Felietony
„Ta kampania pokazała po raz kolejny, że wyborów nie wygrywa się pieniędzmi czy propagandą” – pisze dr Wojciech Szalkiewicz...
Ruszyła kolejna kampania wyborcza. Tym, którzy spodziewają się po niej najgorszego, chciałabym zwrócić uwagę na pewien pocieszający aspekt – profesjonalizm. Bowiem już w tym momencie możemy o kampaniach w Polsce powiedzieć, że „wiemy jak to się robi”. Warto sobie przypomnieć, od czego startował u nas marketing polityczny, a zrobi nam się weselej. Pamiętacie spotkania w dużych, często pustych salach, gadające głowy w telewizji i szare ulotki z górnolotnymi, ale niezbyt zrozumiałymi hasłami?
Ja pamiętam, że jeszcze kilka lat temu osoby, które pracowały z politykami, nie miały się czym pochwali...
W toczącej się obecnie dyskusji na temat terminu przyśpieszonych wyborów padało wiele argumentów, tak za jesienią, jak i wiosną przyszłego roku. Jednak była to dyskusja, w której przede wszystkim pojawiały się argumenty polityczne (czy najpierw rozwiązać Sejm, czy też odsunąć od władz PiS-owski rząd). Na zagadnienie terminu wyborów można i trzeba jednak spojrzeć i z innej strony, chociażby dlatego, że niezależnie od tego, która partia jest aktualnie liderem sondaży, wszystkie one pokazują, że ok. 1/3 Polaków nie wie jeszcze czy do wyborów pójdzie i na kogo odda w nich głos.
Do tej pory...
Polityk, który nie istnieje w mediach, nie istnieje wcale.
Wolfgang Thierse (przewodniczący Bundestagu 1998-2005)
Istnieją cztery powody zainteresowania mediów człowiekiem. Jeśli jest: 1. osobą wybitną, 2. aktywnym lub biernym uczestnikiem ważnego wydarzenia, 3. stroną konfliktu, 4. jest ofiarą. Dla polityka możliwości zaistnienia są dwie: pierwsza – gdy chce tego dziennikarz, druga – gdy sam zainteresowany tego chce. Wtedy jednak musi znaleźć powód. Choćby jeden z czterech podanych wyżej.
Ponieważ rzadko zdarza się, żeby któryś z naszych polityków był człowiekiem wybitnym (intelekt lub talent...
Od kilkudziesięciu lat jednym z filarów w działaniu public relations jest budowanie i utrzymanie dobrych relacji z mediami. Czy jest to możliwe teraz, przy zmieniającym się obliczu mediów? Spojrzenie na bieg wydarzeń wokół konfliktu polityków z rządu i opozycji i relacjonowanie tych wydarzeń przez media daje na to odpowiedź. Niewielu czytelników jest bezpośrednio zaangażowanych w to, co się dzieje w Warszawie, więc o wszystkim dowiadujemy się za pośrednictwem mediów. Czy jest to świat realny, czy świat realny odzwierciedlony? Problemem jest to, że to nie same fakty kreują punkt widzenia ludzi...
W tygodniu poprzedzającym głosowanie nad skróceniem kadencji parlamentu mieliśmy do czynienia z kolejną falą konferencji prasowych organizowanych przez partie polityczne. Któryś ze skrupulatnych dziennikarzy wyliczył nawet, że w piątek było ich trzynaście. Jest to nader popularna forma kontaktu polityków z mediami. W obecnej napiętej sytuacji przedwyborczej występują głównie dwa typy konferencji: briefingi – czyli krótkie konferencje na stojąco oraz konferencje „klasyczne” – na siedząco. Teoretycznie briefingi powinny się charakteryzować niedługim czasem trwania, ale praktyka pokazuje, że...
De'billing, to program analizujący połączenia telefoniczne, który pozwolił wyśledzić byłego szefa MSWiA Janusza Kaczmarka, czyniąc go gwiazdą pamiętnej konferencji prasowej. „Nazwa programu wzięła się z tego, że w gruncie rzeczy jest on banalnie prosty” – poinformował showman tejże konferencji - Jerzy Engelking (1). Należy więc rozumieć, że w nazwie połączono pojęcie billingu z debilizmem (łac. debilis - słaby, bezsilny) - ociężałością umysłową, która nie powinna przeszkadzać zrozumieniu istoty funkcjonowania tegoż programu.
Dlatego profesjonalnie (z punktu widzenia PR-u) zorganizowana...
Analizując treść emitowanych w TV spotów Prawa i Sprawiedliwości z serii „Dbamy o Polskę. Dbamy o Polaków” z punktu widzenia osoby zajmującej się marketingiem politycznym, moją uwagę zwróciła jedna pojawiająca się w nich kwestia.
Bohaterowie jednej z reklamówek – „małżeństwo emerytów” - mówi: „Mieliśmy wrażenie, że mimo pięćdziesięciu lat pracy dla Polski, ona odwróciła się do nas plecami. Dziś czujemy się dużo lepiej. Ważne są nie tylko pieniądze, ale i szacunek dla naszego dorobku, dla tego, w co wierzymy (…) Nareszcie są ludzie, którzy o to dbają.” Dlaczego te słowa zwróciły moją uwag...
Jesteśmy świadkami wojny public relations. Toczy się ona pomiędzy ministrem sprawiedliwości a byłym ministrem spraw wewnętrznych i administracji, a społeczeństwo ma okazję obserwować działania komunikacyjne w sytuacji kryzysowej. Doświadczenie pokazuje, że w zarządzaniu kryzysowym jednym z największym wyzwań jest diagnoza. Najczęściej błędną diagnozą jest mylenie problemu komunikacyjnego z konfliktem. Z problemem komunikacyjnym mamy do czynienia, gdy brakuje pewnych informacji. W takim przypadku edukacja i budowanie świadomości może rozwiązać problem. Natomiast w konflikcie istnieją strony...