Opinie

klawiatura
16.09.2020

Ekspertki analizują sytuację na przykładzie kryzysowego case study firmy Amica, nagłośnionego przez obsługującą ją agencję...

17.11.2014

WSNHiD otwiera kierunek – mediaworking. Studenci będą się tam uczyć m.in. technik PR, kreatywnego pisania i blogowania, a także projektowania kampanii w sieci. Wszystko to na poziomie licencjackim. Jednak, kiedy w szkolnictwie idzie nowe, wraz z nim pojawia się stary dylemat: czy uczelnia to miejsce na teorię czy praktykę?

Chwytliwa nazwa, praktyczny kierunek?

Jak czytamy na stronie uczelni, pomysł kierunku pojawił się, ponieważ „na rynku brakuje specjalistów, posługujących się technologiami internetowymi, potrafiących tworzyć interesującą treść i czynić ją widzialną, a ponadto, mających...

17.11.2014

Do pracy w środkach przekazu przygotowują studia dziennikarskie, do pracy w public relations – odpowiednie specjalności, logistyka mediów daje umiejętności i wiedzę chcącym zarządzać mediami itd. Uważam, że studia takie jak mediaworking należą raczej do obszaru podyplomowych i tak kiedyś zapewne byłyby sklasyfikowane...

17.11.2014

Ogłoszone przez Zarząd BZ WBK plany dotyczące zmiany nazwy banku od 2015 roku nie powinny zaskakiwać ekspertów od komunikacji finansowej. Dla globalnego gracza, jakim jest Grupa Santander, wyjątkowa pozycja i znaczenie marki BZ WBK na polskim rynku nie stanowi przeszkody na drodze przekształcenia biznesu grupy w Polsce i prowadzenia jej pod parasolem jednej marki.

Biorąc pod uwagę doświadczenie grupy Santander w przejęciach realizowanych na obu półkulach planowana zmiana wydaje się ruchem naturalnym, motywowanym wolą budowania silnego globalnego brandu na polskim rynku. Taki scenariusz...

17.11.2014

Przygotowywaliśmy ostatnio ofertę dla pewnej firmy. Oczywiście projekt (tajne przez poufne) owiany był tajemnicą. Ale najgłębiej skrywanym sekretem był… poziom budżetu. Kolejny projekt, który ustawia agencję w pozycji wróżki.

Oczywiście niektóre elementy strategii firmy można wyczytać z fusów, czyli z jej dotychczasowej aktywności. Jednak tego, jakie środki finansowe zamierza ona poświęcić, z dostępnych materiałów odczytać nie sposób. Chociaż w zasadzie można – oto przykład:

Dostajemy stary folder firmy – na eleganckim papierze, z uszlachetnieniami druku. Wniosek – firma dysponuje dużym...

17.11.2014

Tradycyjny marketing przestał się sprawdzać. Wysoka konkurencja, ogromne nasycenie rynku, niebywałe ilości tych samych produktów czy usług. Jak sprawić, aby Twój produkt przybrał „żywy” wizerunek w umysłach klientów? Jak wydostać na zewnątrz zalety – nie opowiadając o nich wprost jak sprzedawca? Jak sprawić, by być zapamiętanym, a w rezultacie – kupionym? O tym pisali Philip Kotler czy Martin Lindstrom. Sprawdźmy, jak bardzo na czasie są ich założenia.

Dziś jest dużo więcej pomysłów na tzw. ożywienie marki. Marka musi dostarczać konsumentom wrażeń zmysłowych i emocjonalnych.  Powinna odnosi...

17.11.2014

Wraz ze wzrostem znaczenia i ogromnego potencjału, jaki skrywa branża Public Relations, o pracy w niej marzy coraz więcej osób. Nic dziwnego, trudno jest dziś bowiem wyobrazić sobie firmę bądź organizację, która potrafiłaby ewoluować bez odpowiednio zaplanowanego kreowania swoich relacji z otoczeniem. PR jawi się młodym jako atrakcyjna dziedzina, w której można dobrze zarobić, praca daleka jest od rutyny, a człowiek może się stale rozwijać, poznając przy tym fascynujących ludzi. Tylko jak zacząć swoją PR-ową przygodę i o co zadbać, będąc młodym pracownikiem PR?

„Podstawa, to przede wszystkim...

17.11.2014

Prawdziwa sztuka wykorzystania filmów do celów PR zaczyna się wtedy, gdy filmy są już gotowe. Wielu PR menadżerów uznaje to za ostateczny sukces i koniec projektu. Nie! To dopiero początek tego projektu. Przed końcową akceptacją, film powinni poznać ludzie tworzący tą organizację od samego dołu do samej góry. Ich uwagi mogą okazać się istotne dla całego pomysłu. Wartość w komunikacji wewnętrznej jest dodatkowym bonusem.  Jeśli film jest bardziej rozbudowaną strukturą (długość, odcinki, itp.) warto przygotować również teaser dla takiej produkcji. Będzie przyciągał, intrygował i doda iskry całemu...

17.11.2014

Aż czterech na pięciu polskich respondentów odbiera zjawisko nadmiernej konsumpcji jako zagrożenie dla naszego społeczeństwa. 62 proc. polskich badanych uważa, że obecne modele ekonomiczne się nie sprawdzają, a 73 proc. jest zdania, że nasze społeczeństwo byłoby lepsze, gdyby ludzie w większym stopniu stawiali na współdzielenie. Najnowszy raport agencji Havas Worldwide „Nowy typ konsumentów i gospodarka oparta na współdzieleniu” wskazuje na nowe podejście do konsumpcjonizmu w odniesieniu do rozwoju gospodarczego i indywidualnych wyborów konsumentów oraz na role, jakie w tej rzeczywistości...

Strony

X

Zamów newsletter

 

Akceptuję regulamin