Recenzje

20.12.2006

„Kwestie społecznej odpowiedzialności biznesu i roli biznesu w zrównoważonym rozwoju wymagają szerokiej dyskusji w społeczeństwie polskim. Niniejsza książka ma stanowić przyczynek do takiej dyskusji” – pisze we wstępie autorka „Etyki menedżera...”. Trudno jednak powiedzieć, że mamy do czynienia jedynie z przyczynkiem do dyskusji na temat zagadnień CSR-u, książka ta bowiem stanowi wnikliwe i wielopłaszczyznowe ich opracowanie.

„Etyka menedżera...” to wartościowe źródło informacji zarówno dla czytelnika, który dopiero zaczyna poznawać szerokie spektrum problematyki dotyczącej społecznej...

16.11.2006

Na polskim ryku wydawniczym ciągle brakuje dobrych, własnych, polskich publikacji przekrojowych i kompleksowych, pokazujących coś więcej niż tylko jedną wycinkową dziedzinę komunikacji. Zwłaszcza zaś brak odniesienia do tego, co dzięki komunikacji można osiągnąć i jaka jest jej rola ponad proste wsparcie sprzedaży. Wprawdzie niektóre media są ostatnio bardzo aktywne w publikowaniu tekstów o PR krajowych autorów, ale teksty te przypominają bardziej wprawki przedszkolaka i są tak bliskie prawdziwej komunikacji jak laurka małego Józia jest bliska schematowi galaktyki spiralnej.

Inne znów media...

09.11.2006

„Dla słabiej poinformowanych dziedzina public relations jest synonimem relacji z prasą. I rzeczywiście, wielu specjalistów PR spędza dużo czasu na kontaktach z prasą. Niektórzy w ogóle nie poświęcają czasu na współpracę z innymi mediami. Liczne są opowieści dziennikarzy o przypadkach przesyłania przez naiwnych pracowników działów PR niewłaściwego materiału nieodpowiednim ludziom. Równie często i słusznie skarżą się, że materiały prasowe dostarczane przez pracowników PR są niewłaściwie prezentowane, jako reklama pod przykrywką, i nie interesują ani ich, ani czytelników. [...]”. Piszący książk...

25.10.2006

Gotowych faktów nie ma

To stwierdzenie dziewiętnastowiecznego pisarza i krytyka Stanisława Brzozowskiego przypomniało mi się już po przeczytaniu pierwszych stron książki „Kreowanie informacji. Media relations” Wojciecha Jabłońskiego. Autor, wykładowca akademicki, ekspert w dziedzinie marketingu politycznego i public relations, którego interesujące komentarze dotyczące wizerunku polityków znane są m.in. widzom TVN 24, rozważa w niej na temat zagadnień, które wydawałoby się, zostały już dokładnie zbadane i opisane. Jednak prawdziwa nauka polega na tym, by wciąż porządkować oczywistości, wyciąga...

12.10.2006

Publikacja autorstwa Marka Drzazgi „Systemy promocji przedsiębiorstw” jest krótka, ale gromadzi potrzebną wiedzę. Profesjonalnie i naukowo wyłożona teoria czyni ja bardzo przydatną przede wszystkim studentom, co nie znaczy że wyłącznie. Publikacja obrazuje i wyróżnia cechy promocji przedsiębiorstw od ich reklamy.
Książka jest dość nowoczesna i wykorzystuje szeroką wiedzę fachowców z całego świata. Rozpoczyna ją dogłębne wyjaśnienie procesu komunikacji i komunikowania, by skupić się w końcu na komunikacji marketingowej, która ma za zadanie wpłynąć na zachowanie ludzi i wywołać określone reakcje...

21.09.2006

Na rynku przepełnionym podobnymi do siebie produktami, najważniejsza jest silna marka produktu. Kluczowym elementem jej budowy jest dobrze skonstruowana strategia

Dyrektorzy sprzedaży i marketingu codziennie toczą walkę o utrzymanie pozycji swoich marek na rynku. Przeciwko sobie mają nie tylko konkurencję, ale także ewoluujące trendy społeczne związane z konsumpcją dóbr, a także dynamicznie zmieniające się sposoby komunikacji. Jednak - jak pokazują liczne przykłady - to, co początkowo może wydawać się zagrożeniem, umiejętnie wykorzystane może przynieść w ostatecznym rozliczeniu sukces. Zbiór...

07.09.2006

Problemy z komunikacją mogą pojawić się w każdym punkcie w strukturze organizacji. Niewiele osób zdaje sobie sprawę z tego, w jak wielkim stopniu mogą one wpływać na jej efektywność.

Prowadzone ostatnio liczne badania wykazują występowanie w przedsiębiorstwach i instytucjach problemów związanych z przepływem informacji. Wiele z firm wprowadza nowe rozwiązania mające usprawnić ich działanie. Zebrania, ankiety mierzące satysfakcję, burze mózgów są w wielu firmach na porządku dziennym. Jednak często opracowywane z wielką starannością systemy komunikacji wewnętrznej zawodzą. Dzieje się tak...

31.08.2006

„Elastyczność działania, pomysłowość, brak biurokracji, nieszablonowe rozwiązania to cechy organizacji pozarządowych, często decydujące o ich skuteczności. Trudno jednak wyobrazić sobie powodzenie inicjatyw społecznych bez poparcia z zewnątrz, bez współpracy z ludźmi i instytucjami, których cele są zbieżne z celami organizacji”.

Budowaniu demokracji w Polsce towarzyszy od samego jej początku duże zaangażowanie społeczeństwa w tworzenie organizacji pozarządowych. Z roku na rok zwiększa się społeczna świadomość znaczenie tych podmiotów, a wprowadzona możliwość przekazywania im 1% podatku...

17.08.2006

Koszt stworzenia produktu stanowi małą część ceny, którą za niego płacimy. Reszta to cena marki.

„Konsumenci podejmujący decyzję o kupnie odwołują się bardziej do wizerunku marki niż do rzeczywistości, jaką jest towar” – pisze we wstępie Matt Haig. Przypomina on liczne badania, które wskazują, że konsumenci coraz mniej wierzą w to, że produkty różnią się między sobą. Tym, co je od siebie odróżnia są przede wszystkim wartości, które ze sobą niosą i więź emocjonalna, którą nawiązuje konsument z marką.

Postęp technologiczny i proces globalizacji przyniosły ze sobą rozwój międzynarodowych...

Strony

X

Zamów newsletter

Akceptuję regulamin