Firmy farmaceutyczne postrzegane są głównie jako bogate koncerny, często zarabiające na ludzkim nieszczęściu, a także poprzez wizerunek całej branży farmaceutycznej kojarzone są z korupcją. Z drugiej strony to wciąż ważne elementy gospodarki i rozwoju nauki, dzięki którym człowiek może żyć lepiej i dłużej. Coraz częściej jednak na wizerunek firm farmaceutycznych ma wpływ polityka CSR oraz działania public relations, które właśnie w ten sposób pozytywnie zmieniają postrzeganie firm farmaceutycznych przez społeczeństwo.
SEO PR, czyli jak kreować wizerunek marki w wyszukiwarkach?
Autor: Anna Sikorska
Net PR Synergy, pozycjonowanie wizerunku, SEO PR, to określenia definiujące najnowsze metody skutecznego promowania firmy w Internecie. Na czym polega to nowe zjawisko, czym się charakteryzuje i, przede wszystkim, czy jest opłacalne?...
Autor: Michał Olbrychowski, Associate Director Euro RSCG Sensors
Jeśli miałbym odpowiedzieć w jednym, żołnierskim zdaniu na pytanie, jak dbać o wizerunek firmy w trudnych czasach to odpowiedziałbym - nie tak, jak deweloperzy. Dlaczego tak uważam? Dlatego, że deweloperzy rzadko kiedy dbają o swój wizerunek...
Czy rynek PR potrzebuje tylko młodych, zdolnych i chętnych do uczenia? Czy rynek PR w Polsce jest aż tak niedojrzały, że wystarczą działania prowadzone przez asystentów? Co miesiąc publikujemy raport z niebotyczną liczbą ogłoszeń dla PR-owców. W styczniu ukazało się najwięcej ofert od 6 lat. Aż 183 ogłoszenia. 6 ofert dziennie. Wydawałoby się, że w tej branży nie ma bezrobotnych. Są tylko pracodawcy poszukujący pracowników...
Kryzys rynków finansowych, trwający od 2008 roku, wpływa niewątpliwie na zmiany ich modeli biznesowych. Wiele szacownych i wiecznych, wydawałoby się do tej pory, instytucji znalazło się na kolanach lub wręcz zniknęło. W tym kontekście...
Komunikacja wewnętrzna i PR mają punkty styku, ale ich cele, metody działania i grupy docelowe są zupełnie inne. Zbyt często o tym się zapomina, co obniża skuteczność działań komunikacyjnych skierowanych do pracowników
Autor: kpt. Szczepan Głuszczak / Szef Sekcji Prasowej 11LDKPanc
U progu XXI wieku, kiedy szybkość przepływu informacji i jej wpływ na otoczenie są bardzo istotne, umiejętne wykorzystywanie i znajomość narzędzi komunikacji przyczynia się do lepszego zrozumienia misji wojska oraz zdobycia wsparcia dla realizacji założonych celów w społeczeństwie. Jak poważnie mundurowi traktują sprawy, w wojsku nazywane Military Public Affairs, możemy przekonać się obserwując kierunki zmian za jakimi podąża choćby Sojusz Północnoatlantycki. więcej >>
Ile potrzeba czasu, żeby zniszczyć idealny wydawałoby się wizerunek? Okazuje się, że niespełna dwa tygodnie. Tyle czasu trwała publiczna metamorfoza Tigera Woodsa z supersportowca, idealnego męża i ojca w niewiernego kłamcę podejrzanego o stosowanie środków dopingujących. więcej >>
Rok 2009 upłynął pod znakiem większej koncentracji polityków na wizerunku. Jedni wygrywali na tym kapitał polityczny, inni - wychodzili jak Zabłocki na mydle. Na początku ubiegłego roku wydarzyło się coś, czemu dziś możemy już spokojnie przypisać znaczenie symboliczne: ludzie PiS-u wrócili do tej okropnego, niesprawiedliwego TVN- u. Oznaczało to, że do szeregów partii Jarosława Kaczyńskiego, a może nawet więcej >>
Autor: Maciej Makuszewski, senior account manager, EuroRSCG Sensors
Czy mamy prawo się jeszcze łudzić, że dziennikarz najpierw zadzwoni do nas – PR-owców – zanim zajrzy do wyszukiwarki?
