Artykuły
Pomysł genialny i wykonanie nie najgorsze. Chyba nikt nie spodziewał się tak dużego zamieszania wokół logo Białegostoku. A co, jeżeli cała afera była zamierzona? Czy zna ktoś lepszy sposób na darmową promocję? O logo, przy okazji o kampanii, jej założeniach i nowym haśle mówią już wszyscy, prawie cała Polska. Czy jest lepszy sposób na darmową promocję miasta?
Kilkaset tysięcy złotych, jakie władze Białegostoku wydały na kampanię, jest niczym w porównaniu do milionów, jakie musiałyby wydać na sfinansowanie olbrzymiej kampanii w ogólnopolskich mediach. A dziś o mieście mówią wszyscy. I to na...
Nazywani w języku grypsery papugami, czasem nawet „najmij mordami”, często pojawiają się w mediach i równie często w negatywnym świetle. Jaki wizerunek mają polscy adwokaci? Co sądzi o nich społeczeństwo, a co dziennikarze i dlaczego nie zawsze postrzegani są – jak twierdzi PR-owiec Norbert Ofmański - jako „samotni rycerze, którzy z wiedzy robią użytek dla ogółu społeczeństwa”? Warto przyjrzeć się temu problemowi w ważnym dla adwokatury momencie – dziewięćdziesiątej rocznicy powstania zrzeszającej ich korporacji – Naczelnej Rady Adwokackiej.
Kim oni są?
Nazwa adwokat pochodzi od łacińskiego...
Marketing wymaga, by informacje na temat produktu były wyłącznie pozytywne? Nieprawda. Zdolny strateg potrafi zażegnać kryzys.
Konsumenci mamieni na co dzień marketingową iluzją, szukają w internecie opinii innych konsumentów. Chcą w ten sposób poznać prawdę o danym produkcie. Pragną się upewnić, że, decydując się na jego zakup, dokonują właściwego wyboru. Marketing szeptany pozwala im podjąć decyzję opartą na rzetelnych, popartych prawdziwym doświadczeniem informacjach.
Nie znaczy to, że zawsze należy obawiać się negatywnego szumu na temat produktu. Samo wywołanie tematu przez internautów...
Moje miasto, a w nim…
(łodzianka) Łódź jest skansenem kiczu, bezguścia, przaśności. Ten stan zapyziałości miasta jest podtrzymywany przez kolejne ekipy rządzące Łodzią. To mali, brzydcy ludzie nie mający pojęcia o tym co piękne, estetyczne, perspektywiczne
(łodzianin) Łódź kojarzy się z miastem ruin, melin sypiących się lepianek ugrdulonych z gliny i trzciny i w dodatku cuchnących moczem
Pod każdą niemal...
Coraz więcej konsumentów deklaruje, że w swoich decyzjach zakupowych uwzględnia odpowiedzialność społeczną firm. Rośnie też liczba pracowników, dla których ma znaczenie, jak przedsiębiorstwo dba o nich, otoczenie biznesowe i przyrodę.
Czym jest Corporate Social Responsibility (CSR)
CSR to funkcja zarządzania, uwzględniająca odpowiedzialność firmy za określoną rzeczywistość, w jakiej funkcjonuje. Korelacja podmiotu gospodarczego, którego podstawowym zadaniem pozostaje generowanie zysków z jego interesariuszami wewnętrznymi i zewnętrznymi, a także środowiskiem naturalnym, musi obecnie...
Poważnym zagrożeniem dla firm, obok nowych mediów, może stać się zjawisko nowego aktywizmu. Jego najbardziej widocznym przejawem jest wzrost liczby organizacji pozarządowych (NGO). Według raportów ONZ istnieje prawie 40,000 międzynarodowych organizacji tego typu, a jeszcze więcej narodowych. Do 2050 liczba ta może się nawet podwoić.
Coraz mniejsze budżety zmuszają agencje rządowe do opuszczania niektórych części areny publicznej, a wtedy NGO od razu zajmują ich miejsce. Wiele z nich realizuje socjalne, polityczne lub religijne cele. Rosną one w siłę i mają możliwość wpływania na otaczający je...
Granice, języki i kultury przestały być nieprzebytymi barierami dla biznesu. Ale świat i tak nadal stwarza wyzwania komunikacyjne. Weźmy pod lupę trzy, ważne trendy demograficzne i geograficzne, które szybko zmieniają świat, w którym żyjemy i pracujemy.
Globalizacja, pierwszy z tych trendów, jest w samym centrum zmieniającego się świata. Wszystkie firmy muszą stawić czoło faktowi, że świat się kurczy. Marki stały się uniwersalne. Strefy czasowe przestały być przeszkodą. Albo jesteś globalny- albo nic nie znaczysz.
A ponieważ firmy próbują być globalne, outsourcing staje się coraz bardziej...
W sytuacji, w jakiej znalazła się dziś globalna gospodarka, w czasach, gdy serwisy informacyjne są zdominowane przez doniesienia na temat krachu finansowego, problem, który spędza sen z powiek konsumentom to pytanie: komu zaufać, kto jest w stanie służyć im pomocą w tym trudnym okresie? Ostatecznie głównym czynnikiem, który określi to, jak zainwestujemy nasze ciężko zarobione pieniądze lub, jaką nieruchomość kupimy, będzie reputacja firmy.
Jest to pojęcie, które określa coś niematerialnego, lecz łatwo wyczuwalnego. To, jaki mamy stosunek do reputacji oraz jakie działania podejmujemy na tym...