Artykuły
Jesteśmy ostatnio świadkami wzmożonego trendu, który polega na kupowaniu czasu antenowego w ramach kampanii public relations. Firmy świadczące usługi PR coraz częściej i chętniej finansują ze swoich budżetów reklamy określane jako „pewne lokowanie” („Guaranteed placement”). Firma News Generation przeprowadziła stosowną ankietę internetową wśród pięciu firm PR. Co zaskakujące, wszystkie z nich przyznały, iż płacą za emisję materiałów w stacjach telewizyjnych i rozgłośniach radiowych.
Jak należy odbierać tego typu usługi?
A przede wszystkim, czy „pewne lokowanie” ma takie same zalety, jak...
Firma Peppercom oraz serwis Bulldog Reporter's Daily Dog przeprowadziły wspólną ankietę porównującą poglądy amerykańskich i brytyjskich specjalistów od komunikacji na temat blogów, podcastów oraz serwisów społecznościowych. Badanie objęło ponad 1 100 dyrektorów małych firm oraz wielkich korporacji i przyniosło zaskakujące rezultaty.
Zamierzeniem badających było uzyskanie odpowiedzi na pytanie o to, który kraj prowadzi w wyścigu o prymat na polu usług Web 2.0. Sprawa jest prosta: na razie jest remis. Wyniki ankiety powinny być powodem do zmartwienia. Linia mety tego wyścigu jest jeszcze daleko...
W ciągu pierwszych miesięcy 2007 roku tematy związane z Kościołem pojawiały się w mediach częściej niż zazwyczaj. Wystarczy przypomnieć nieudany ingres biskupa Stanisława Wielgusa, temat lustracji wśród duchownych katolickich, kontrowersje wokół publikacji księdza Tadeusza Isakowicza-Zaleskiego, poświęconej zagadnieniu współpracy księży diecezji krakowskiej z SB, czy stale obecny temat o. Tadeusza Rydzyka. Już ranga pierwszego z wymienionych tematów wystarczyłaby, aby zadać pytanie, w jakim stopniu Kościół jako instytucja był przygotowany do zadań komunikacyjnych, które postawiły przed nim...
Kto nie wie, co to są markowe ubrania? Markę można budować w niemal każdej dziedzinie, ale akurat w modzie marka to coś najbardziej oczywistego. Co to znaczy „być markowym”? Kiedy myślimy o markowych produktach, najczęściej wyobrażamy sobie przykłady: przedmioty oznaczone nazwami i symbolami, które wszyscy znają i kojarzą. Ale czy marka to tylko odpowiedni symbol?
W rzeczywistości nie ma żadnego znaczenia to, co jest napisane lub narysowane na metce. Nie nazwa i nie logo są marką. Nie one powodują, że klienci szukają tych, a nie innych produktów, tylko obietnica, która stoi za tymi...
W 2007 roku w branży PR nie było rewolucji, ale dynamiczny rozwój. Dobra koniunktura zaowocowała większym popytem na fachowców. W 2007 opublikowano dwa razy więcej ogłoszeń o pracę dla PR-owców niż rok wcześniej! Najwięcej ofert kierowano do specjalistów z dużym doświadczeniem, których brak skutecznie winduje wynagrodzenia, co nie pozostaje bez wpływu na ceny usług agencji. Specjaliści oceniają, że wartość ryn-ku usług PR wzrośnie w mijającym roku o kilkadziesiąt procent i zbliży się do 400 mln zł.
Więcej agencji …
Boom na rynku wykreował nowe agencje. Zwykle tworzą je byli pracownicy...
Community relations to nawiązywanie dialogu ze społecznością lokalną. W obustronnej dyskusji udział powinno brać społeczeństwo oraz lokalne przedsiębiorstwa, samorządy, władza. W jaki sposób rozmawiać ze społecznością lokalną? Jak nawiązać dialog i czemu może on służyć?
Przykładami braku komunikacji i dialogu ze społecznością lokalną w Polsce może być awantura wokół Rospudy, czy brak odzewu ze strony samorządów lokalnych na akcję Gazety Wyborczej: „Przystanek Miasto”. W obu przypadkach wyraźnie widać, że polskie społeczeństwo chce mówić, wyrażać swoje poglądy, poddawać pomysły, mieć wpływ na...
Od „tuby zarządu” do czatów
Legendą już są opowieści o szefach organizacji, którzy na pytanie o komunikację wewnętrzną w ich organizacjach mówili o zamontowanych windach i drzwiach wahadłowych. Dziś PR wewnętrzny jest jednym z kluczowych elementów kultury organizacji pracy przedsiębiorstwa. We współczesnym świecie biznesu powinniśmy pamiętać, że „(…) przedsiębiorstwo jest organizmem żywym, stale ewoluującym, a więc strategia komunikacji wewnętrznej musi za tą ewolucją nadążać, a powinna ją nawet wyprzedzać”.(1)
W latach 60. i 70., wraz ze wzrostem znaczenia socjologii i psychologii społecznej...
Marka, czyli pieniądze
Zacznijmy od tego, że marka to przede wszystkim pieniądze. Pieniądze, które zarabiamy, dlatego że produkty i usługi markowe dobrze się sprzedają. Zysk, dlatego że produkty markowe pozwalają na uzyskanie dobrych cen. Wartość marki, dlatego że pod dobrą marką możemy sprzedawać więcej niż jeden produkt, więcej niż wyspecjalizowaną usługę.
Marka to produkt lub usługa, która jest „znana na rynku”. Marka w powszechnej świadomości to gwarancja „przyzwoitej” jakości. Jakość opatrzona jest przymiotnikiem „przyzwoita”, to znaczy taka, którą klient zaakceptuje. Patrząc z punktu...