Głównym celem kampanii było zwiększenie świadomości odbiorców w obszarze opakowań zwrotnych...
Tytuł projektu:
Dove Compaign for real Beauty
(Kampania Prawdziwe Piękno)
Zwycięzca w konkursie IPRA w kategorii: Traditional Media Relations
Podmioty realizujące projekt:
Edelman dla marki Dove (koncernu Unilever)
Określenie problemu/badania:
Przeprowadzono ogólnoświatowe badania w 10 wybranych krajach, na grupie 3200 kobiet. Zaangażowano w nie dr Nancy Etcoff, Massachusetts General Hospital – Uniwersytet Harwardzki, a także dr Susie Orbach z Londyńskiej Szkoły Ekonomicznej. Spośród kobiet uczestniczących w badaniu tylko 2% określiło siebie jako „piękne”, około 3/4 z nich oceniło swoj...
Tytuł projektu:
Belly is Beautiful!
(Brzuch kobiety w ciąży jest piękny!)
Golden World Award w konkursie IPRA w kategorii: PR przy niewielkim budżecie
Podmioty realizujące projekt:
Weber Shandwick Worldwide, Tajwan dla Galenic (President Pharmaceuticals Corp.)
Grupa/grupy docelowe:
- media,
- konsumenci.
Ogólny zarys:
W 2005 roku firma Weber Shandwick (WS) pomagała we wprowadzaniu na tajwański rynek preparatu do zwalczania rozstępów marki Galenic. Przeznaczony na to przedsięwzięcie budżet był ograniczony i z tego względu Galenic wybrała public relations jako preferowaną metodę komunikacji...
Tytuł projektu:
Reviving the SK-II brand
(Ożywienie marki SK-II)
Golden World Award w konkursie IPRA za perfekcję w public relations w kategorii: Zarządzanie Kryzysem
Podmioty realizujące projekt:
Weber Shandwick dla P&G
Grupa/grupy docelowe:
- użytkownicy produktów do pielęgnacji skóry, wykonywanych przez firmy konkurencyjne wobec SK-II,
- kobiety w wieku 24 – 25 lat na stanowiskach urzędniczych i z wysokimi dochodami,
- adresaci broadcastów, broadprintów, a także mediów online (dotyczących nowych trendów w modzie i urodzie).
Ogólny zarys:
P&G zanotowała duży spadek sprzedaży...
Tytuł projektu:
„American Airlines Gets Fuel Smart”
Golden World Award w konkursie IPRA w kategorii: Internal Communication
Podmioty realizujące projekt:
Weber Shandwick dla American Airlines
Grupa/grupy docelowe:
- pracownicy firmy American Airlines
Analiza sytuacji:
American Airlines zintensyfikowała program oszczędzania paliwa, którego ceny w ciągu jednego roku wzrosły dwukrotnie. Dodatkowo poszukiwano sposobu na zmniejszenie rocznego rachunku paliwowego o 45 milionów dolarów. Pieniądze udało się zgromadzić dzięki programowi, który zachęcał pracowników do skupienia się na oszczędzaniu...
Tytuł projektu:
„Help: A Day in the Life”
Golden World Awards w konkursie IPRA w kategoriach: Social Responsibility oraz PR on a Shoestring
Podmioty realizujące projekt:
Weber Shandwick, UK dla War Child
Grupa/grupy docelowe:
- przedstawiciele rynku muzycznego;
- główne media (jako źródło rozpowszechnienia informacji wśród szerokiej publiczności i głównych opiniodawców).
Analiza sytuacji:
Latem 2005 Weber Shandwick współpracowała z organizacją War Child w celu naświetlenia trudnej sytuacji tysięcy dzieci na całym świecie, doświadczonych przez wojnę. Współpraca obejmowała przeprowadzenie...
Tytuł projektu:
Building a Community Relations Function that Defines and Grows Lockheed Martin’s Business (Budowanie Funkcji Community Relations, która określi i rozwinie biznes Lockheed Martin)
Zdobywca Golden World Award w konkursie IPRA w kategorii Badania
Podmioty realizujące projekt:
David Grossman & Associates dla Lockheed Martin Corporation
Grupa/grupy docelowe: Członkowie ścisłego kierownictwa Lockheed Martin, reprezentanci CR i kluczowi wewnętrzni i zewnętrzni partnerzy, tacy jak społeczność edukacyjna, biznes i klienci.
Analiza sytuacji: Lockheed Martin Corporation, obecny w...
Tytuł projektu:
ONE MILLION CHALLENGE – Celebrating the 10th Anniversary of the NHS Organ Donor Register („Milionowe wyzwanie – świętując 10 Rocznicę Rejestru Dawców Organów w NHS”)
Zwycięzca w konkursie IPRA w kategorii Pharma & Healthcare
| Podmioty realizujące projekt: Harrison Cowley dla NHS Organ Donor Register |
 |
Grupa/grupy docelowe:
Cała populacja Wielkiej Brytanii, włączając potencjalnych dawców, pacjentów, media i opiniotwórców.
Analiza sytuacji:
Ponad 8,000 ludzi potrzebuje transplantacji organu, aby ocalić swoje życie albo podnieść jego jakość. Jednakże, niedobór dawców oznacza...
Tytuł projektu:
Encouraging savings in Central America with Plan Futura by Banco Uno.
(Zachęcanie do oszczędzania w Centralnej Ameryce z Plan Futura oferowanym przez Banco Uno)
Projekt wyróżniony w konkursie IPRA w kategorii Traditional Media Relations
Podmioty realizujące projekt: J.A. Llorente & O. Cuenca dla Banco Uno
Grupa/grupy docelowe:
- pracownicy i sprzedawcy Banco Uno;
- środki masowego przekazu;
- obecni i potencjalni klienci;
- odbiorcy finansowi: organy regulacyjne, analitycy, opiniodawcy;
- duże firmy i ich menadżerowie do spraw zasobów ludzkich.
Analiza sytuacji:
Banco...