Opinie

książka
20.08.2019

Swoje książkowe polecenia przedstawiają Uruszla Podraza i Konrad Majszyk...

17.11.2014

Jak zwykle, z wielkim zainteresowaniem przeczytałem felieton p. Edyty Skubisz poświęcony mojemu ulubionemu tematowi – „czarnemu PR-owi” – i wydaje mi się, że warto byłoby uściślić kilka poruszonych w nim kwestii.

Przede wszystkim – co raz jeszcze warto podkreślić – „czarnego PR-u” nie ma. Warto sięgnąć do korzeni, do Deklaracji Zasad (Declaration of Principles)[1] ojca współczesnego public relations Ivy L. Lee. Jego podstawowymi cechami są:

- otwartość – „cała nasza działalność będzie prowadzona w sposób otwarty”,

- weryfikowalność – „będziemy pomagać wydawcom przy weryfikacji każdego faktu...

17.11.2014

Globalne firmy mają tendencję do patrzenia na rynek państw bałtyckich (Litwa, Łotwa, Estonia) jako na jedność.  To jest logiczne z perspektywy globalnej – mamy kilka wspólnych cech. I w kontekście globalnym jesteśmy zjednoczeni. Jednak, jeśli chodzi o płaszczyznę lokalną, pojawiają się różnice oraz drobne szczegóły, które są istotne w komunikowaniu na każdym rynku

17.11.2014

Kontrowersyjne spoty reklamujące Wrocław jako Europejską Stolicę Kultury 2016 wywołały dyskusję o kulturze…ich autorów. „Seksistowskie” i „uwłaczające inteligencji” – to najczęstsze komentarze pojawiające się pod filmikami. Jak zauważa w rozmowie z  tokfm.pl Anna Dryjańska z fundacji Feminioteka, zamiast wizerunku nowoczesnego miasta, zobaczyliśmy obraz Polek znany już z piosenki Andrzeja Rosiewicza: „Najwięcej witaminy mają polskie dziewczyny”.

Od czego się zaczęło? Władze Wrocławia opublikowały oficjalne filmy promujące Europejską Stolicę Kultury Wrocław 2016. W jednym z nich, główny bohater...

17.11.2014

ATS, czyli applicant tracking system, to oprogramowanie komputerowe wykorzystywane w rekrutacji. Służy ono skanowaniu dokumentów pod kątem występujących w nich słów kluczowych, pomaga również w archiwizowaniu CV i śledzeniu kontaktów z kandydatami przez cały proces rekrutacji. Z tych rozwiązań od kilkunastu lat korzystają firmy rekrutacyjne i najwięksi pracodawcy

17.11.2014

To Ty jesteś odpowiedzialny za to, w jaki sposób odbiorca zrozumiał twój komunikat. Jeśli mówisz niewłaściwym językiem, niedbale, niewyraźnie, za cicho lub szukasz natchnienia w suficie, bądź przygotowany na to, że przekaz, z którym przyszedłeś, może zostać zupełnie inaczej odebrany...

17.11.2014

Czy relacje lekarzy z dziennikarzami muszą być napięte, pełne nieufności, wzajemnych posądzeń o złą wolę, poszukiwanie sensacji? Niekoniecznie. Wystarczy, że pomiędzy środowiskiem dziennikarskim a lekarskim znajdzie się osoba, która pełnić będzie rolę „łącznika”.

Kiedy dziennikarze są najbardziej zainteresowani tematyką medyczną? Takich sytuacji jest bardzo wiele: pionierskie operacje, spektakularne zabiegi,  ale także brak kontraktu z NFZ, długie kolejki do specjalistów, terminy tak odległe, że aż wierzyć się nie chce albo, co  najgorsze, podejrzenia o niekompetencję czy zignorowanie poważnego...

17.11.2014

Myli się  ten, kto uważa, że content jest po prostu buzzwordem, które swoją popularność zawdzięcza dynamicznie rozwijającemu się w ostatnich latach content marketingowi. Wysokiej jakości content, dopasowany do oczekiwań odbiorcy, to dziś siła napędowa procesu zakupowego. Jak wynika z marcowego raportu Nielsena, treść wpływa na znajomość, zainteresowanie i finalnie na decyzję o zakupie produktu. Po raz kolejny więc sprawdzają się słowa Billa Gates’a „content is king”.

Informacja na wagę złota

Informacja jest walutą XXI wieku. Im bardziej jakościowa, łatwa do znalezienia i przekazana w ciekawej...

17.11.2014

Bardzo dobre pytanie. Choć dodajmy, że chodzi o tradycyjne informacje prasowe składające się z kilkunastu linijek tekstu, albo gotowego artykułu przesyłanego e-mailem lub faxem (to wciąż jeszcze się zdarza). A może pomysłowość PR-owców w połączeniu w nowoczesnymi narzędziami całkowicie wyprze dobrze znane nam rozsyłanie tego samego e-maila do stu dziennikarzy w kopii?

Praca specjalistów od PR-u robi się coraz trudniejsza. Żeby zainteresować media, nie wystarczy już tylko wysłanie tradycyjnej informacji prasowej. To oczywiście wciąż jeszcze trend bardziej zachodni, ale „sprzedanie informacji...

Strony

X

Zamów newsletter

 

Akceptuję regulamin