Artykuły
Jak to w ogóle możliwe, że państwo wielkości województwa świętokrzyskiego decyduje się na organizację piłkarskich mistrzostw świata?
Dyskusja o właściwej roli PR-u i reklamy trwa od dawna. Przedstawiciele agencji reklamowych przekonują, że na ogół tylko reklama przekłada się w widoczny sposób na sprzedaż. Z drugiej strony praktycy PR wskazują przykłady marek takich jak Viagra czy Linux, wykreowanych zupełnie bez udziału reklamy, tylko przy wykorzystaniu instrumentów public relations. Jeszcze inni wskażą – nie bez racji – że granica między PR a reklamą jest coraz bardziej rozmyta.
Na całym świecie z roku na rok wydatki na reklamę rosną. Polska nie jest wcale wyjątkiem. Kolejne raporty domów mediowych i firm analitycznych...
Zwykło się mówić, że reklama jest dźwignią handlu. O sile reklamy wiedzą producenci i usługodawcy, dlatego budżety reklamowe sięgają astronomicznych sum, a agencje urządzają wyścigi na kreatywność. Co jednak mają zrobić ci, którzy swoich produktów reklamować nie mogą?
Wyrzucą cię drzwiami, wróć oknem
Większość z nas pamięta piwo reklamowane przez jowialnego jegomościa, który mówiąc: „Piwo…bezalkoholowe” porozumiewawczo mrugał z telewizyjnego ekranu. Tak samo w pamięć zapadła łódka Bols, ośrodek wypoczynkowy WTK Soplica i woda mineralna Sobieski. Reklamy te były przemyślną próbą producentów...
Po przeczytaniu artykułu pt. "Co ja widzę? Świat według PR-owców" w „Trybunie” z 14 sierpnia br. można dostać nie tylko bólu głowy na skutek jakości tego artykułu, ale także bólu egzystencjalnego. Po co wstawać rano z łóżka, gdy można dalej bezpiecznie spać bez zderzenia ze złym światem, rzekomo do cna zmanipulowanym przez jakichś wyimaginowanych w tym artykule PR-owców? Przecież po porannym włączeniu radia natychmiast rozegra się na strategicznym terenie naszego mieszkania wojna masła z margaryną, a w skali makro źli PR-owcy rękami sprzedajnych i leniwych dziennikarzy, nie tworzących, a...
Kandydatów na studia przybywa z roku na rok. W 2005 wyższe uczelnie odnotowały rekordową liczbę chętnych (1). Trend ten utrzyma się prawdopodobnie w najbliższych latach, ale zainteresowanie studiami niekoniecznie przełoży się na konkretne liczby ze względu na zbliżający się demograficzny niż.
Dlatego szkolnictwo wyższe zaczyna funkcjonować na prawach wolnorynkowego biznesu: walka o każdego kandydata jest jawna, konkurencja coraz większa, oferta edukacyjna staje się towarem, a student – mniej lub bardziej zadowolonym klientem, który w myśl idei marketingu szeptanego spełni rolę jego...
Ponieważ granica pomiędzy edytorialem i reklamą zaciera się coraz bardziej, specjaliści ds. public relations muszą wykazać się większym sprytem w pisaniu artykułów, by zachęcić odbiorcę do czytania swoich publikacji.
Jak najszybciej sprawić, by czytelnicy zaczęli ziewać nad lekturą? Zaserwować im artykuły zaprawione reklamą produktów albo spróbować przyciągnąć czytelnika „prozą” będącą advertorialem. Niektórzy kuszą odbiorców najbardziej skutecznym środkiem nasennym - artykułem, który wygląda jak edytorial, ale aż roi się w nim od dowodów uznania dla firmy lub produktu i w którym brak...
Jakie są? Uczciwe, ustawione, bezsensowne, niepotrzebne … Mowa o przetargach. Ile pytanych osób, tyle sądów i opinii na ten temat. Temat oczywiście delikatny i kontrowersyjny. Najbezpieczniej byłoby udać, że nie ma problemu i jedynie informować o kolejnych zdobytych przez agencje PR klientach. Ale może warto zapytać, co się dzieje zanim informacja prasowa o podpisaniu umowy dotrze do redakcji. Jak wygląda komunikacja pomiędzy firmami lub instytucjami ogłaszającymi przetargi i konkursy na obsługę PR, a odpowiadającymi na nie agencjami? Czy obie strony na pewno dobrze się rozumieją, czy potrafi...
08:00 (tak mniej więcej…) – no to dotarłyśmy, uff… przedarłyśmy się przez saharyjskie upały, korki i zaspanie, zahaczając o pobliskie sklepy spożywczych dóbr wszelkich, do Redakcji w samym sercu wielkiego miasta. Każda z innej strony przybywa, każda inną wieść ze sobą niesie, ta o polityce, ta o kampanii społecznej, ta o nowej agencji. Aż trudno je wszystkie już zaraz tak z miejsca wykrzyczeć, bo wszystkie najważniejsze. Wszystkie Redaktorki na czas, bo przecież nie ma chwili do stracenia, każda informacja na wagę złota, może już dostępna w jakimś wirtualnym biurze prasowym, internecie lub...
Pięć prostych, ale niezbyt łatwych w zastosowaniu, zasad pomagających w osiągnięciu sukcesu na polu public relations. W komunikacji, tak jak na autostradzie, istnieją reguły, których stosowanie uchroni Cię od poważnych szkód, nawet jeśli przytrafi Ci się nieszczęście.
1) Rób słuszne i właściwe rzeczy. Zapomnij o krótkoterminowych rozwiązaniach. Odrzuć swoje ego. Długoterminowe i sprawne funkcjonowanie przedsiębiorstwa oparte jest na uczciwym postępowaniu i zadowolonych pracownikach. Zadowoleni pracownicy sprawią, że Twoi klienci również będą zadowoleni, co w efekcie doprowadzi do zadowolenia...