„Dzień dobry. Czy nie przeszkadzam? Dwa dni temu przesłałem Pani informację prasową na temat nowego, rewolucyjnego produktu inwestycyjnego z oprocentowaniem do 75 proc. Chciałem zapytać, czy ją Pani otrzymała i czy wydała się Pani interesująca?” – ta formułka jest równie znienawidzona przez dziennikarzy, co przez PR-owców. Przez dziennikarzy, dlatego że ktoś im przeszkadza w pracy. Przez PR-owców, dlatego że… dobrze wiedzą, że przeszkadzają. Ale social media mają potencjał, aby ulżyć i jednym, i drugim. więcej >>
Skok na głęboką wodę, czyli jak założyć agencję w czasie gospodarczych zawirowań
Autor: Aleksandra Łuczak, dla PRoto.pl
W historii polskiego PR-u rok 2009 zapisze się jako czas trudny. Dla wielu agencji był to okres redukcji zleceń, który części pracujących w nich PR-owcom przyniósł utratę wyczekiwanych podwyżek(1), a nawet pracy(2). W lutym 2009 roku 53 proc. respondentów sondy PRoto deklarowało, że w czasie kryzysu gospodarczego nie warto podejmować ryzyka i zakładać własnej firmy PR-owskiej(3). Jednak w drugiej połowie kończącego się właśnie roku na agencyjnym rynku usług public relations zaczęli wyrastać nowi gracze. Czy obecny czas sprzyja nowym PR-owskim firmom? więcej >>
Pomysł na markowy produkt to nie tylko jego piękne, funkcjonalne opakowanie, dobra nazwa czy kreatywna kampania reklamowa. Priorytetem w tym względzie jest pozycjonowanie produktu na rynku więcej >>
Autor: Mira Poręba, PR Director w agencji marketingu zintegrowanego L-E-M
Public relations wbrew pozorom jest znany ludzkości od wieków. Rzymskie Forum oprócz osób, które tam przemawiały, zapełnione było „zawodowymi” specjalistami od zdobywania i puszczania w obieg informacji i plotek. Nazywano ich „rostrani” lub „subrostrani”. więcej >>
Laptop jak perfumy Diora, czyli PR na rynku elektroniki użytkowej
Autor: Łukasz Malczewski
Odwiedzając mieszkanie wyrafinowanego użytkownika elektroniki, możemy natknąć się na telewizor LCD przypominający nowoczesną ramę obrazu, laptopa leżącego obok flakonu z perfumami, czy projektor multimedialny w stylistyce modelu BMW. Urządzenia hi-tech opuściły duszne pomieszczenia i trafiły do salonu, potwierdzając nasz status i styl. Czy wraz ze zmianami przyzwyczajeń odbiorców, nastąpiła ewolucja podejścia do komunikacji na temat nowych technologii? więcej >>
Kobiety rosną w siłę - nowe wyzwania i szanse dla PR-u
Autor: Katarzyna Pawlikowska, Garden of Words
Kobiety stanowią największy wschodzący rynek świata – ich potencjał nabywczy jest już dwa razy większy niż takich gigantów jak Chiny i Indie razem wzięte. Według najnowszych szacunków do roku 2014 potencjał nabywczy kobiet wzrośnie do 28 bilionów dolarów. Jest to jeden z mierzalnych rezultatów zachodzącej na naszych oczach zmiany pozycji kobiet w świecie. Co wynika z tego dla PR-u? więcej >>
Czy służą rozwiązywaniu bolączek, stawianiu czoła wyzwaniom, promowaniu marki lub firmy? Zastanówmy się nad narzędziami komunikacji…
Dzisiejszy konsument się zmienia: więcej wymaga, jest bardziej chimeryczny i świadomy swoich praw. Wymienia się informacjami z innymi konsumentami, oczekuje troski i zainteresowania od firm. Gdy tego nie dostaje, albo - gdy nie rozumie postępowania marki/firmy, potrafi więcej >>
Afera hazardowa w pełni, nagonka na lobbystów trwa. Wbrew pozorom, lobbing w Polsce jest legalny. Stereotypy i złe prawo powodują jednak, że wiele firm woli korzystać z usług kręcących się po Sejmie tzw. załatwiaczy... więcej >>
Serwisy społecznościowe burzą dotychczasowy porządek w Internecie. Z najnowszych badań aktywności internautów wynika, że tego typu portale są bardziej popularne niż wysyłanie e-maili. Jest to istotny trend w wirtualnym świecie.< więcej >>
