Opinie
„Nadchodzi czas weryfikacji założeń"...
„Chcemy w dobie clutteru i konwergencji mediów budować wyraźnie silniejsze emocje niż konkurencja? Przeznaczmy wyraźną część budżetu na długofalowe działania wizerunkowe i postarajmy się dostarczać wartościowy kontent, który pomoże pozostawić odpowiednie emocje w głowie i sercu konsumenta na dłużej” – radzi w Marketingu w Praktyce Maciej Boroń, beyond advertising manager z MediaCom Warszawa...
„Znane są przypadki firm, również na polskim rynku, osiągających wielki sukces finansowy, robiących to kosztem klientów. To opłaca w krótkim, może średnim okresie. W dłuższej perspektywie takie firmy znikną z rynku, zostaną przejęte przez te odpowiedzialne lub ulegną cudownej transformacji w firmy odpowiedzialne. Rynek ma krótką pamięć, po jakimś czasie niewiele osób będzie pamiętało sposób dojścia do sukcesu” - twierdzi Artur Nowak-Gocławski (grupa ANG)...
Używanie zwrotów takich jak „brief”, „case”, „target” czy „claim” raziło moje uszy. Jednak bardzo szybko okazało się, że stosowanie PR-owego żargonu jest nieodłącznym elementem naszej zawodowej rzeczywistości i nie tylko nie mogę go unikać, ale jest mi wygodniej stosując się do tej reguły.
Czy jako specjaliści od komunikacji powinniśmy za wszelką cenę walczyć o czystość ojczystej mowy, czy poddawać się nowym językowym modom w imię wygody bądź zwykłego konformizmu?...
Stadion wyciągany z wody czy brak krzyża na Giewoncie – nowy spot promocyjny Polski, choć dopiero się pojawił, już budzi kontrowersje...
Historia rzekomo skradzionego telefonu Maffashion żyje swoim życiem również po finale akcji. Pojawiają się pytania o etyczność reklamy i wiarygodność blogerów...
Ostatnia akcja Orange nie tylko wypromowała usługę tego operatora, ale również ponownie wywołała dyskusję na temat wiarygodności blogerów. Głównym elementem kampanii był smartfon znanej blogerki Julii Kuczyńskiej, rzekomo skradziony przez dresiarzy...
Zawód kontrolera biletów nie zalicza się do grona szczególnie szanowanych i darzonych przez społeczeństwo sympatią. Czy pokazanie, że kontroler „to też człowiek”...