Artykuły

cybersecurity
03.02.2022

Naruszenia danych mają znaczący wpływ zarówno na reputację firmy, jak i wyniki finansowe...

23.12.2005

Witamy w Zarządzaniu Sytuacją Kryzysową w XXI wieku! Witamy w INTERNECIE: MEDIUM OSTATECZNYM. Skrzyżowaniu dziennikarstwa brukowego z igrzyskami gladiatorów, Pollyanny z Pandorą, gdzie umysły spotykają się i łączą, zderzają się i protestują i gdzie znajdziesz więcej niż kiedykolwiek chciałeś.

Internet stał się największym rynkiem medialnym na świecie. Interaktywna drukowana, audio- i videokomunikacja jest wszechdostępna, łącząc „amatorszczyznę” z „profesjonalizmem”, a granica między „tradycyjnymi” i „nietradycyjnymi” mediami zaciera się nie do pojęcia. To potężne medium spłodziło coś, co...

16.12.2005

Modne dziś jest połączenie ze sobą wszystkiego, co dotyczy PR, i nazywanie tego strategią. Próba połączenia dwóch działań: strategicznego PR z taktyką jest podobna do próby działania dwóch lekarzy – chirurga mózgu i chirurga plastycznego. Obaj posiadają udoskonalone umiejętności medyczne i obaj dokonują zabiegów chirurgicznych na tej samej części ciała. Chirurg plastyczny nie próbowałby zabiegu na mózgu, tym bardziej chirurg mózgu nie chciałby przeprowadzić operacji plastycznej, by poprawić pacjentowi wielkość nosa.

Natomiast specjaliści od public relations, pracując dla klientów, próbuj...

08.12.2005

Przestroga chińskiego generała Sun Tzu przeciwko kampaniom opartym wyłącznie na strategii stanowi podstawę wołania weteranów PR-u o większy nacisk na powszedni, taktyczny PR.

Od kiedy wszyscy w public relations są strategami?

I skoro wszyscy są strategami, kto zajmuje się prowadzaniem kampanii? Jest to kwestia równowagi, a z mojego doświadczenia wynika, że PR-owi coraz bardziej jej brakuje. W profesjonalnym nastawieniu do PR-u kładzie się nacisk na „bycie strategicznym”. Jednakże to, co tak naprawdę stanowi istotę powszedniego PR-u w praktyce bazuje na taktyce. Pomimo naszych wysokich...

02.12.2005


„Produkty związane z Internetem pochłaniają obecnie znaczną część mojego czasu. To jest rewolucja większa od wynalezienia druku. To jest nawet rewolucja większa od wynalezienia telefonu, radia lub jakiegokolwiek innego odkrycia, jakie miało miejsce w przeszłości”
John Warnock, prezes Adobe Systems.

Ocena możliwości, funkcji, zasięgu i potencjału internetu przedstawiona przez Warnock’a była słuszna. Internet staje się głównym źródłem informacji i rozrywki dla ludzi na całym świecie. Ciągle przebywamy w sieci zbierając informacje, przeprowadzając transakcje, szukając rozrywki i przede...

25.11.2005

Lobbing dość często jest określany jako dziedzina, której narzędzia stosuje się wyłącznie dla zrealizowania inicjatyw mających na celu wpływanie na decyzje władzy państwowej i samorządowej. Tymczasem lobbing określa działania mające na celu wpływanie na postawy szeroko rozumianych decydentów. Tymi decydentami w różnych sytuacjach mogą być także organizacje pozarządowe, stowarzyszenia, środowiska naukowe, grupy zainteresowania (np. pracownicy) etc., które mogą wspomóc lub utrudnić realizację zamierzeń organizacji. Perswazja i dopuszczalny (zgodny z prawem) nacisk – tak lapidarnie można nazwa...

18.11.2005

Pewnego dnia twój klient informuje cię, że w internecie umieszczono blog atakujący jego firmę i oskarżający ją o zanieczyszczanie rzeki Missouri. Wiesz wystarczająco dużo o blogach – tych cieszącą się coraz większą popularnością „dyskusji” online – aby podzielać jego przerażenie.

Autorem bloga może być samotny narwaniec, który wszędzie węszy konspirację, którego nikt nie potraktuje poważnie, a na pewno nie zrobią tego dziennikarze gazet opiniotwórczych, którzy na jego wiadomości mogą się na niego natknąć szukając ciekawych newsów dotyczących np. ochrony środowiska. Ale równie dobrze może to...

09.11.2005

Najnowszy komputer może jedynie, w bardzo szybkim tempie, skomplikować najstarszy problem w relacji pomiędzy ludźmi, gdyż i tak rozmówcy będą mieli ciągle ten sam kłopot – co powiedzieć i jak to powiedzieć?
Edward R. Murrow

Marketing wirusowy, komunikator internetowy (IM), SMSy oraz blogowanie to jedne z nowych możliwości do wykorzystania przez public relations w naszej wciąż powiększającej się Globalnej Wiosce. Zamiast zawężania dróg komunikacyjnych powinniśmy się raczej spodziewać poszerzania tych szlaków. Należy zrozumieć na czym one polegają, dostrzec ich plusy i minusy, oraz zastanowi...

04.11.2005

Większość organizacji w Polsce nie jest przygotowana do sytuacji kryzysowej z punktu widzenia zarządzania informacjami. Zwykle w sytuacji, kiedy w firmie wystąpią problemy, działania informacyjne mają charakter przypadkowy, a rzecznik (specjalista PR) często bywa ubezwłasnowolniony (1). Menedżerowie reagują w większości przypadków próbą ukrycia przed opinią publiczną kłopotów organizacji, choć jest oczywiste, że będzie to nieskuteczne. Ich działania mają też na celu odsunięcie w czasie problemu oceny sytuacji przez opinię publiczną i wynikają z irracjonalnej obawy przed skutkami kontaktów z...

Strony

X

Zamów newsletter

 

Akceptuję regulamin