Jedna z reguł promocji sprzed ery Internetu, mówiła, że jest to proces jednokierunkowy: od producenta do konsumenta. Współcześnie reguła ta uległa niemal całkowitej dezaktualizacji, stając się czymś w rodzaju informacyjnej trasy szybkiego ruchu. Za sprawą blogów, mediów i platform społecznościowych wykorzystujących PR Real Time Web, twórcy zrozumieli, że częsty kontakt z odbiorcami daje im wymierne korzyści więcej >>
Mało kto wie, że Hiszpania jest jednym z przodujących krajów europejskich w dziedzinie CSR. Zainteresowanie społeczną odpowiedzialnością biznesu pojawiło się w tu pod koniec lat 90. i było związane z umiędzynaradawianiem się hiszpańskich firm. Dziś na liście 100 najbardziej zrównoważonych organizacji na świecie są aż trzy firmy z ojczyzny Don Kichota. Widać wyraźnie, że przedsiębiorcy hiszpańscy są coraz bardziej więcej >>
Mówiąc o przemyśle gier i ludziach, którzy w nim pracują wiele osób myśli o popularnych twórcach gier, dyrektorach zarządzających wielkimi firmami, artystach lub o setkach programistów pracujących w nadgodzinach, aby zapewnić amatorom gier rozrywkę najlepszej jakości. Niewiele osób pomyślałoby o specjalistach zajmujących się PR. więcej >>
Czy warto poświęcać siły i środki na działania public relations oraz kształtować wizerunek instytucji medycznej, skoro pacjent „i tak do nas trafi”? Warto, bo medyczny PR to wsparcie zarówno strategicznego zarządzania, budowania tożsamości organizacji, jak i podstawa niezbędnej w ochronie zdrowia komunikacji z pacjentem... więcej >>
Firmy coraz wnikliwiej patrzą na możliwości Internetu, dostrzegając w nim szansę na wzbudzenie zainteresowania milionów osób sobą i swoją ofertą. Trzeba jednak wiedzieć, jak to zrobić. Budowanie obecności i wizerunku w sieci nie kończy się już na stworzeniu strony www. Sukces wymaga zastosowania Web PR więcej >>
Pod koniec ubiegłego roku właściciele amerykańskiego portalu turystycznego TravMedia zastanawiali się, jak przy ograniczonym budżecie zwiększyć rozpoznawalność swojej marki, zwiększyć liczbę odwiedzających stronę oraz - przede wszystkim - przychody więcej >>
Public relations vs Media – granice w kontaktach z dziennikarzami*. cz.II
Autor: Małgorzata Skórska
Po zakreśleniu ogólnych ram relacji PR-owców i dziennikarzy w Polsce oraz odwołaniu się do etycznych przesłań światowych autorytetów, warto przyjrzeć się najważniejszym praktycznym aspektom działalności specjalistów ds. komunikacji. Silne uwypuklenie zasad etycznych znacząco przewartościowuje wiele stereotypów krążących na temat PR, szczególnie tych dotyczących nieformalnych i koleżeńskich kontaktów z dziennikarzami więcej >>
Public relations vs Media – granice w kontaktach z dziennikarzami, część I*
Autor: Małgorzata Skórska
Wzajemne relacje fachowców public relations i dziennikarzy, w ankiecie przeprowadzonej w listopadzie 2008 roku przez branżowy portal PRoto, okazały się bliższe niechcianemu małżeństwu niż życzliwej współpracy. więcej >>
Wstrzymane projekty i przetargi, pocięte budżety, malejąca liczba ofert pracy dla specjalistów od kształtowania wizerunku - tak wygląda w wielu firmach obecny stan działań PR, który coraz częściej przeradza się w ich brak więcej >>
Według raportu Gemius dla Fundacji Dzieci Niczyje, „Dzieci aktywne online”, co dziesiąty internauta w Polsce to dziecko w wieku 7–14 lat. Najmłodsi użytkownicy korzystają z sieci coraz dłużej i intensywniej więcej >>
Wsłuchaj się w problemy swoich klientów i rozwiązuj je wspólnie z nimi. Kreuj pozytywny wizerunek swojej firmy, twórz więź, która przerodzi się z czasem w wymierne zyski. Podobne zadania PR-owe stawia się marketingowi szeptanemu. Skąd, zatem ten intrygujący marketing w nazwie? więcej >>
Autor: Robert Wierzbicki, wydawnictwo Wiedza i Praktyka
Kryzys zadomowił się w reklamie, coraz silniej puka także do naszych PR-owych drzwi. Wielu z nas stanęło lub niebawem stanie przed dylematem, jak działać w zoptymalizowanych czasach... więcej >>
