Głównym celem kampanii było zwiększenie świadomości odbiorców w obszarze opakowań zwrotnych...
Podmiot realizujący
Tomorrow dla firmy Direct Fly
Tytuł
Prosto do celu
Kampania PR dla Direct Fly (DF) w 2006 otrzymała wyróżnienie Złote Spinacze w kategorii PR produktu. W kwietniu 2006 pojawiły się pierwsze w Polsce, bezpośrednie, regionalne linie lotnicze DF. Agencja Tomorrow stworzyła nową markę, wprowadziła ją na rynek, przygotowała i przeprowadziła kampanię launchową oraz zapewniła stałą obsługę DP. W ciągu trzech miesięcy (marzec-maj 2006) stałej obsługi PR przez agencję Tomorrow ukazało się w mediach ponad 5000 doniesień o Direct Fly.
Cel
Kampania służyła głównie kreowaniu wizerunku...
Marketing szeptany i społecznościowy w służbie akcji non-profit
Case study strategii promocyjnej agencji Heureka realizowanej dla Amnesty International
W akcji Maraton Pisania Listów organizowanej przez Amnesty International w 2006 napisano odręcznie (!) 21,5 tys. listów w obronie więźniów sumienia. To rekord! O 60 proc. więcej niż rok temu.
Organizacja pozarządowa wykorzystała do kampanii społecznej najnowocześniejsze środki marketingowe takie jak marketing szeptany i społecznościowy. Za strategię komunikacji i koordynowanie kampanii promocyjnej Maratonu odpowiedzialna była agencja Heureka...
ANALIZA SYTUACJI:
W styczniu 2994 Yahoo! Personals – czołowy internetowy serwis randkowy rozpoczął nową kampanię reklamową programu „Projekt Prawdziwi Ludzie”, pierwszą tego rodzaju na polu internetowych społeczności. W kampanii wykorzystano „prawdziwych ludzi”, a nie płatnych modeli i modelki lub gotowe fotografie. Jak bowiem dowiodły badania rynkowe, single pragnęli przyjaznego i zachęcającego otoczenia dla swoich sieciowych randek.
Ponad 38 000 użytkowników Yahoo! Personals wzięło udział w castingu przeprowadzonym w sieci, którego celem było wyłonienie 50 „prawdziwych ludzi” dla potrzeb...
Tytuł kampanii:
Promocja i pozycjonowanie uroczystego otwarcia Narodowego Muzeum Indian Amerykańskich
(org. :Promoting and Positioning the Grand Opening of the National Museum of the American Indian (NMAI).
Podmiot realizujący program:
Hill&Knowlton dla Smithsonian Institution’s National Museum of the American Indian (NMAI).
Grupy docelowe:
- rdzenni Amerykanie z półkuli północnej,
- potencjalni zwiedzający w każdym wieku,
- ofiarodawcy,
- nauczyciele,
- urzędnicy państwowi,
- obecni i przyszli członkowie NMAI,
- udziałowcy Smithsonian,
- media.
Cele: Sprawić by świat dowiedział się o...
Tytuł kampanii:
Clorox Bleach Pen Writes a Bright New Chapter for The Clorox Company. (Clorox Bleach Pen ® zapisuje nowy, optymistyczny rozdział w historii firmy Clorox)
Kampania nagrodzona w roku 2005 przez Amerykańskie Stowarzyszenie Public Relations nagrodą Silver Anvil w kategorii: PRSA Awards of Excellence.
Podmiot realizujący program:
Ketchum West
Analiza sytuacji:
Od czasu, gdy Clorox wprowadził na rynek wybielacze - a było to prawie 90 lat temu - w kategorii dodatków do prania praktycznie nie notowano żadnych nowinek. Mimo że na przestrzeni lat pojawiali się nowi producenci, wyniki...
Tytuł:
Zdrowy ziemniak: ponowne wylansowanie ulubionego warzywa Amerykanów w erze Atkinsa
Podmiot realizujący program:
Fleishman-Hillard
Analiza sytuacji:
Na początku 2004 największa od 10 lat moda na odchudzanie osiągnęła szczyt w postaci diety niskowęglowodanowej. Została ona skutecznie pobudzona przez książkę "Atkins and The South Beach Diet" (w marcu 2004 sprzedawano 70.000 jej kopii tygodniowo) i napędzana przez obrót nowych, niskowęglowadonowych produktów (w pierwszym kwartale 2004 pojawiło się ich 586 na rynku w porównaniu z 633 w całym roku 2003) oraz miliony dolarów zainwestowane w...
Podmiot realizujący program:
Fleishman-Hillard
Grupa docelowa:
Głównym adresatem przekazu były osoby, które mają w Ameryce największy wpływ na konsumpcję spożywczą: zajmujące się domem kobiety. Stanowią tam one 80% robiących zakupy spożywcze. To społeczność 34 milionów mam, z której każda codziennie kupuje jedzenie dla średnio czterech osób, a właśnie rodziny są głównymi „zjadaczami chleba”.
Analiza sytuacji:
Matthew Henry, osiemnastowieczny poeta, autor frazy „Oto chleb, który wzmacnia ludzkie serce, dlatego nazywany jest źródłem życia”, przewróciłby się w grobie widząc, jak w 1992 roku...
Kampania nagrodzona w roku 1980 przez Amerykańskie Stowarzyszenie Public Relations nagrodą Silver Anvil.
Podmiot realizujący program:
Fleishman–Hillard
Podejście do problemu/możliwości:
W 1979 roku, tuż przed nadejściem wiosny, Departament Autostrad stanu Missouri stanął w obliczu problemów związanych z konserwacją i reperacjami dróg stanowych i mostów. Dochód ze stanowego podatku od benzyny – jedynego źródła finansowania Departamentu Autostrad – obniżył się gwałtownie na skutek zmniejszenia konsumpcji paliwa w Missouri. Rosnące koszty materiałów budowlanych i siły roboczej dodatkowo...