Pokazać mleko z najlepszej strony

TV Biznes wyemitowała program na temat kształtowania wizerunku produktów mleczarskich. Ich producenci starają się przekonywać nie tylko do zakupu swoich wyrobów, prowadzą także szeroko zakrojone akcje informacyjne. Przedstawiają one mleko i jego przetwory jako niezbędne składniki diety każdego człowieka i najbardziej dostępne źródło wapnia, potrzebnego do budowy kośćca.
Producenci stale prowadzą akcje dożywiania dzieci oraz kampanie prozdrowotne. Współpracują z podmiotami rządowymi, pozarządowymi i samorządowymi na rzecz promocji zdrowego trybu życia. Przykładem takiej kampanii jest akcja „Pij mleko będziesz wielki”. Producenci pozytywnie oceniają swoje zaangażowanie w ogólnobranżowe programy wizerunkowe. Zaznaczają, że mogłyby być bardziej rozbudowane i przynosić więcej wymiernych korzyści.