Ze świata
Zgodnie z nowymi przepisami...
Nowojorski oddział agencji Weber Shandwick opublikował wyniki najnowszych badań, które pokazują, w jaki sposób uzyskać przewagę nad konkurencją. Można to zrobić poprzez tworzenie programów marketingowych skierowanych do pokolenia baby-boomers (osób urodzonych w latach 1946-1964) i wykorzystując ich sieć kontaktów.
Badanie B2F przeprowadzone na 502 Amerykanach z pokolenia baby-boomers pokazało, że są oni dla siebie cennym źródłem informacji, opinii i wskazówek dotyczących konsumpcji dóbr. 6 na 10 osób (57 proc.) przyznało, że jest często proszonych o opinię na temat różnych produktów i usług...
Na portalu GreenBiz.com można przeczytać o działaniach z zakresu społecznej odpowiedzialności biznesu, które bez prawidłowej komunikacji nie przynoszą oczekiwanych rezultatów. Autor artykułu zwraca uwagę na fakt, że wizerunek wielu firm cierpi ze względu na niską rozpoznawalność ich CSR-owej aktywności. W czasach, gdy społeczne i ekologiczne zaangażowanie jest coraz ważniejsze zarówno dla inwestorów jak i dla klientów, należy w umiejętny sposób komunikować o podejmowanych działaniach; mówić wprost odbiorcom, że np. ocaliło się X drzew od wyrębu. W artykule wymienione są różnorodne działania...
Jak donosi Associated Press, Nowy Jork rozpoczyna pierwszą globalną kampanię promocyjną. Biuro promocji miasta skupi się na zaprezentowaniu nowego oblicza metropolii jako kolebki hop-hopu i ojczyzny Empire State Building. Jest to kontynuacja akcji rozpoczętej w poprzednim roku, kiedy to biuro promocji otworzyło swoje oddziały w miastach takich jak Dublin, Buenos Aires i Londyn. W tym roku planowane jest otwarcie ośmiu nowych od Toronto po Tokio.
Do tej pory miasto nie było nigdy promowane na taką skalę. Głównym celem akcji jest przyciągnięcie do miasta 50 milionów turystów rocznie. Budżet na...
Portal bizcommunity.com pisze o raporcie Crisis Communications Consultancy na temat źródeł kryzysu w korporacjach. Czytamy w nim, że większość kryzysów z ostatniego kwartału 2006 roku miała swoje źródło w zarządzaniu firmą (33 spośród 47 przeanalizowanych spraw). Przyczyna 14 pozostałych pochodziła z zewnątrz organizacji. Zdaniem specjalistów większość firm nie jest przygotowana do efektywnego zarządzania kryzysem. Wiele czasu zabiera uświadomienie im: jak ważne jest dobre i konsekwentne komunikowanie, utrzymywanie agencji PR i posiadanie planu na wypadek kryzysu. (kako...
Na portalu latimes.com można przeczytać tekst o pojawianiu się na blogach informacji sponsorowanych przez firmy. Tego typu praktyki stają się etycznie wątpliwe, ale blogerzy chętnie zamieszczają sponsorowane informacje o diamentach, aparatach fotograficznych czy lekach. Jednocześnie niezależni blogerzy ostro krytykują takie działania, oskarżając ich autorów o „zanieczyszczanie” blogosfery, wprowadzanie w błąd potencjalnych konsumentów, a także zacieranie granicy pomiędzy obiektywną opinią a reklamą.
Blogerzy, którzy czerpią profity z takich możliwości, jakie dają strony PayPerPost, ReviewMe...
Parlament Europejski wezwał firmy z krajów Unii do większej aktywności CSR-owej – czytamy na portalu EUObserver. Członkowie Parlamentu Europejskiego na spotkaniu w Strasburgu zaakceptowali raport dotyczący CSR autorstwa Richarda Howitta, brytyjskiego członka Parlamentu. Howitt powiedział portalowi EUObserver, że mimo tego, że działania CSR są kwestią dobrej woli firm, to roczne sprawozdania z tego zakresu powinny być obowiązkowe dla firm zatrudniających więcej niż 1000 osób, a najbardziej jaskrawe przypadki nadużyć powinny być rozwiązywane za pomocą środków prawnych. (kako...
Janie Smit na portalu bizcommunity.com daje wskazówki PR-owcom, jak tworzyć dobre strony www firm. Po pierwsze należy poznać grupę, do której chce się dotrzeć z informacjami. Należy projektować strony w sposób, prosty i najbardziej dla nich odpowiedni. Im bardziej skomplikowana i bujna grafika, tym większe prawdopodobieństwo, że odbiorca się zagubi.
Internet to jedno z najbardziej popularnych narzędzi w rękach ludzi zajmujących się promocją. Jego skuteczność jest tym większa, im bardziej będzie się pamiętać o odbiorcach, o tym, że nie muszą dysponować najnowszym sprzętem i oprogramowaniem, i...
Julie Dunn z The Denver Post pisze o próbach dotrzymania kroku nowościom technologicznym przez firmy PR-owskie. Dwie agencje z Denver - Morey Evans Advertising i Schenkein Public Relations - przeszły restrukturyzację, by się unowocześnić. Dzięki temu, jak wyjaśnia Glen Morey z Morey Evans Advertising: „Po raz pierwszy reklamodawcy mogą jednocześnie reklamować się w kablówce i w Internecie - w jednym, zintegrowanym pakiecie, który oferuje dana agencja”. Utworzenie specjalnych sekcji zajmujących się nowymi mediami ma zachęcać klientów. Jak tłumaczy Dunn kompetencje we współczesnym świecie to...