Artykuły
Naruszenia danych mają znaczący wpływ zarówno na reputację firmy, jak i wyniki finansowe...
Public relations staje się w Polsce coraz bardziej popularne. Już studenci pierwszych lat odbywają praktyki czy staże w działach PR różnych firm. Jednak podstawy public relations mogliby poznać już wcześniej – w ramach edukacji medialnej. Nie tylko poszerzyłoby to ich wiedzę, ale także zwiększyłoby szansę na zatrudnienie w atrakcyjnym zawodzie.
Public relations często kojarzone jest z technikami perswazyjnymi, reklamą. Jest także nieodłącznym towarzyszem dziennikarstwa. PR to jednak nie tylko kontakty z mediami, ale także wpływanie na funkcjonowanie przedsiębiorstwa i świadomość, a także...
W Polsce brak jest jeszcze umiejętności komunikowania wartości polityków i swoich reputacji. Zbyt dużo czasu poświęcane jest na PR promocji (marketingu), zamiast na PR reputacji. W komunikacji marketingu wykorzystana jest „twarda komunikacja”, by sprowadzić wyborców do zrobienia tego, czego chcą politycy. Reputacja public relations wykorzystując „miękką komunikację” stara się utrzymać relacje, w których obydwa, wyborcy i politycy, nawzajem dostosowują się do wspólnych wartości.
Wiarygodność jest głównym powiązaniem pomiędzy zachowaniem polityków i publicznym zaufaniem. Zbyt często istnieje...
Robert Scoble i Shel Israel napisali znakomitą książkę o tym, jak poruszać się po polu minowym blogosfery, zatytułowaną „Nagie konwersacje”. Temat ten jest na tyle „gorący”, że agencje tworzą nowe działy, które zajmują się dostarczaniem swoim klientom usługi zarządzania blogiem, a działy PR zatrudniają dodatkowe osoby w celu stworzenia, zarządzania i wspierania blogów biznesowych.
Wielu powszechnie szanowanych praktyków z dziedziny PR ogłaszało, że blogi prowadzone w sieci są dla fachowców szybkim narzędziem do komunikowania się w bezpośredni sposób z ich grupą docelową, bez angażowania w to...
Polski rynek PR rośnie w siłę. Jak wynika z wyliczeń ZFPR-u, rok 2005 był dla branży szczególnie udany. Dowodem na to ma być wzrost jej wartości o 20 procent w porównaniu z rokiem poprzednim i sprzyjające warunki rozwoju na lata przyszłe. Wśród nich - rosnąca świadomość działań PR-owskich i większe budżety przeznaczane przez firmy na tego typu usługi. To oznacza więcej klientów, kampanii, eventów, projektów i informacji prasowych na redakcyjnych skrzynkach mediów poświęconych branży.
Czy o udziały w rynku będzie walczyć większa niż dotąd liczba agencji? Dla wielu nie liczy się odpowiedź na...
Doniesienie o tym, że środowisko lekarskie zamierza wynająć agencję PR poruszyło media. Sprawa wzbudziła liczne kontrowersje – komentowali ją PR-owcy, pacjenci i lekarze. Prawie dwa miesiące po publikacji Gazety Wyborczej, która rozpoczęła medialny szum wokół tej kwestii, lekarze podjęli decyzję o tym, w jaki sposób zatroszczą się o swój wizerunek i komunikację ze społeczeństwem.
Medialna dyskusja i sprzeczne opinie
Pierwsze doniesienie o tym, że polscy lekarze zamierzają wynająć agencję PR pojawiło się w artykule Adama Czerwińskiego w Gazecie Wyborczej z 24 stycznia 2006 roku. „Czas zmieni...
Reportaż jest bardzo rzadko używany w technikach public relations. Wymaga wiele pracy, czasu, którego zazwyczaj specjaliści od public relations nie mają. Po analizie wybranych czasopism firmowych (1), okazuje się jednak, że elementy reportażu można spotkać w tekstach PR. W artykule opisuję jakie typy reportaży pojawiają się w pismach public relations, wydawanych w poszczególnych przedsiębiorstwach, i analizuję szczegółowo konkretne przypadki. Określam także jakie korzyści dla przedsiębiorstw może przynieść zamieszczanie elementów reportaży w ich czasopismach, tak wewnętrznych, jak i...
Wieże Kościoła Mariackiego, Żuraw przy Motławie, Iglica Targowa, Molo, Kolumna Zygmunta. Niemal każde z większych miast posiada przynajmniej jeden symbol architektoniczny powszechnie rozpoznawalny w Polsce. Można wykorzystać go w promocji miasta, regionu czy powiatu. Cóż jednak ma począć w podobnej sytuacji Zgierz, Kłaj czy Kociałkowa Górka? Zacząć ab ovo, czyli od produktu. Tutaj sprawdza się patent na „dmuchanie myszki w ogon” lub „na Anioła Michaela”.
„W Poznaniu pobito rekord Guinnessa. Podczas Międzynarodowych Targów Przemysłu Spożywczego „Polagra-Food 2003” wielkopolscy piekarze wypiekli...
Na targach branży PR są dwa wspaniałe momenty: rozpoczęcia i zakończenia. Cała reszta to - z kilkoma godnymi uwagi wyjątkami - nuda, strata czasu, pieniędzy i wysiłku. Weźmy na przykład konferencje CES (Consumer Electronics Show) i Macworld, które przez to, że zaczynają się zaraz z początkiem roku, psują nam święta Bożego Narodzenia.
Ponieważ przemysł ewoluował od techniki w kierunku rozrywki, wiele firm zrezygnowało z organizowania konferencji prasowych na rzecz press eventów i imprez prasowych. Nieważne, czy są to jedno, czy multifirmowe eventy, prasa chętnie z nich korzysta. Jej...