.

 

Ze świata

02.04.2014

Kiedyś efekty strategii public relations dało się ocenić dopiero po zakończonej kampanii marketingowej. Wynikało to między innymi z przekonania, że sukces strategii wizerunkowej można oszacować dopiero po jej odbiorze medialnym. Dzisiaj podejście do PR-u się zmieniło. Firmy zaczynają zwracać uwagę na umiejętności miękkie pracowników. A te cechują PR-owców – czytamy w prnewsonline.com.

Portal powołuje się na badanie PR News 2014 Salary Survey, z którego wynika, że umiejętności miękkie pracowników mają duży wpływ na sukces firmy. Najważniejsze z nich to podejmowanie strategicznych decyzji...

01.04.2014

Serwis prnewsonline.com doradza, jak mierzyć skuteczność działań PR w internecie.

Dla wielu firm internet jest nadal słabo poznanym obszarem, dlatego ciężko im znaleźć odpowiednie wskaźniki efektywności działań w sieci. Prnewsonline.com proponuje 5 możliwości.

Aby udowodnić, że warto płacić za działania w sieci, można porównać koszty kampanii internetowej z kosztami innych form promocji, np. tradycyjnej kampanii reklamowej w prasie. Można także sprawdzić, na ile podjęte działania korelują z wynikami biznesowymi. Kolejna opcja to wskaźnik CPL (cost per lead), dzięki któremu wiadomo, ile...

01.04.2014

Jak wynika z badania Forrester Research, Google + w Stanach ma tyle samo użytkowników co Twitter. Okazuje się, że gigant nie jest, jak go niektórzy nazywają „wymarłym miastem” – czytamy w adweek.com.

22 proc. badanych przyznało, że odwiedza Google+ co miesiąc. To tyle samo procent, co w przypadku Twittera. Jednak trzeba przyznać, że nadal topowym serwisem jest Facebook (72 proc. wskazań przez ankietowanych). Jak podkreśla Nate Elliott z Forrester Research, Google+ nie zdominował serwisu Zuckerberga, ale nie oznacza to, że powinien być pomijany przez marketerów. Analityk stwierdza nawet, że...

01.04.2014

Już od dawna działania PR-owe przestały być lokalne. Oprócz oczywistych zalet są także wady. Kontrola projektów w tak nieprzewidywalnej rzeczywistości jest zadaniem trudnym i wymagającym. Jak zarządzać w czasach tak zmiennych radzi Richard Brownell Content Manager, PR Events w PR News.

Wraz z rozszerzaniem pola działań komunikacyjnych marki na nowe rejony, rośnie liczba rzeczy, które trzeba uwzględnić w swoim projekcie. O ile w niektórych krajach logo marki będzie bezpiecznie, o tyle w niektórych krajach patent na znak towarowy nie będzie respektowany. W przypadku współpracy na nowym rynku...

31.03.2014

Jak czytamy na blogu firmy HubSpot, przesada w promowaniu się na Twitterze  może dać efekty odwrotne od zamierzonych. Publikowanie czysto promocyjnych postów to tylko jeden z najczęściej popełnianych błędów, prowadzących do zmniejszenia się grona internautów śledzących profile na Twitterze.

Aby skutecznie gromadzić publiczność na Twitterze, należy znaleźć odpowiednie proporcje między byciem nadaktywnym a kompletnie pasywnym. Skuteczne sposoby pozbycia się osób śledzących nasze konto to m.in. spamowanie ich mało interesującymi linkami, odpowiadanie na wszystkie tweety, w których wspomniano o nas...

28.03.2014

Przeprowadzasz wielką kampanię w social mediach. Lajki zebrane, a fani zaangażowani. Czy można uznać to za sukces? O tym, jak zmierzyć ROI w mediach społecznościowych pisze Debra Eckerling z socialmediaexaminer.com.

ROI w social mediach:

  1. Ustal, co chcesz zmierzyć: liczba osób, które kupiły produkt przez internet, zapisy do newslettera, interakcje z użytkownikami, odsłony materiałów wideo, itp.
  2. Sprawdź, gdzie twoi fani spędzają najwięcej czasu. Facebook, Twitter, a może LinkedIn? Potem dowiedź się o nich jak nawięcej – jakie są ich zainteresowania, ile czasu poświęcają na social media, etc.
  3. Nie...
27.03.2014

Serwis socialmediaexaminer.com przypomina, że Twitter to miejsce zarówno dla małych jak i dużych firm. To, czy zostaną one dostrzeżone, zależy od kreatywności. A, jak wynika z przykładów podanych przez serwis, małym firmom jej nie brakuje.

Przy promowaniu swojego biznesu na Twitterze można sięgnąć po sprawdzony sposób, czyli zaoferować swoje usługi osobom, z których opiniami liczą się internauci. Tak postąpił mały nowojorski Roger Smith hotel, który zachęcił do skorzystania ze swoich usług dziennikarzy i innych liderów opinii. Dodatkowo hotel stara się zapełniać swój twitterowy profil...

27.03.2014

Przekonanie zarządu do zwiększenia budżetu na PR nie zawsze jest łatwym zadaniem. Z pomocą przychodzi Steve Goldstein, Editorial Director of Events w Access Intelligence’s PR News, który radzi, co zmienić, by zwiększyć nakłady pieniężne na PR.

Od czego zacząć? Ponownie przeanalizuj cele wyznaczone przez firmę i zastanów się, jak PR może wspomóc ich realizację. Potem określ kluczowe wskaźniki efektywności z zarządem – kiedy osiągniesz zamierzony pułap, będziesz mógł ubiegać się o większe pieniądze na swoje działania. Ponadto pamiętaj, jakim językiem operujesz podczas rozmowy z kadr...

Strony

X

Zamów newsletter

 

Akceptuję regulamin