Jeden plan promocji Polski

dodano: 
16.08.2005
komentarzy: 
0

W Sygnałach Dnia Programu Pierwszego Polskiego Radia wiceminister gospodarki Marcin Kaszuba i Sylwia Omel zastanawiali się, dlaczego warto stworzyć jeden spójny system promocji Polski. „Brak silnego wizerunku Polski powoduje wymierne straty ekonomiczne” - ostrzega Kaszuba. „A stereotyp cały czas jest dużo gorszy od rzeczywistości” - dodaje. Cała transformacja ustrojowa pokazała według niego, że administracja publiczna nie jest zdolna do prowadzenia profesjonalnych działań promocyjnych.
Przez 15 lat nie powstał żaden długofalowy program promocji Polski. Wszystkie przekazy marketingowe puszczane na zewnątrz są niezrozumiałe dlatego, że każdemu z nich przyświeca zupełnie inny pomysł. Do końca sierpnia wiceminister zamierza przedstawić Radzie Ministrów długofalowy projekt promocji Polski do 2025. Będzie on miał jasno nakreślony cel, dobór narzędzi, metody, przesłania oraz sposób finansowania. Skuteczna promocja Polski polega zdaniem Kaszuby na tym, że prowadzi się ściśle skoordynowane działania przez co najmniej dekadę. Dopiero wtedy można zauważyć efekty w postaci zwalczonych stereotypów. W kwestii tej nastąpiło już porozumienie pomiędzy ministrem spraw zagranicznych, ministrem kultury, Urzędem Komitetu Integracji Europejskiej i premierem. Najważniejszy jest minister finansów, który przez następne dwa lata – zanim projekt będzie współfinansowany z funduszy europejskich - będzie musiał przeznaczyć na ten cel środki z budżetu Państwa. Na przełomie września i października wystartuje kampania opierająca się o kilka filarów: zostanie wyemitowane ponad pięćset 30-sekundowych spotów w dwóch najważniejszych stacjach telewizyjnych CNN i BBC. Będą one prezentować Polskę jako kraj dynamicznych zmian, w którym połowę populacji stanowią młodzi, wykształceni ludzie. Mogą oni za konkurencyjne stawki pracować wydajnie i są lepsi od konkurentów z Europy Zachodniej, ale i Azji, gdzie brakuje kadry kierowniczej i specjalistów.

Źródło:

PR 1, Sygnały Dnia, 12.08.05, 06.46
komentarzy:
0
Graficzne pułapki CAPTCHA
Wprowadź znaki widoczne na obrazku.
X

Zamów newsletter

 

Akceptuję regulamin