W mediach
Zakupiła je spółka, która...
„PR-owcy i przedstawiciele marketingu firm, które organizują bądź wspierają kampanie społeczne, zgodnie wskazują główną przeszkodę, którą napotykają, gdy pragną, by w informacji o kampanii znalazła się nazwa firmy” – czytamy w artykule „Pochwalić darczyńcę” na łamach miesięcznika Press. Media traktują sponsorów akcji charytatywnych jak potencjalnych reklamodawców i niechętnie informują o nich, jeśli nie zarobią na reklamie. Wynika to z wypowiedzi m.in. Barbary Górskiej, rzeczniczki Telekomunikacji Polskiej SA i Doroty Adamskiej, PR manager w BP Polska. Również Przemysław Pohrybieniuk, dyrektor...
W najnowszej Polityce Mariusz Janicki zastanawia się, „dlaczego prezydentura Kwaśniewskich, uwielbiana przez tyle lat przez większość społeczeństwa, nagle zaczęła uwierać?”. Autor pisze o zmianach, które się dokonały w postrzeganiu prezydenta na przestrzeni dwóch kadencji. „Socjologowie nazywali czasami fenomen Kwaśniewskiego uwiedzeniem społeczeństwa: kiedy wszystko, co się robi, pasuje do wizerunku głowy państwa, a normalne kryteria oceny polityka są czasowo wyłączone. Kwaśniewski tworzył swój wizerunek równolegle z obrazem urzędu i przekonał ludzi, że tak ma wyglądać prawdziwy prezydent...
„Aby wykonywać tę profesję, należy posiąść wiedzę dotyczącą procesów podejmowania decyzji, etyki, metod i technik komunikowania” – mowa o zawodzie lobbysty, któremu przyjrzało się Słowo Polskie Gazeta Wrocławska. Dziennik opisuje pozytywne strony tej pracy i cytuje europosła Jerzego Buzka, który codziennie uczestniczy „w lobbingowych imprezach na terenie Parlamentu Europejskiego”. Jego zdaniem, w Brukseli i Strasburgu zawód ten jest ceniony, ponieważ „pozwala wyrobić sobie pogląd na sprawy, które często budzą kontrowersje”. Bliżej o zawodzie lobbysty jako o „rzeczniku interesów” opowiada...
Jednemu z narzędzi PR i marketingu bezpośredniego - mailingowi - BusinessWeek Polska poświęca artykuł „Bomba w kopercie”. Krzysztof Szwałek podpowiada w nim, jak przygotować akcję mailingową i kiedy opłaca się ją stosować. „Niezależnie (...) od tego, co ma stanowić przynętę dla naszego potencjalnego klienta, każdy mailing musi zawierać list do odbiorcy. Powinien on wyjaśniać, jaki jest cel akcji i do czego próbujemy przekonać. List powinien być napisany w przystępny i ciekawy sposób (...)” – radzi autor. Trzy z siedmiu podstawowych kroków to: stworzenie koncepcji osiągnięcia celu, określenie...
BusinessWeek Polska podejrzewa, że jedna z informacji prasowych, którą media otrzymały od Kompanii Piwowarskiej, była kolejnym elementem kampanii PR dla piwa Dog in the Fog. Kompania przyznała, że wycofuje ze sprzedaży nowe piwo, bo jego etykieta jest plagiatem szkockiego Bulldog Strong Ave. „Etykiety są wprawdzie oparte na podobnym pomyśle (...), ale podejrzenie o plagiat już na pierwszy rzut oka wydaje się nieprawdziwe” – pisze dwutygodnik. Zdementowana po kilku godzina informacja to, według Katarzyny Przewuskiej, szefa agencji Sensors PR, posunięcie, które „pasuje do niekonwencjonalnych...
„Kampania wyborcza to jak wiadomo i dla partii i dla kandydatów przedsięwzięcie wielkie, zaś dla wielu firm to wielki interes” – komentowała radiowa Trójka. „Szeroko pojęta promocja i wszystko, co jest związane z jej organizacją sporo kosztuje, a politycy wiedzą, że warto w ten cel inwestować” – usłyszeliśmy. Najwięcej na kampaniach zarabiają firmy PR, drukarnie, specjaliści od wizerunku, oraz artyści, którzy wspierają partie i konkretnych kandydatów. „W wyborach parlamentarnych w 2001 roku uzyskanie jednego mandatu kosztowało przeciętnie 111 tys. zł.” – poinformowała Mirosława Ekiert z...
„Gościem Wieczornym” TVN24 w poniedziałkowym wydaniu tego programu był Bartłomiej Biskup, politolog. Rozmowa dotyczyła kształtu tegorocznych kampanii politycznych oraz sposobów na przyciągnięcie wyborców. Biskup potwierdził, że popularnym elementem kampanii jest zaangażowanie znanych aktorów, muzyków, postaci ze świata mediów i kultury. „Naturalne jest, że znana osoba będzie przyciągać wyborców do partii. Choćby tych osób było kilkaset lub kilka tysięcy, to gra jest warta świeczki” – skomentował gość TVN. Podkreślił również, że gwiazdy przekonują skutecznie osoby, które są zaangażowane w ich...
O regułach budowania dobrej reputacji, o tym, kto oczekuje wiarygodności, a kto jest od niej zależny, pisze Jarosław Filipek na łamach Gazety Bankowej. „Reputacja zawsze jest kształtowana przez unikatową tożsamość i spójny oraz konsekwentny wizerunek. (...) Oparcie reputacji na wartościach wynika z faktu, iż reputacja nie jest pod żadną bezpośrednią kontrolą, jest więc trudna do sterowania czy manipulowania” – czytamy. Autor artykułu podaje również definicje kilku pojęć, m.in: Investor Relations, Competitor Relations, Community Relations czy Employee Relations. Jedna z definicji określa...