Artykuły
Trudności z dokładnym zdefiniowaniem i określeniem istoty sponsoringu mają swoje źródła w samej jego genezie oraz w fakcie, że ze względu na swoją pojęciową pojemność jest przedmiotem zainteresowania różnych dziedzin nauki (ekonomii, socjologii, prawa). Sponsoring, jako specyficzna forma komunikacji pomiędzy sponsorem a klientami (sponsor nie komunikuje się bezpośrednio z odbiorcą, ale za pośrednictwem sponsorowanej osoby, wydarzenia), jest wytworem praktyki obrotu handlowego szukającej różnych środków zamanifestowania i wzmocnienia marki przedsiębiorstwa. Na gruncie polskim sponsoring jest...
Public relations jako zjawisko komunikacyjne charakteryzuje się wielością kanałów (sposobów przekazywania informacji), typów adresatów czy uwarunkowań kontekstowych. Podmioty gospodarcze(1) komunikują się, bowiem ze swym otoczeniem za pośrednictwem mediów masowych (prasa, radio, telewizja, internet), wydawnictw własnych (biuletyny, prospekty, sprawozdania), korespondencji czy kontaktów bezpośrednich. Adresatami poszczególnych wypowiedzi są między innymi pracownicy, akcjonariusze, kontrahenci, konkurencja, partnerzy handlowi, media, liderzy opinii publicznej. Ta różnorodność relacji sprawia, że...
Doradztwo public relations wydaje się wypadać z obiegu. Wygląda na to, że wielkie firmy konsultingowe w starym stylu nie odgrywają już znaczącej roli. I choć działa dziś cała masa niewielkich agencji PR, które handlują usługami, jedynie znikomy ich procent oferuje naprawdę wartościowy produkt.
Rzeczywistość jest naprawdę zasmucająca; konsultantów z prawdziwego zdarzenia można dziś ze świecą szukać. Zamiast nich mamy aż nadmiar amatorów lub, w najlepszym przypadku, trochę mniej zdolnych profesjonalistów, których strategie PR-owskie oferowane klientom są częstokroć wątpliwej jakości. Wygląda na...
Gdybym poprosił o wymienienie jak największej ilości możliwych nośników informacji PR-owskiej, powstałaby długa lista, na której znalazłyby się przede wszystkim media. Na końcu uplasowałyby się zapewne informacje przekazywane z ust do ust. Spodziewam się, że tylko nieliczni dostrzegą pewną niezagospodarowaną niszę, do kórej należy instrukcja obsługi dodawana do większości produktów.
PR koncentruje się na tworzeniu strategii, skutecznym przekazywaniu informacji i budowaniu relacji z otoczeniem oraz mediami przy użyciu rozmaitych metod. Nie dostrzega jednak tego, co jest w tym wypadku bardzo...
Gdy na morzu szaleje sztorm, a ogromne fale zbliżają się w kierunku okrętu, każdy odpowiedzialny kapitan zajmuje miejsce na mostku swego statku. Współpracując z grupą dowódców taktycznych, wydaje polecenia, podejmuje krytyczne decyzje i bierze odpowiedzialność za obrany kurs, którym prowadzi swój statek na bardziej spokojne wody.
Tak właśnie powinni postępować prezesi korporacji w RPA, by wyprowadzić ich firmy oraz marki z opresji. Ostatnie wydarzenia przedstawiane w wiadomościach dowodzą, iż prezesi często nie wiedzą, jak sobie poradzić z taką sytuacją czy problemem, który przeradza się w...
Historia
Historia eventów jest bardzo długa. Począwszy od czasów antycznych, kiedy każdy obywatel doceniał znaczenie greckiej agory czy też rzymskiego forum, poprzez średniowieczne turnieje rycerskie i odpusty, czasy nowe i wielkie ceremonialne zgromadzenia nazistów, aż do dziś ludzie doceniają znaczenie eventów. Niegdyś organizacja tego typu spotkań była domeną władzy, obecnie coraz większą rolę eventy odgrywają w polityce marketingowej firm, które za ich pomocą przekazują ważne, z ich punktu widzenia, treści. Jest to oryginalna forma przekazania haseł i idei dużej liczbie osób. Event jest...
2. Kształtowanie wartości organizacji i public relations
Współcześni menedżerowie oraz badacze zagadnień kadrowych przeżywają rozdwojenie jaźni. Poszukując recept na sukces organizacji, opisują działania, wyczyny liderów, zachowania, role, cechy pracowników – natomiast ich wartość szacują przez prostą analizę pracy według ilości, wydajności, czasu, energii, norm, kosztów i efektów.
Trzymając głowę w obłokach, perspektywy dwudziestego pierwszego wieku, udeptują grząski teren organizacji z początku wieku dwudziestego (czasów „wyciskania potu” Taylora; struktur, hierarchii, biurokracji Wezera...
By zrozumieć istotę obecnych zmian, transformacji systemu społecznego i wziąć w niej udział - należy pozostawić tradycyjne spojrzenie na Public Relations, przenieść się w obszary nauki, zarządzania wiedzą oraz jej następstw: zmiany organizacji, zmiany ludzi, kształtowanej kultury, więzi, relacji (human relations). Zmiany te wartościowane są nową formą kapitału: społecznego, intelektualnego, relacji. Tutaj również należy poszukiwać wartości, kapitału Public Relations.
1. Społeczna Odpowiedzialność Biznesu (CSR)
W nowoczesnej gospodarce opartej na wiedzy zacierają się granice organizacji...