Artykuły
„Wzrost popularności NFT niesie ze sobą wiele szans i wyzwań, a także kontrowersji” – pisze Bartosz Worsztynowicz z H+K...
Według badań stowarzyszenia the Small Business Association, 95% małych firm upada w ciągu pierwszych pięciu lat obecności na rynku. Nam udało się przeciwstawić temu trendowi, co więcej, osiągnęliśmy obroty sięgające 9 milionów dolarów i zatrudniliśmy 65 pracowników w ciągu 10 lat. Na nasz sukces złożyło się wiele czynników, nie wyłączając najzwyklejszego w świecie łutu szczęścia. Oto lista dziesięciu najważniejszych, które sprawdzą się też w przypadku każdej innej firmy:
1. Uważajcie się za pełnoprawną markę. Zbyt wiele firm definiuje siebie przez pryzmat klientów, dla których pracuje...
Catharine Cody jest typową, 18-letnią przedstawicielką „Pokolenia M”. Przygotowując się do rozpoczęcia pierwszego roku na Loyola College w Maryland, Catharine sukcesywnie „przerabia” zadane lektury. Jednocześnie zerka na kolejny odcinek serialu „Laguna Beach” na MTV, słucha the Killers na swoim iPodzie, czatuje z paroma osobami przez internetowe komunikatory, e-mailuje z jedną ze swych przyszłych koleżanek z akademika oraz, rzecz jasna, esemesuje ze swoim chłopakiem Davem.
Catharine to pełnoprawna reprezentantką „Pokolenia M”, co, w zależności od tego z kim rozmawiamy, oznacza „Mnogo...
Public relations to komunikacja zewnętrzna i wewnętrzna. O ile firmy dbają o tę pierwszą, to z drugą niekiedy nie radzą sobie najlepiej. Dlaczego? Może z braku czasu internal relations są traktowane trochę po macoszemu? A przecież każdy pracownik to w pewnym sensie rzecznik prasowy firmy. Dbajmy o to, by myślał i mówił o niej jak najlepiej.
Co zrobić, by pracownicy nie dowiadywali się o zmianach w firmie z mediów? W jaki sposób zachęcić ich do spotkań i dyskusji? Jak przekazywać informacje przy pomocy Intranetu, by zostały zauważone? I wreszcie, jakie inne sposoby komunikowania wykorzystywa...
Każdy specjalista public relations czytając 9. listopada artykuł w The New York Times „Dlaczego zarządzający są uwikłani we własne sidła”, na temat potrzeby zarządzających, aby być bardziej bezpośrednimi w kontaktach z analitykami i przedstawicielami prasy, z pewnością westchnął z ulgą. Artykuł podkreśla to, czego w branży komunikacji społecznej uczymy od lat - mianowicie, że zdolność do czytelnego i zwięzłego komunikowania pozycji firmy i najważniejszego przesłania jest kluczem do sukcesu.
W świecie po skandalu w firmie Enron inwestorzy czynią zarządzających bezpośrednio odpowiedzialnymi za...
Jeśli menadżerowie Bausch&Lomb uważają, że „zerwali się ze stryczka”, jak sugerowano, to albo okłamują sami siebie, albo są niepoprawnymi optymistami. Organizacja the Centers for Disease Control, która przeprowadziła analizę sytuacji, wnioski publikując w magazynie The Journal of the American Medical Association, jest daleka od ogłaszania ich „zwycięzcami w walce o reputację”. Nawet cytat fragmentu z lokalnej gazety okazuje się niewystarczająco pomocny. Portal Bulldog zwrócił uwagę, że mimo iż inspektorzy CDC nie wykryli żadnych zanieczyszczeń w zakładach B&L, przyznali, iż nagła fala...
W ostatnim czasie na polskim rynku pojawiało się wiele firm oferujących pomoc w kreowaniu wizerunku (1) firmy i marki. Mogłoby się wydawać, że wizerunek jest czymś, na co firma nie ma bezpośredniego wpływu. Czemu więc tak często pojawiają się propozycje jego kształtowania? Czemu wszyscy mniej lub bardziej świadomie interesują się tematyką kształtowania wizerunku firmy? Dlaczego wizerunek jest taki ważny?
Każda z firm ma swoją indywidualną, odróżniająca od konkurentów tożsamość - tożsamość rozumianą znacznie szerzej niż tylko nazwa, logo czy tablica firmowa. Pojęcie to w równym stopniu należy...
Obserwując kolejne obchody francuskiego Dnia Niepodległości muszę przyznać, iż czasami mam wrażenie, że odgrywam rolę PR-owskiego Marata, a moim Ludwikiem XIV są firmy takie jak WPP, Omnicom czy Interpublic. Tak jak Marat rozumiał potrzeby i pragnienia sans-culottes, tak ja wyczuwam dławiony potencjał małych, niezależnych firm PR. Podobnie jak francuscy chłopi, my, maluczcy jesteśmy gotowi, chętni i zdolni do tego, by podążać swoją drogą. Niespętani przypominającymi czasy Ancien Regime restrykcjami i przepisami narzucanymi przez świat wielkich holdingów.
Marat, Robespierre i ich towarzysze...
Kto powiedział, że zatwardziałych tradycjonalistów nie można nauczyć nowych sztuczek PR-owskich? Prezydent Bush może nie doskonali swych umiejętności prowadzenia państwa, ale umiejętność prowadzenia przemówień udało mu się poprawić jak mało komu. Ci wszyscy z nas, specjalistów ds. PR-u, którzy doradzają prezesom i menadżerom wysokiego szczebla na temat stylu i treści ich wystąpień powinni zwrócić szczególną uwagę na postępy, jakie Bush poczynił przez te wszystkie lata. Pozwolę sobie w tym miejscu przedstawić moją własną ocenę tegorocznego przemówienia o stanie państwa.
Technika
Jeśli chodzi o...