W mediach
Najwięcej środków przekazano...
W Dzienniku Zachodnim Beata Sypuła pisze o jakości marki, która przekłada się na zysk. Z jej obserwacji wynika, że sukces przedsiębiorstwa zależy w dużej mierze od tego, jak szybko reaguje ono na potrzeby klientów. „Dlatego firmy dbające o swoją przyszłość stawiają na jakość – potwierdzaną uznanymi w świecie certyfikatami” – czytamy w artykule.
Autorka podaje przykłady przedsiębiorstw z regionu śląskiego, które zainwestowały w jakość; są wśród nich Górnośląskie Przedsiębiorstwo Wodociągów w Katowicach, Jastrzębska Spółka Węglowa i Elektrownia Łaziska. Wszystkie one zostały wyróżnione Śląsk...
W Polsacie wyemitowano materiał dotyczący budowania marek polskich miast. Przykładem miasta, które rozpoczęło aktywne prowadzenie takich działań jest Gdańsk. Na Zjeździe Gdańszczan, który odbył się w ostatni weekend, zastanawiano się, w jaki sposób promować miasto, upowszechniać jego markę w świecie oraz jakie elementy eksponować.
Obecnie Gdańsk jest postrzegany jako stolica bursztynu oraz kolebka Solidarności, a jego światową marką jest Lech Wałęsa. Dlatego też planowana jest budowa Centrum Solidarności na terenie Stoczni Gdańskiej. Jak dowiedzieliśmy się z programu, miastami, które posiadaj...
Joanna Napieraj-Berlińska na łamach Personelu + Zarządzania pisze o wpływie wrażenia wywieranego przez pracowników „pierwszego kontaktu” na wizerunek firmy. „Przedstawiciel handlowy, doradca, recepcjonistka, hostessa, osoba kierująca akcją marketingową (…) pełni w sposób nieformalny funkcję rzecznika firmy. Jej zachowanie może sprzyjać pozyskaniu nowych odbiorców lub skutecznie zniechęcić do współpracy” – czytamy w artykule.
Dzieje się tak, ponieważ „dwie na trzy decyzje zakupowe są podejmowane w miejscu sprzedaży”. Napieraj-Berlińska pisze, że firmy zwracają coraz większą uwagę na to, w jaki...
W magazynie Biznes Trendy znajdujemy artykuł, w którym opublikowano wyniki badań dotyczących postrzegania PR-u w Polsce, przeprowadzonych przez Instytut Badań Opinii GfK Polonia na zlecenie redakcji PRoto. Wynika z nich, że aż 70% respondentów nie rozumie pojęcia „public relations”. Znajomość terminu jest wyższa wśród pracowników umysłowych niż wśród kadry wyższego szczebla, a najwięcej na temat public relations wiedzą młodzi, wykształceni mieszkańcy dużych miast. Zdaniem respondentów, główne zadania osoby zajmującej się PR-em to: budowanie pozytywnego wizerunku firmy (52% wskazań), współpraca...
Na temat marek ponadnarodowych i ich związków z krajami, w których zostały stworzone możemy przeczytać na łamach miesięcznika Biznes Trendy. Cechą charakteryzującą brand ponadnarodowy jest przede wszystkim jego uniwersalność. Jak tłumaczy Marzanna Witek-Hajduk z Instytutu Marketingu Międzynarodowego SGH: „Ponadnarodowość marki to na pewno zespół skojarzeń, które mogą być atrakcyjne z punktu widzenia nabywców nie tylko w określonym regionie”.
Przykładem takiej marki jest Coca-Cola. Interesującym zjawiskiem jest to, że marki pomimo swej uniwersalności, nie tracą swojego narodowego charakteru...
W magazynie Biznes Trendy możemy przeczytać rozmowę z Simonem Anholtem, ekspertem w tworzeniu światowych marek regionów, na temat zarządzania reputacją. Jego zdaniem zarządzanie reputacją jest jednoznaczne z zarządzaniem marką.
Uważa on, że ważne jest, co sami o sobie myślimy: „Japończycy cenią siebie jako producentów aut i faktycznie ich samochody robią furorę”, a jedną z przyczyn bogactwa krajów Europy Zachodniej było wykorzystywanie technik i narzędzi światowego brandingu wtedy, gdy mniejsze kraje tego nie robiły. Dobra reputacja ułatwia kontakty i rozwój. Nie zgadza się on na stereotypowy...
W Dzienniku Zachodnim znajdujemy informację o odświeżaniu wizerunku LPR-u przed wyborami samorządowymi. Partii w kwestiach wizerunku będzie doradzała firma Grupa a 5. „Lidze zależy, by osiągnąć lepszy wynik wyborczy niż w wyborach parlamentarnych” - czytamy na łamach gazety.
Rzecznik klubu LPR Piotr Ślusarczyk zapewnił, że drastycznych zmian nie będzie, bo Liga ma już określony profil wyborczy, a Roman Giertych na niedawnym spotkaniu z dziennikarzami przekonywał, że partia jest bardziej centrowa niż prawicowa. Na początek zmieni się logo Ligi – na prostsze i bardziej nowoczesne. Członkowie...
Goście programu EKG w Radio TOK FM, Adam Łaszyn z Alert Media i Przemysław Kutnyj z agencji Ad Publica, rozmawiali o relacjach dziennikarzy i PR-owców. Zdaniem Łaszyna istotą pracy PR-owca z dziennikarzem jest współpraca: „mam taką tezę, że PR-owcy są deszyfratorami, chodzi o to, żeby zdeszyfrować trudny język lub trudne problemy, które chcieliby komunikować nasi klienci lub szefowie na język mediów”. Do tego potrzebny jest ktoś, kto rozumie jednocześnie potrzeby klienta i potrzeby mediów.
Na pytanie, czy funkcje te mogą być łączone Kutnyj zdecydowanie zaprzeczył. Zdaniem Łaszyna będąc PR...