Opinie

klawiatura
16.09.2020

Ekspertki analizują sytuację na przykładzie kryzysowego case study firmy Amica, nagłośnionego przez obsługującą ją agencję...

23.12.2014

Rok minął w zasadzie bez generalnych zmian trendów w komunikacji. Rosło wszystko to, co miało rosnąć, spadało to, co miało spadać. Przewidywalność do bólu. Dla osób zajmujących się komunikacją oznaczało to ogólną stabilność zaplanowanych działań  bez gwałtownych  zmian koncepcyjnych. Jeśli pokusić się o wybór jednego słowa - klucza dobrze opisującego ten rok, to tym słowem jest dla mnie elastyczność...

23.12.2014

Agencje PR ze swoimi tradycyjnymi komunikatami prasowymi prędzej czy później wypadną z rynku. Komunikaty prasowe – takie, które mają szansę się przebić w mediach, coraz rzadziej mają postać suchej informacji, którą następnie wzbogaca, zobiektywizuje i opatrzy wyważonymi wypowiedziami ekspertów niezależny dziennikarz. Materiały, które są skuteczne w pracy PR-owca, to coraz częściej materiały wręcz dziennikarskie. Dobrze, ciekawie napisane, poprzedzone rzetelnym researchem...

23.12.2014

Podsumowując 2014 rok, nie sposób zapomnieć o boomie na YouTube – zarówno jako zjawisku socjologicznym jak i biznesowym. Po blogerach przyszedł czas na YouTuberów, o popularność których dbają profesjonalne firmy specjalizujące się w komunikacji. Pierwszą taką firmą w Polsce był LifeTube Basi Sołtysińskiej – od początku byłam przekonana, że szybko zobaczymy efekty jej pracy. I tak też się stało. Dzięki kooperacji z ekspertami od PR YouTuber stał się zawodem, zaczął się profesjonalizować i z dużo większym rozmachem współpracować z markami. W ślad za LifeTubem poszli kolejni i tak na rynku pojawił się nowy typ agencji komunikacyjnej...

18.12.2014

Nowe media rozwijają się z taką prędkością, że świat trochę nie nadąża z opisywaniem ich rzeczywistości - nie wiadomo, które nazwy są poprawne, które nie, nie wiadomo czy tymczasowe kalki językowe są poprawne, czy to jedynie branżowa gwara. Równolegle w obiegu krąży wiele nazw, jedne wypierają drugie. Na Facebooku tworzone są fanpage, fan page, fanpejdże, likepage, czy może profile marek? Tego nikt jasno nie określi...

18.12.2014

Miewam czasem wrażenie, że CSR, społeczna odpowiedzialność biznesu, biznes zrównoważony, biznes zaangażowany społecznie są pojęciami będącymi biletem wstępu do zamkniętego klubu, w którym nowi członkowie pojawiają niezbyt często, a starzy  mogą zapomnieć za chwilę, po co się zapisali. Chciałbym, by pojęcia te nie były domeną zamkniętego środowiska, by stały się zjawiskiem otwartym, żywiołowym, powszechnym i zrozumiałym. Tę właśnie zmianę widzę jako największe wyzwanie w CSR w 2015r.  Olbrzymia tutaj rola organizacji, które zajmują się wspieraniem idei CSR. Bez pracy organizacji pozarządowych tym się zajmujących, bez pracy „thinktanków” ta zmiana będzie trudna...

12.12.2014

Już 14 grudnia na tory wjadą długo zapowiadane składy Pendolino. Czy wraz z nimi na prostą wyjdzie PKP Intercity, które ostatnio traci pasażerów, a sami pasażerowie tracą zaufanie do kolei? Jak na razie PKP IC nie miało szczęścia do składów, którym nadało oznaczenie ED250. Sam przewoźnik wielokrotnie informował o usterkach w pociągach dostarczanych przez Alstom, miał problem z przetargiem na ich sprzątanie. Ostatnio natomiast na kilka godzin padł elektroniczny system sprzedaży biletów, a postępowanie w tej sprawie wszczął Urząd Transportu Kolejowego...

08.12.2014

„Polski internet lubi narzekać, ten szum, który powstał wokół dużej marki to nic innego jak hejt i »bicie piany«” - tak sytuację Amazona na polskim rynku ocenia Monika Walczak. Joanna Kotzian z HRK uważa jednak, że „negatywne opinie pracowników zamieszczane na forach internetowych mogą znacznie utrudnić firmie rekrutację i wpłynąć na wzrost fluktuacji, co jest szczególnie niebezpieczne w przedświątecznym szczycie zakupowym”...

05.12.2014

Czeski oddział T-Mobile zdecydował się zawiesić emisję kontrowersyjnego spotu. Klienci operatora nie są usatysfakcjonowani oświadczeniem firmy. Żądają przeprosin i twierdzą, że reklama przekonała ich do rezygnacji z usług firmy. W odpowiedzi na oburzenie klientów, T-Mobile Polska podkreśla specyficzne poczucie humoru i dystans do siebie, z którego słyną Czesi. Jednocześnie zaznacza, że niepokoi ich tak stereotypowe przedstawienie wizerunku Polaków, choć wierzy, że intencją Czechów nie było urąganie Polakom. W biurze prasowym firmy (czeskim i polskim) pojawiło się również stanowisko czeskiego oddziału...

Strony

X

Zamów newsletter

 

Akceptuję regulamin