Opinie

Mateusz Morawiecki podczas expose
20.11.2019

Przemówienie zbalansowane, dobrze przygotowane – mówią eksperci. Ostatecznie wszystko jednak sprowadza się do tego, jak zostanie wygłoszone...

18.11.2014

Podstawą jakiegokolwiek mierzenia efektów działań komunikacyjnych jest ustalenie mierzalnych celów. Określenie celu jako „budowa świadomości marki” i mierzenie go za pomocą liczby fanów to najczęściej spotykany błąd. Świadomość można zmierzyć...

17.11.2014

Głównym wyzwaniem w komunikacji ze społecznością lokalną jest wciąż duża nieufność Polaków wobec CSR-u. Ten sceptycyzm warto przełamywać przez bardzo lokalne działania dające namacalne efekty w mikrospołecznościach (skala osiedla, dzielnicy, wsi czy miasteczka), ale jednocześnie przekładające się na globalny efekt całego projektu.

Komunikacja prowadzona z społecznościami lokalnymi to pracochłonny proces oparty na budowaniu zaufania do firmy, do szczerości jej intencji i autentyczności efektów i korzyści ze wspólnego działania. Trzeba znaleźć język i formę przekazu, które połączą cele firmy i...

17.11.2014

Dlaczego w kraju, w którym piłka nożna zarejestrowana jest jako oficjalna religia, tak wielu mieszkańców sprzeciwia się organizacji Mistrzostw Świata? I Skąd bierze się negatywny przekaz na temat MŚ w Brazylii? Między innymi na te pytania stara się odpowiedzieć Marta Dourado z brazylijskiej agencji Fundamento Grupo de Comunicacao.

W maju, dzięki zaproszeniu od naszej partnerskiej agencji Planet PR, miałam przyjemność zawitać do Polski. Okazją do spotkania było doroczne zebranie przedstawicieli GlobalCom PR-Network – międzynarodowej sieci zrzeszającej agencje Public Relations. Podobnie, jak to...

17.11.2014

Czy można wykreować wizerunek wewnętrzny? Brzmi to niedorzecznie, bo przecież wizerunek to z zasady coś, co możemy dostrzec gołym okiem. Obejrzeć bądź przeczytać. Jednak to, jak wygląda firma od wewnątrz, może mieć znaczenie dużo większe niż niektórym się wydaje. W końcu budowa nawet najdoskonalszych i najciekawszych dla oka dzieł architektury nie zaczynała się od fasady. To, co jest widoczne dla oka z zewnątrz, wynika z charakteru konstrukcji.

 

„Jeśli twoja organizacja ma odnosić sukcesy, musi posiadać silną duszę – z rdzeniem zawierającym wartości obecnych zatrudnionych” - pisze we wstępie...

17.11.2014

Czy zrobienie dobrego spotu kampanii społecznej jest trudne? Niekoniecznie, pod warunkiem że organizator i realizator pamięta o kilku ważnych zasadach. Inaczej może skończyć się tak, jak w przypadku „Smutnego autobusu”, bo osiągnięty efekt z pewnością odbiega od podstawowego celu o jaki chodziło zleceniodawcy czyli Ministerstwu Spraw Wewnętrznych.

Zobacz 10 kiepskich spotów kampanii społecznych

Zobacz 10 bardzo dobrych spotów kampanii społecznych

Czy spot kampanii społecznej różni się w swojej istocie od spotu komercyjnego? Moim zdaniem nie. Jeśli jest dobrze przygotowany wiemy od razu do kogo...

17.11.2014

Ranking fee income jest jedynym względnie zobiektywizowanym rankingiem. Nie idealnym, ale zdecydowanie najbliższym prawdy o tym, jak poszczególne agencje radzą sobie w biznesie PR-owym” - zaznacza Przemek Staniszewski, Partner w agencji Walk PR. „Formuła net fee income nie jest może całkowicie idealna, bo nie pokazuje bezpośrednio jakości doradztwa, ale przynajmniej mówi o wielkości danej agencji i o tym, na ile klienci wyceniają wartość pracy jej konsultantów. A to już coś” - komentuje natomiast Marek Wróbel z agencji Neuron...

17.11.2014

Inicjatywa rankingu ZFPR, jak i wszelkie inne działania promujące przejrzystość w branży PR, jest naszym zdaniem pożyteczna. Oczywiście należy pamiętać, że z punktu widzenia klienta jest dużo innych, ważniejszych niż wysokie przychody przymiotów dobrej agencji...

17.11.2014

Jak zwykle, z wielkim zainteresowaniem przeczytałem felieton p. Edyty Skubisz poświęcony mojemu ulubionemu tematowi – „czarnemu PR-owi” – i wydaje mi się, że warto byłoby uściślić kilka poruszonych w nim kwestii.

Przede wszystkim – co raz jeszcze warto podkreślić – „czarnego PR-u” nie ma. Warto sięgnąć do korzeni, do Deklaracji Zasad (Declaration of Principles)[1] ojca współczesnego public relations Ivy L. Lee. Jego podstawowymi cechami są:

- otwartość – „cała nasza działalność będzie prowadzona w sposób otwarty”,

- weryfikowalność – „będziemy pomagać wydawcom przy weryfikacji każdego faktu...

Strony

X

Zamów newsletter

 

Akceptuję regulamin