Recenzje

03.08.2006

Stare przysłowie „Nie szata zdobi człowieka” nie sprawdza się w biznesie, gdzie sukces jest wypadkową wielu czynników, w tym wyglądu zewnętrznego.

„Nigdy wcześniej nie obserwowaliśmy takiej presji na kreowanie wizerunku osób oraz firm. Nienagannie skomponowany i spójny wizerunek to gwarancja powodzenia” – czytamy we wstępie do książki Agaty Maroń pt. „Wizerunek w biznesie”. Celem autorki było stworzenie uniwersalnego poradnika dotyczącego zasad eleganckiego ubioru w miejscu pracy i sytuacjach biznesowych.

Rozdział pierwszy poradnika jest poświęcony analizie kolorystycznej, która zdaniem Maro...

20.07.2006

Bez znajomości zwyczajów innych narodów, nie można osiągnąć sukcesu w biznesie międzynarodowym. I choć na przyswojenie ich potrzeba dużo czasu, studiów i obserwacji, ignorancja może kosztować nas dużo więcej.

Książka „Kultura a style przywództwa” obrazuje wpływ kultury na styl zarządzania. Autor zestawia kultury narodowe z pojęciem kultury organizacji. Publikacja zawiera rozdziały: zrozumieć kulturę, kultura przedsiębiorstwa, przywództwo w organizacji a kultura narodowa. Następnie Bjerke opisuje kultury: amerykańską, arabską, chińską, japońską, skandynawską, z których każdej poświęca odrębn...

12.07.2006

Współdziałanie biznesu i sektora NGO zyskuje na popularności i staje się stałym elementem strategii CSR wielu firm. Tego rodzaju przedsięwzięcia zwykle wzbudzają wiele entuzjazmu i oparte są na jak najlepszych intencjach, często jednak ze względu na nieumiejętne budowanie współpracy, ich realizacja nie przebiega zgodnie z oczekiwaniami zainteresowanych stron. Książka pt. „Marketing społeczny dla NGO” pokazuje, w jaki sposób budować relacje, które będą owocowały skutecznymi działaniami społecznymi oraz satysfakcją zaangażowanych we wspólne przedsięwzięcia partnerów.

Autorami zawartych w niej...

22.06.2006

„Komunikacje marketingową bardzo często utożsamia się z marketingiem. W rzeczywistości jest ona tylko wierzchołkiem góry lodowej, jedynym elementem widocznym dla otoczenia.”

W książce Jim’a Blythe’a temat komunikacji potraktowano kompleksowo z ujęciem aspektów strategicznych (planowanie, synchronizacja działań) oraz taktycznych (treść komunikatu i jego przekaz). Podjęto więc tematy: teorie i instrumenty komunikacji, reklama we wszystkich rodzajach mediów, public relations i wizerunek, marka, wystawy i targi, marketing bezpośredni, promocja i sprzedaż.

Książka to solidna, obszerna i starannie...

08.06.2006

Croft jest jednym z niewielu autorów, którego fachowa wiedza skupia się na ważnym, z naszego subiektywnego punktu widzenia, obszarze – na prowadzeniu agencji w sposób zapewniający jej odniesienie sukcesów i generowanie zysków.

Drugie wydanie jego książki jest wyczekiwaną aktualizacją zaczytanego już egzemplarza książki „Managing a Public Relations Firm” („Zarządzanie Firmą Public Relations”). Sprawnie łączy on opis prawdziwych case studies z przewodnikiem praktycznych rad. Porusza wszystkie obszary z dziedziny PR-u, z jakimi mieliśmy do czynienia w trakcie naszej ponad 25-cio letniej...

01.06.2006

Lobbing jest wywieraniem wpływu przez informację (rzetelną) i edukację, to wyspecjalizowana forma public relations. W Polsce jednak wciąż ma negatywne konotacje kojarzące się z korupcją, kolesiostwem, nepotyzmem i czarnym PR-em. Autorzy książki „Lobbing” starają się udowodnić, że to normalna aktywność w sferze publicznej, która rządzi się swoimi prawami. Pracodawcy, związki zawodowe, stowarzyszenia, decydenci – wszystkie te grupy wpływają na siebie, a to oddziałuje na politykę państwa.

W książce nie zabrakło żadnego aspektu dotyczącego tematu. Socjologowie Krzysztof Jasiecki, Małgorzata Molęda...

10.05.2006

Dzięki postępowi technologicznemu i zmieniającemu się otoczeniu mamy do czynienia z rosnącą liczbą nowych środków komunikacji. To, czego dzisiejsi menedżerowie i pr-owcy nauczyli się z książek sprzed lat, może być już nieaktualne, a poznawanie nowych instrumentów przez samo tylko doświadczenie, może okazać się niewystarczające.

Firma komunikuje się z otoczeniem, a jej pracownicy komunikują się między sobą wewnątrz firmy. Również indywidualnie, każdy z nas, na co dzień, posługuje się narzędziami komunikacji werbalnej i niewerbalnej w kontaktach z ludźmi. Dlatego też książka „Komunikowanie się w...

20.04.2006

„Od dawna twierdzę, że public relations jako takie jest bardzo proste, a trudność może sprawiać jedynie profesjonalne prowadzenie działań w tej dziedzinie.” Tak Sam Black otwiera przedmowę do swej książki „Public Relations”. Fachowe przeprowadzanie działań PR to sztuka, której uprawianie autor chce nam ułatwić. Według niego istotę public relations można zamknąć w kilku słowach-kluczach: reputacja, wiarygodność, zaufanie, harmonia oraz dobrze przekazana informacja.

Podręcznik jest zaskakujący i szalenie profesjonalny. Sam Black w bardzo indywidualny i specyficzny sposób podchodzi do każdej...

06.04.2006

Międzynarodowa strategia public relations powinna zakładać m.in. dopasowanie informacji do kultury, z którą się komunikujemy, a korporacje transnarodowe muszą sprostać wymaganiom konsumentów wynikającym z różnic kulturowych. Cały świat je hamburgery, a restauracji McDonald’s jest już ponad 30 tysięcy. Na całym świecie największe gastronomiczne imperium zatrudnia 400 tys. pracowników obsługujących 45 mln konsumentów dziennie w 120 krajach. Mimo tak zwanej makdonaldyzacji, same posiłki nie są w pełni standardowe, lecz zróżnicowane w poszczególnych krajach. McDonald’s, archetyp marki globalnej...

Strony

X

Zamów newsletter

Akceptuję regulamin