Felietony
„To, co zorganizowano w Końskich, ma już bowiem swoją fachową nazwę – »wywiad sponsorowany« (...). Z kolei »Arena Prezydencka« w Lesznie to nic innego jak duża »konferencja prasowa«” – pisze dr Szalkiewicz...
Coraz częściej specjaliści z dziedziny marketingu starają się przyciągnąć uwagę konsumenta niestandardowym przekazem. Jednak walcząc o nowych klientów, powinni się czasem zastanowić, czy nie zrażają tych dotychczasowych lub nie obrażają potencjalnych. Zwłaszcza jeśli którąś z tych dwóch grup stanowią odbiorcy skupiający dziś 80% siły nabywczej rynku – czyli kobiety!
Chcąc uniknąć takich błędów, powinniśmy pamiętać o tym, czego nie wolno robić, komunikując do kobiet:
1. Nie oszukuj – kobiety odbierają przekaz wielokanałowo – szybko wyczuwają fałsz. Jak sądzisz, ile kobiet obejrzawszy najnowszy...
Jak poinformował portal tvn24 (6.11.08 r.), komentujący amerykańskie wybory: „Specjaliści zajmujący się PR-em są jednogłośni: kto ma więcej pieniędzy, będzie wygrywał”, tłumaczy Eryk Mistewicz. Wtóruje mu znawca marketingu politycznego Dariusz Kos, tłumacząc, że pieniądze są właśnie po to, aby realizować cel, jakim jest wygrana.
Może dlatego, że nie przypisuję sobie miana specjalisty od politycznego marketingu, pozwolę sobie na odmienne zdanie w tej kwestii. Ilość wydanych w kampanii pieniędzy nie zawsze decyduje o sukcesie. I śmiem twierdzić, że tak było i w przypadku wyborów 44 prezydenta...
„Wierzę w to, że w 2011 r. prezydentem będzie nadal Lech Kaczyński, a na fotel premiera wróci Jarosław Kaczyński” - powiedział Dziennikowi (21.10.08 r.) rzecznik PiS Adam Bielan. „Wiara czyni cuda”, ale te w polskiej polityce zarezerwowała już sobie Platforma Obywatelska.
W rozmowie z Dziennikiem Adam Bielan krytykował m.in. Donalda Tuska za to, że „prowokuje prezydenta” i zachowuje się „irracjonalnie”. Niestety, prezydent i bez szczególnych „prowokacji”, również zachowuje się „irracjonalnie”, czym raczej oddala się niż przybliża do reelekcji.
Przykład ostatniej wymiany zdań z red. Monik...
Nigdy w historii nie było takiej kampanii wyborczej. Na temat tegorocznej kampanii prezydenckiej w USA powstanie więcej książek niż o wszystkich poprzednich kampaniach. Barack Obama ma niewielką przewagę nad Johnem McCainem, ale jeszcze nie wiadomo, kto naprawdę wygrywa. Według wszystkich standardów mierzalności, demokrata Barack Obama powinien już być niewątpliwym zwycięzcą. Ale nie jest. Ta kampania staje się klasycznym przykładem złożenia w całość wszystkich elementów public relations, marketingu, promocji, reklamy i zastosowania komunikacji w Internecie. Wszystko to zawiera zarządzanie...
Jak mawiał Henry Kissinger: Polityk, który idzie na wojnę z mediami, ma prawo napisać na swej wizytówce jedno słowo – idiota. Takimi „idiotami”, w połowie lipca 2008 r., okazali się politycy Prawa i Sprawiedliwości, kiedy ogłosili bojkot programów informacyjnych TVN i TVN 24. TVN musi zachowywać się przyzwoicie. Tu chodzi o zwykłą przyzwoitość – mówił prezes PiS Jarosław Kaczyński, który wcześniej podjął decyzję o bojkocie również Superstacji. Tego dnia Prawo i Sprawiedliwość „zaatakowało” także portal Onet.pl, który „publikując artykuły dotyczące PiS już od kilku miesięcy »opatrywał je...
Wygląda na to, że koniec sezonu ogórkowego w naszej polityce stoi pod znakiem „orędzia” wygłaszanego od jakiegoś czasu w radiu i telewizji przez Marka Kondrata, a adresowanego do „narodu” potencjalnych klientów banku ING. Można by rzec, jaki sezon - takie ogórki. Lato mokre i niezbyt upalne, to i ogórki nie najlepszej jakości.
Przyznam się szczerze, że ta reklama mnie „nie powala”. W sensie marketingowym jest „skopana” – nie koncentruje bowiem uwagi odbiorców na tym, co jest przedmiotem reklamy – takiej, czy innej lokacie. Nie jest to też reklama, która może poprawić wizerunek banku. Polityka...
W nawiązaniu do ostatniego felietonu na PRoto.pl o nazwach agencji PR-owskich, chętnie podzielę się swoimi, bardziej liberalnymi uwagami.
Dlaczego „butik kreatywny” a nie „agencja kreatywna”? To wydaje się proste: butik wbrew pozorom zadomowił się w naszej rzeczywistości; sklepik oznacza raczej sklep spożywczy, butik zawsze mały, ale bardzo ekskluzywny sklep z rzadkimi, ekskluzywnymi towarami, np. odzieżą, ale nie tylko. Przeniesienie tej nazwy na rodzaj agencji oznacza małą agencję, niesieciową, zatrudniająca kilka osób, czasami dwie, trzy, dającą – sprzedającą - klientowi ekskluzywny towar w...
Gdy w wyszukiwarkę Google wpisuję słowo „butik” wyświetlają się strony z adresami internetowych sklepów sprzedających mniej lub bardziej ekskluzywne ubrania. Dlaczego więc twórcy niektórych polskich firm PR-owskich agencje nazywają „butikami” I do tego „kreatywnymi”?
„Słownik wyrazów obcych” pod red. Władysława Kopalińskiego tłumaczy dość jasno, czym butik jest i w jakim znaczeniu w polszczyźnie funkcjonuje: „»boutique« - w krajach anglosaskich nazywa mały sklep detaliczny, zwłaszcza z ubiorami w bardzo krótkich seriach, niemal ekskluzywnie projektowanych, nietanich, dostosowywanych do...