Wywiady
„Teraz niebagatelny wpływ na doświadczenie pracowników ma podejście do nowych metod pracy” – mówi Marta Pokutycka-Mądrala...
W naszym odczuciu blogerzy to osoby, które formułują swoje sądy wbrew temu, co chcą usłyszeć o sobie wielkie koncerny czy powiedzieć komercyjne media. Bloger kojarzy nam się z niezależnością. Jednak to, czy wykorzystywanie blogerów w reklamie zepsuje ich dobre imię i naruszy ich niezależność, moim zdaniem zależy wyłącznie od nich.
Bohater, zgodnie z najlepszą „szkołą” mowy ciała P. Tymochowicza, zaczyna wystąpienie do rąk złożonych w koszyczek… Niestety „kształt” spotu wskazuje, że jego adresatem jest starsze pokolenie internautów. Dla młodych – z pewnością jest to zdecydowanie „przesłodzony” przekaz, któremu brakuje odrobiny luzu.
PRoto.pl: Czy można przypuszczać, że powstałe zamieszanie zostało wywołane celowo – wcale nie zamierzano zmieniać logo, a jedynie wzbudzić zainteresowanie klientów?
PP: Możliwa teoria – marketerzy uciekają się dziś do najbardziej obrazoburczych i zuchwałych trików marketingowych, choć patrząc na dość długi czas reakcji menedżerów marki GAP na postępujące protesty konsumentów, chyba raczej nieprawdziwa.
PR to obecnie coś więcej, niż tylko popularny element communication mix. Myślę, że PR jest jego wiodącą dyscypliną, uprawianą nie tylko przez przez PR-owców. Jeśli przyjrzymy się projektom nagradzanym w ciągu ostatnich 3-4 lat zauważymy, że w większości z nich dążono do zdobycia wiarygodności u osób trzecich – i to tak naprawdę jest istotą naszej profesji i jej przyszłością. Firmy przykładają obecnie większą uwagę właśnie do kwestii wiarygodności, co może przyczynić się do wzrostu popytu na działania PR.
Udzielam tego wywiadu w 24 godziny po nominacji więc jeszcze zastanawiam się nad tym co można poprawić w komunikacji Klubu, ale mam już kilka pomysłów. Przekazywanie informacji dziennikarzom w Sejmie jest specyficzne i jak wiadomo nie ogranicza się do konferencji i wywiadów, dlatego na pewno na początek pomyślę o jakiejś formie biuletynu skierowanego do dziennikarzy.
Bezwzględnie najważniejszą grupą docelową są obecni pracownicy, a firmy wciąż niedostatecznie inwestują w internal branding.
W chwili obecnej powstaje drużyna piłki nożnej o nazwie Trumniarze, która składa się tylko z pracowników firmy. Drużyna wystartuje w lidze halowej i odnosząc sukcesy będzie wpływać na wizerunek firmy.
Mam tutaj trochę zgrzytów, czy mam opowiadać dziennikarzom kiedy i co będzie jadł osadzony, kiedy będzie chodził do toalety itd. Takie informacje naruszają przecież jego prywatność. Często się zastanawiam, czy nie przekroczyłam tej granicy, której przekroczyć nie powinnam. Aczkolwiek tym samym staram się zaprezentować, że w więzieniu każdy jest traktowany tak samo, to nie jest sanatorium. Kara ma być jednak wykonywana z poszanowaniem godności.