Artykuły
Naruszenia danych mają znaczący wpływ zarówno na reputację firmy, jak i wyniki finansowe...
W ostatnich latach charakterystycznym elementem rozwoju branży PR w Rosji jest pojawienie się i utrwalenie pojęcia „czarny PR”. Stał się on na tyle popularny w szerokich kręgach, iż przytłaczająca większość ludzi jest przekonana, że inny PR po prostu nie istnieje.
Niestety, sporo w tym winy podmiotów działających w tej branży. Nie da się zaprzeczyć, że specjaliści od „czarnego PR” stali się nieodłączną częścią wielu kampanii PR. Czy jest w tym coś złego? Wiadomo przecież, że nie ma rzeczy nieskomplikowanych. Czy nie byłoby prościej, gdyby agencje PR informowały swoich klientów o tym, że...
Gazeta firmowa. Zastosowanie metody określania ról pracowników w redagowaniu biuletynu wewnętrznego przedsiębiorstwa
Wraz z propozycją wydawania w firmie biuletynu dla pracowników, zwykle pojawia również się kilka pytań, które urastają do rangi poważnych problemów: komu potrzebna jest taka gazeta? Jakie mają być w niej poruszane zagadnienia? Kto ją będzie redagował? Najczęściej odzwierciedlają one brak koncepcji oraz lęk, że niektóre z zatrudnionych osób zostaną obarczone dodatkowymi obowiązkami. Czy skuteczna w takiej sytuacji może okazać się metoda analizy ról pracownika? Czy po jej...
Czar błękitnej koszuli
Psycholodzy twierdzą, że o naszym nastawieniu do innych decydują w ogromnym stopniu ich wygląd i mowa ciała. Dziś by być skutecznym w życiu publicznym, nie wystarczą dobry program i najlepsze chęci - trzeba jeszcze umieć się "sprzedać". W dobie wszechwładnej telewizji i prasy wykorzystującej coraz częściej obraz jako element przekazu polityk musi przede wszystkim wiarygodnie wyglądać.
Najważniejsza zasada w kreowaniu własnego wizerunku brzmi: współpracuj z mediami. Lekceważenie ich to, niestety, wciąż podstawowy błąd popełniany przez polityków. Zajęci myślami o sprawach...
Na razie toczą się zażarte spory: czym jest brand i jak go ocenić. Jeżeli ktokolwiek mógłby dać jednoznaczną odpowiedź na to pytanie z pewnością otrzymałby Nagrodę Nobla.
Przede wszystkim określmy, co należy rozumieć przez słowo „brand”. Dla własnych potrzeb dawno temu założyłem, ze brand jest ukształtowanym przez reklamę i PR obrazem marki handlowej, który pozostaje w świadomości konsumenta.
A co sądzą na ten temat eksperci w tej dziedzinie? Oto jaką definicję podaje Igor Bierezin i grupa analityków Ekspert-MA w materiale poświęconym konferencji „Rosyjskie brandy – mity i rzeczywisto...
Zdaniem wielu ekspertów korporacyjny PR w Rosji znajduje się w zastoju w przeciwieństwie do PR politycznego, który rozwija się aktywnie. Nielicznymi wyjątkami są tu jedynie większe firmy i grupy oligarchiczne, wciągnięte w proces polityczny i z tego powodu „podciągające” poziom działań w zakresie PR do tego, jaki obowiązuje w tej dziedzinie w świecie polityki.
Do prawidłowego funkcjonowania firmy niezbędna jest umiejętność reagowania na społecznie znaczące wydarzenia, które jej dotyczą. Zrozumieli to już niemal wszyscy przedsiębiorcy, przy czym miało to miejsce dość dawno – ok. 5 lat temu. W...
(uzupełniony tekst referatu na III Kongresie PR w Wyższej Szkole Informatyki i Zarządzania w Rzeszowie, kwiecień 2004)
„Czarny PR” - czyż można wymyślić coś bardziej przewrotnego i fałszywego - budować i niszczyć jednocześnie? Od kilku lat termin ten zdobywa popularność w polskiej publicystyce i środowisku ludzi zajmujących się public relations. Kiedy chcemy się czegoś więcej dowiedzieć na ten temat, najczęściej podawany jest przykład medialnej afery wokół PZU i międzynarodowej grupy Eureko, która w 2000 roku starała się o przejęcie tej polskiej firmy. Redakcje największych polskich gazet...
A wielu sądzi, że właśnie tak! Gdy pytam, jakie cechy powinien mieć „piarowiec”, prawie zawsze słyszę - przede wszystkim musi być kreatywny. Czasami myślę, że to jest echo naszych związków z reklamą. Wiem, że są odległe, ale są – zwłaszcza w obszarze PR-u produktowego. Na dodatek wiele osób przyszło do PR-u właśnie z reklamy i tamto myślenie tkwi w nich nadal. Niedawno nawet usłyszałem, że PR to po prostu taka reklama, tyle że nieco bardziej inteligentna i może mniej emocjonalna. Zaniemówiłem... Czasami mam wrażenie, że panuje wręcz jakiś kult kreatywności i to rozumianej dosyć specyficznie...
Wielokrotnie spotykałam się z pytaniami, jak określić zadania biura prasowego i PR oraz gdzie w strukturze urzędu (miasta, województwa czy w starostwie) biuro to umieścić. Czy istnieje jakiś idealny model, który podniesie efektywność działań? Odpowiedź nasuwa się sama: jak w każdej pracy, teorią możemy się podpierać, a ostateczny model wypracowujemy sami. Warty podkreślenia jest jednak fakt, że najlepsze efekty osiągają biura, które przynajmniej w początkowej fazie posługują się sprawdzonymi wzorcami, z czasem dostosowując do nich praktykę. Konkluzja jest może trywialna, ale biorąc pod uwag...