Artykuły
Naruszenia danych mają znaczący wpływ zarówno na reputację firmy, jak i wyniki finansowe...
Starannie przygotowane zapytanie ofertowe (brief) dla agencji public relations to podstawa do stworzenia trafnej i skrojonej na miarę potrzeb i możliwości firmy propozycji działań public relations.
Swojego czasu pracowałam w małej agencji public relations, gdzie zajmowałam się przygotowywaniem ofert dla nowych klientów. Trafiały do mnie różnego rodzaju zapytania ofertowe, poczynając od maili zawierających tylko jedno zdanie: „prosimy o przygotowanie i przesłanie oferty działań PR” po rozbudowane dokumenty liczące sobie kilka stron i zawierające szczegółowe opisy, nie zawsze jednak przydatne. A...
Podstawowym zadaniem każdej firmy jest realizowanie celów ekonomicznych takich jak pomnażanie zysku. Jednocześnie żadna firma nie działa w próżni. Wręcz przeciwnie, każda wywiera wpływ na swoje otoczenie.
Czym wobec tego jest CSR (ang. Corporate Social Responsibility)? Odpowiedzią na społeczne oczekiwania? Nowym trendem w biznesie, a może zabiegiem PR-owym?
Odpowiedzialny biznes jest pojęciem bardzo szerokim i istnieje bardzo wiele jego definicji. Idea CSR opiera się na stosowaniu przejrzystych praktyk biznesowych oraz budowaniu pozytywnych relacji z grupami interesariuszy, czyli wszystkimi...
Napisałem w poprzednim artykule, że polscy politycy są jeszcze daleko w tyle za prawdziwym amerykańskim stylem kampanii. Ostatnio widzieliśmy kolejny przykład prymitywnego ataku politycznego. Kiedy brud raz się rozpryśnie, nie ma już białych rycerzy. Kiedy dwóch kandydatów zaangażuje się w długą serię oskarżeń i kontroskarżeń, większość wyborców gubi się w wątkach spraw lub zasadach walki i to, co może zaczęło się jako „dobry facet przeciwko złemu facetowi”, szybko staje się niczym więcej, jak tylko nurzaniem się w błocie i wszyscy wyglądają źle.
Są dwie rzeczy, których brakuje na polskiej...
Zapewne wiele osób zastanawia się nad tym, jaki jest sekret zapełniania serwisu internetowego treścią. Recepta wydaje się dość prosta – meritum to przejrzystość i uschematyzowanie. Jednak jest coś o czym nie można zapomnieć. Osoby, które wcześniej nie zajmowały się publikowaniem tekstów czy dokumentów poza siecią Internet, będą miały ułatwione zadanie. Ponieważ ucząc się nowej sztuki, nie będą musiały wyzbyć się przyzwyczajeń ze swojej dotychczasowej pracy.
Z kolei doświadczeni publicyści muszą pogodzić się z tym, że prosto i przejrzyście nie znaczy tak jak dawniej. Zapełnianie treścią witryn...
Wbrew powszechnemu przekonaniu na świecie istnieją trzy, a nie dwa systemy polityczne – po pierwsze: kapitalizm, po drugie: komunizm i wreszcie po trzecie: chuliganizm. My żyjemy w tym trzecim systemie.
Bogusław Kantor, Posiedzenie Kapituły Klubu 6,60; Wrocław, 16 grudnia 1999 r.
Zabieganie o obecność w mass mediach przybrało, w krajach o ustabilizowanej demokracji i gospodarce wolnorynkowej, formę zinstytucjonalizowaną. W kontaktach z redakcjami pośredniczą wyspecjalizowane firmy public relations, które wiedzą jakimi metodami można uzyskać dostęp do telewizji i innych mass mediów. Jest rzecz...
Kształt debaty medialnej jest ściśle związany z jakością komunikacji. Nikt nie sądzi, że jest ona dobra. Klucz do rozumienia tego leży w odpowiedzi na pytanie „dlaczego tak źle funkcjonuje rynek idei?”. To z kolei widzimy w tym, co się stało podczas ostatnich wyborów. Sądzę, że to, co się dzieje w polityce jest doskonałym oknem, przez które możemy popatrzeć na działanie komunikacji. Czas kampanii jest dla polityków i obywateli okazją do zaangażowania się w podejmowanie decyzji dla wspólnego dobra. W czasie wyborów nie brakuje idei. Jest ich mnóstwo. Nie brakuje forum dyskusyjnego dla nich...
Wraz z rozwojem gospodarki rynkowej, pojawieniem się nareszcie na rynku edukacyjnym szkół prywatnych, zmieniło się podejście do pojęcia „edukacja” – zaczęto je postrzegać w kategoriach komercyjnej usługi. Z biegiem czasu, w miarę uświadamiania sobie czynników mających wpływ na sprzedaż tejże usługi (takich jak niż demograficzny, pogarszająca się stopa życiowa obywateli, wzrastająca liczba szkół prywatnych) w uczelniach punkt ciężkości przeniósł się z administrowania na sprzedaż, a co za tym idzie – na wszystkie obszary, które mają wpływ na wysokość sprzedaży, czyli marketing usług edukacyjnych...
Zagraniczne komunikaty korporacyjne często nie nadają się do rozsyłania polskim dziennikarzom. Zamiast przekładać je słowo w słowo, lepiej opracować ich krótszą wersję lub też zawarte w nich informacje spożytkować w inny sposób.
W praktyce agencyjnej nader często mamy do czynienia z korporacyjnymi komunikatami prasowymi, głównie pochodzącymi z obszaru anglojęzycznego – otrzymujemy je od samego klienta lub też z sieci agencji pracujących dla tego samego klienta na całym świecie. Komunikaty te można zasadniczo traktować na dwa sposoby.
Pierwszy, reaktywny, polega na dosłownym i bardzo dokładnym...