Artykuły

cybersecurity
03.02.2022

Naruszenia danych mają znaczący wpływ zarówno na reputację firmy, jak i wyniki finansowe...

23.02.2006

Public relations najczęściej jest definiowane jako promocja wizerunku poszczególnych firm, kreowanie pozytywnych kontaktów i stosunków poszczególnych przedsiębiorstw z otoczeniem oraz kształtowanie korzystnego obrazu medialnego i wzbudzanie zainteresowania firmą. Definicji można sformułować jednak o wiele więcej (1). Obejmują one swoim zakresem różne dyscypliny: marketing i zarządzanie, socjologię, psychologię. Jednak ich wspólną cechą jest podkreślanie prawidłowego procesu komunikacji przedsiębiorstwa, czy urzędu z otoczeniem.

W przypadku samorządu terytorialnego praktyczne działania public...

16.02.2006

Telewizja jest specyficznym podmiotem prowadzącym działania public relations. Z jednej strony - przedsiębiorstwem, które jak każde inne ma generować zyski. Z drugiej - kanałem komunikacji, który za pomocą własnych środków bez problemu dociera do odbiorców. Jest instytucją zaufania publicznego, na której spoczywa obowiązek rzetelnego i bezstronnego informowania. Dodatkowo społeczeństwo oczekuje od niej, że będzie sprawować swego rodzaju kontrolę nad życiem politycznym i interweniować w ważnych sprawach. Same media nakładają na siebie zobowiązania etyczne, które regulują ich stosunki z...

09.02.2006

Zmiany

Służby mundurowe od 1989 roku przeżywały w Polsce znaczące zmiany. Przez lata funkcjonowały niejako obok społeczeństwa, sprawując nad nim stałą kontrolę. Po wyborach czerwcowych 1989 r., wraz z całą sytuacją polityczną Polski, zmieniała się też kondycja i sposób funkcjonowania wspomnianych instytucji. Pojawiło się cywilne zwierzchnictwo, zarówno nad wojskiem, jak i policją. Choć zmiany personalne były jedynie częściowe, oznaczały nową jakość informowania społeczeństwa o sprawach dotyczących policji i wojska. W służbach mundurowych po 1989 r. ideologia przestała odgrywać istotną rol...

02.02.2006

Definicji public relations powstało tyle, ile książek z tej dziedziny znajduje się na półkach bibliotecznych i księgarskich.
Najkrócej, najbardziej zwięźle rzecz ujmując PR to nic innego, jak platforma komunikacji pomiędzy instytucją a publicznością. PR, w przeciwieństwie do ATL i BTL, to działania długofalowe, mające na celu kreowanie wizerunku wśród odbiorców w dłuższym okresie. W Polsce jednak rynek public relations wygląda nieco inaczej.
Owszem, jest grupa firm, która nawiązuje do– głównie–zachodnich standardów; PR jest częścią szerszej zintegrowanej strategii marketingowej. Zdarza si...

26.01.2006

Dyskusja na temat miejsca, w którym powinno być usytuowane Public Relations w organizacji zdominowana została w Polsce przez teoretyków i praktyków marketingu – dzieje się tak m.in. dlatego, że podczas studiów przyszli menedżerowie dowiadują się o istnieniu takiej dziedziny, jak zarządzanie informacjami (PR) przede wszystkim podczas zajęć poświęconych marketingowi lub wykładów na temat PR prowadzonych przez naukowców zajmujących się marketingiem. Również polskie środowisko specjalistów PR przyczynia się do utrwalania poglądu, że Public Relations jest elementem marketingu zintegrowanego...

19.01.2006

Jest godzina 20:33, jesienny półmrok pokoju zderza się ze słabym światłem lampki na biurku. Obok laptopa, stoi filiżanka kawy, a kolejny papieros zostaje nerwowo zgnieciony w pełnej już popielniczce. Poświata ekranu odbija się od okularów. Zdenerwowanie maluje się na twarzy wpatrzonej w monitor. Pan Prezes, biznesman sprzedający opakowania tekturowe, od kilku dni regularnie obserwuje poziom aktywności na stronie internetowej swojej firmy. Internet miał być wielkim przełomem dla firmy i szansą na nowe kontrakty. Rzut okiem na liczbę odwiedzin nie daje powodów do optymizmu. Pięć osób w tym...

13.01.2006

Public relations, chyba najmodniejsza dziedzina zarządzania przełomu XX i XXI w., ma nie tylko wiele własnych, sformułowanych przez specjalistów definicji, ale również rzesze recenzentów aspirujących do roli ojców PR – niekiedy tak wybitnych specjalistów w swojej dziedzinie, jak Philip Kotler, uznany na całym świecie autorytet w dziedzinie marketingu. Zwłaszcza autorzy specjalizujący się w tej materii spowodowali chaos w widzeniu public relations przez szefów wielu firm (nie tylko w Polsce), którzy są potencjalnymi pracodawcami specjalistów PR. To właśnie menedżerowie stojący na czele różnych...

05.01.2006

Małżeństwa zawierane pod przymusem przez marketing i komunikację zwykle nie przynoszą szczęścia młodej parze. Związek nieformalny zamiast wymuszonego węzła małżeńskiego chyba lepiej pasuje do złożonego i dynamicznego środowiska biznesu.

Około dwadziestu lat temu marketingowcy flirtowali z delikatną koncepcją zwaną „komunikacją zintegrowaną”. Kilku PR-owców też zachwyciło się tą ideą, ponieważ - jak niektórzy pewnie cynicznie powiedzą - oznaczało to często zwiększony budżet reklamowy. Zanim „komunikacja zintegrowana” weszła w XXI wiek, wiodący eksperci od marketingu już dawno odczuli, jak ich...

Strony

X

Zamów newsletter

 

Akceptuję regulamin