Opinie
„Nadchodzi czas weryfikacji założeń"...
Z mojej perspektywy warte jest przeanalizowanie głównych wątków narracji rosyjskiej, określonej prawdopodobnie przez władze Kremla. Spróbujmy!
1. W wymiarze politycznym („informowania społeczeństwa”):
- generalne obarczenie winą za zestrzelenie cywilnego samolotu strony ukraińskiej (na uwagę zasługuje to, że Putin nie odniósł się do wskazania bezpośredniego sprawstwa - co może wynikać z niechęci do jednoznacznego odcięcia się od tezy o działaniach separatystów i pozostawienia sobie możliwości „informacyjnego manewrowania” w tym obszarze). Głównymi tematami w tym wątku narracji „potwierdzającej...
W najnowszym numerze Polityki nr 30, z 23.07.2014 jest świetny wywiad z Michaelem Sandelem, amerykańskim filozofem, autorem książek: światowego bestselleru „Sprawiedliwość. Jak postępować słusznie” – to z tego podtytułu zaczerpnęłam tytuł mojego felietonu, „Czego nie można kupić za pieniądze” i najnowszej - „Przeciwko udoskonalaniu człowieka”. Wywiad, który przeprowadził Jacek Żakowski, jest z pewnością najmocniejszym tekstem tego numeru, jednym z ważniejszych tekstów w mediach w tym roku, ale to nie on jest anonsowany na okładce, tylko tekst o politycznym kontekście ginekologii. No cóż, takie...
Komunikacja linii lotniczych ma swoją specyfikę i warunki zewnętrzne nieco inne niż komunikacja innych biznesów, w związku z czym nie można jej ani budować ani oceniać bez znajomości realiów lotnictwa.
Najpierw o tych warunkach zewnętrznych: wprawdzie lotnictwo nadal pozostaje najbezpieczniejszym transportem (w ostatnich latach nieco ponad 3 wypadki na milion rejsów), to jego globalna natura powoduje, że każdy wypadek widoczny jest bardziej niż wydarzenia lokalne. Trochę też z tego powodu obiegu informacji o wypadkach potęguje się proporcjonalnie do częstotliwości, a nie wagi wydarzeń. W...
WSNHiD otwiera kierunek – mediaworking. Studenci będą się tam uczyć m.in. technik PR, kreatywnego pisania i blogowania, a także projektowania kampanii w sieci. Wszystko to na poziomie licencjackim. Jednak, kiedy w szkolnictwie idzie nowe, wraz z nim pojawia się stary dylemat: czy uczelnia to miejsce na teorię czy praktykę?
Chwytliwa nazwa, praktyczny kierunek?
Jak czytamy na stronie uczelni, pomysł kierunku pojawił się, ponieważ „na rynku brakuje specjalistów, posługujących się technologiami internetowymi, potrafiących tworzyć interesującą treść i czynić ją widzialną, a ponadto, mających...
Do pracy w środkach przekazu przygotowują studia dziennikarskie, do pracy w public relations – odpowiednie specjalności, logistyka mediów daje umiejętności i wiedzę chcącym zarządzać mediami itd. Uważam, że studia takie jak mediaworking należą raczej do obszaru podyplomowych i tak kiedyś zapewne byłyby sklasyfikowane...
Ogłoszone przez Zarząd BZ WBK plany dotyczące zmiany nazwy banku od 2015 roku nie powinny zaskakiwać ekspertów od komunikacji finansowej. Dla globalnego gracza, jakim jest Grupa Santander, wyjątkowa pozycja i znaczenie marki BZ WBK na polskim rynku nie stanowi przeszkody na drodze przekształcenia biznesu grupy w Polsce i prowadzenia jej pod parasolem jednej marki.
Biorąc pod uwagę doświadczenie grupy Santander w przejęciach realizowanych na obu półkulach planowana zmiana wydaje się ruchem naturalnym, motywowanym wolą budowania silnego globalnego brandu na polskim rynku. Taki scenariusz...
Przygotowywaliśmy ostatnio ofertę dla pewnej firmy. Oczywiście projekt (tajne przez poufne) owiany był tajemnicą. Ale najgłębiej skrywanym sekretem był… poziom budżetu. Kolejny projekt, który ustawia agencję w pozycji wróżki.
Oczywiście niektóre elementy strategii firmy można wyczytać z fusów, czyli z jej dotychczasowej aktywności. Jednak tego, jakie środki finansowe zamierza ona poświęcić, z dostępnych materiałów odczytać nie sposób. Chociaż w zasadzie można – oto przykład:
Dostajemy stary folder firmy – na eleganckim papierze, z uszlachetnieniami druku. Wniosek – firma dysponuje dużym...
Tradycyjny marketing przestał się sprawdzać. Wysoka konkurencja, ogromne nasycenie rynku, niebywałe ilości tych samych produktów czy usług. Jak sprawić, aby Twój produkt przybrał „żywy” wizerunek w umysłach klientów? Jak wydostać na zewnątrz zalety – nie opowiadając o nich wprost jak sprzedawca? Jak sprawić, by być zapamiętanym, a w rezultacie – kupionym? O tym pisali Philip Kotler czy Martin Lindstrom. Sprawdźmy, jak bardzo na czasie są ich założenia.
Dziś jest dużo więcej pomysłów na tzw. ożywienie marki. Marka musi dostarczać konsumentom wrażeń zmysłowych i emocjonalnych. Powinna odnosi...