PR Index został stworzony w oparciu o wskaźniki zawarte w kwestionariuszu wypełnianym przez agencje zrzeszone w ZFPR. Poszczególne elementy były oceniane na skali od -10 do 10.
Uwzględnione zostały w nim takie składowe jak:
• FAHRENHEIT PR
Aktualnie:• ŚREDNIA: AKTUALNA SYTUACJA NA RYNKU PR
• AKTUALNA KONDYCJA FIRM PR
• OGÓLNA OCENA SYTUACJI NA RYNKU PR
• OBROTY FIRM PR
• POZIOM PŁAC W BRANŻY PR
• INWESTYCJE W BRANŻY PR
Prognozy:
• ŚREDNIA: PROGNOZOWANA SYTUACJA NA RYNKU PR
• POZIOM PŁAC W NAJBLIŻSZYM KWARTALE
• POPYT NA USŁUGI PR - PROGNOZA KWARTALNA
• INWESTYCJE PLANOWANE NA NAJBLIŻSZY KWARTAŁ
• OGÓLNA SYTUACJA - PROGNOZA KWARTALNA
• WYDATKI NA PR - PROGNOZA KWARTALNA
Elementy tworzące Index Fahrenheit PR grupują się na dwie kategorie – połowa z nich to wielowymiarowa ocena aktualnej sytuacji w branży, pozostałe przedstawiają stan rzeczy spodziewany przez przedstawicieli firm zrzeszonych w ZFPR w ciągu najbliższego kwartału.
Uśrednione wskaźniki „Aktualna sytuacja na rynku PR” oraz „Prognozowana sytuacja na rynku PR” pozwalają na zarysowanie kompletnego obrazu istniejącego stanu rzeczy, a jednocześnie wskazują nastroje w branży. Każda odpowiedź w powyższych pytaniach otrzymała swoją rangę na skali od – 10 do 10. Następnie odpowiedzi zostały zsumowane oraz uśrednione.
Jak widać na powyższym wykresie, ogólny index PR w październiku wyniósł 2,28. Wypowiedzi badanych pozwalają na uznanie, że obecna sytuacja w branży PR jest dobra. Wszystkie wskaźniki dotyczące ostatniego kwartału są dodatnie – w opinii pracowników firm należących do ZFPR minione trzy miesiące były dla nich bardzo udane. Najlepiej widać to po ocenie obrotów w firmach, który znacząco wzrósł zdaniem większości badanych, ustalając wskaźnik na poziomie 4,4. Również ocena aktualnej kondycji firm PR jest bardzo dobra i dobra – opinie respondentów ukształtowały ten wskaźnik na poziomie 4,2. Warto jednak zauważyć, iż w branży mimo optymizmu, działa się zachowawczo; najniższe – ale wciąż dodatnie – wskaźniki to poziom płac oraz inwestycje. Firmy gospodarują ostrożnie, zapewne nie będąc jeszcze pewnymi całkowitego zażegnania kryzysu ekonomicznego. Dobre nastroje w branży pokazuje również wysoki wskaźnik prognozowanej sytuacji na rynku PR, wynoszący w październiku 2,12. Na jego wielkość wpływ ma przede wszystkim dobry zakładany popyt na usługi firm PR, przewidywany na najbliższe miesiące (wskaźnik o wysokości 5 to najsilniejszy ze wszystkich branych pod uwagę przy tworzeniu indeksu). Warte zauważenia jest jednak, że przewidywane wydatki na PR tworzą wskaźnik niemal trzykrotnie niższy niż ten związany z popytem – pozwala to na postawienie tezy, że firmy PR obniżą ceny swoich usług, aby pozostać interesującymi dla potencjalnych klientów. Zachowawczość podmiotów branży, wzmiankowaną przy analizie aktualnej sytuacji na rynku, widać również w prognozach: najniższy wskaźnik (0,6) dotyczy planowanych na najbliższy kwartał inwestycji.
