Opinie

Olga Tokarczuk
11.10.2019

Jak jednak podkreślają eksperci, o tym, jak zostanie to wykorzystane w promowaniu kraju, zadecydują instytucje państwowe...

19.11.2014

Slogan, hasło wyborcze to ważny element każdej kampanii, zarówno kampanii partii politycznych jak i firm. Dobry slogan może pomoc, nietrafiony zaszkodzić. Warto jednak pamiętać, że slogan jest częścią całości, jednym z elementów szerszego procesu, jakim jest komunikacja z wyborcami. Nawet najlepsze hasło wyborcze nie sprawi, że partia, która ma przed kampanią wyborczą 4 procentowe poparcie, nagle poszybuje do 30 procent. Skuteczna komunikacja z wyborcami, wymaga ciągłości, konsekwencji, systematyczności, spójności i nie może ograniczać się tylko do kilkunastu tygodni kampanii wyborczych, tym...

19.11.2014

„Otóż coraz więcej marketerów rozumie, że owszem wyświetlenia są fajne, lajki świetne, komentarze wspaniałe, ale na szczycie tej piramidy znajdują się niezaprzeczalnie share’y”

18.11.2014

Co zrobić, by organizacja posiadała dobre relacje z otoczeniem? Jak budować  wizerunek firmy, by był atrakcyjny dla odbiorców, a równocześnie stabilny i prawdziwy?...

18.11.2014

Podstawą jakiegokolwiek mierzenia efektów działań komunikacyjnych jest ustalenie mierzalnych celów. Określenie celu jako „budowa świadomości marki” i mierzenie go za pomocą liczby fanów to najczęściej spotykany błąd. Świadomość można zmierzyć...

17.11.2014

Głównym wyzwaniem w komunikacji ze społecznością lokalną jest wciąż duża nieufność Polaków wobec CSR-u. Ten sceptycyzm warto przełamywać przez bardzo lokalne działania dające namacalne efekty w mikrospołecznościach (skala osiedla, dzielnicy, wsi czy miasteczka), ale jednocześnie przekładające się na globalny efekt całego projektu.

Komunikacja prowadzona z społecznościami lokalnymi to pracochłonny proces oparty na budowaniu zaufania do firmy, do szczerości jej intencji i autentyczności efektów i korzyści ze wspólnego działania. Trzeba znaleźć język i formę przekazu, które połączą cele firmy i...

17.11.2014

Dlaczego w kraju, w którym piłka nożna zarejestrowana jest jako oficjalna religia, tak wielu mieszkańców sprzeciwia się organizacji Mistrzostw Świata? I Skąd bierze się negatywny przekaz na temat MŚ w Brazylii? Między innymi na te pytania stara się odpowiedzieć Marta Dourado z brazylijskiej agencji Fundamento Grupo de Comunicacao.

W maju, dzięki zaproszeniu od naszej partnerskiej agencji Planet PR, miałam przyjemność zawitać do Polski. Okazją do spotkania było doroczne zebranie przedstawicieli GlobalCom PR-Network – międzynarodowej sieci zrzeszającej agencje Public Relations. Podobnie, jak to...

17.11.2014

Czy można wykreować wizerunek wewnętrzny? Brzmi to niedorzecznie, bo przecież wizerunek to z zasady coś, co możemy dostrzec gołym okiem. Obejrzeć bądź przeczytać. Jednak to, jak wygląda firma od wewnątrz, może mieć znaczenie dużo większe niż niektórym się wydaje. W końcu budowa nawet najdoskonalszych i najciekawszych dla oka dzieł architektury nie zaczynała się od fasady. To, co jest widoczne dla oka z zewnątrz, wynika z charakteru konstrukcji.

 

„Jeśli twoja organizacja ma odnosić sukcesy, musi posiadać silną duszę – z rdzeniem zawierającym wartości obecnych zatrudnionych” - pisze we wstępie...

17.11.2014

Czy zrobienie dobrego spotu kampanii społecznej jest trudne? Niekoniecznie, pod warunkiem że organizator i realizator pamięta o kilku ważnych zasadach. Inaczej może skończyć się tak, jak w przypadku „Smutnego autobusu”, bo osiągnięty efekt z pewnością odbiega od podstawowego celu o jaki chodziło zleceniodawcy czyli Ministerstwu Spraw Wewnętrznych.

Zobacz 10 kiepskich spotów kampanii społecznych

Zobacz 10 bardzo dobrych spotów kampanii społecznych

Czy spot kampanii społecznej różni się w swojej istocie od spotu komercyjnego? Moim zdaniem nie. Jeśli jest dobrze przygotowany wiemy od razu do kogo...

Strony

X

Zamów newsletter

 

Akceptuję regulamin