Artykuły
„Chciałabym, żeby mój syn nie walczył o jedzenie dla swoich bliskich” – pisze Agnieszka Krysztofowicz z Lighthouse...
„Pochodnie wolności” – najstarszy Flash mob w historii amerykańskiego Public Relations.
Media zafascynowały się Flash mobbingiem, czyli niespodziewanymi, irracjonalnymi zachowaniami anonimowych grup ludzi. Każdemu z nich poświęca się relatywnie dużo miejsca niż na przykład tradcycyjnym działaniom Public Relations. Czy zatem udałoby się zorganizować Flash mob, aby wykreować nowe zachowania i trendy, oraz zainteresować media tym tematem? Okazuje się, że w historii amerykańksiego PR, to właśnie Flash mob był jedną ze skuteczniejszych metod, jaką stosowano, aby wpływać na opinię publiczn...
„Wybielamy, przyczerniamy” – taki tytuł ma raport o branży PR, zamieszczony w przedostatnim numerze „Polityki”. Tytuł jego recenzji powinien brzmieć: „Zaczerniamy, zaciemniamy” – bo właśnie taki efekt wywołuje ten tekst. Reakcją na publikację są gwałtowne protesty środowiska PR-owców. Nikogo, kto ten raport przeczyta dokładnie, nie powinno to dziwić, ale jego autorka wydaje się być mocno zaskoczona. „Ten artykuł jest o patologii” – tak brzmiało pierwsze zdanie pani Agnieszki Rybak wypowiedziane w radiowym Klubie Trójki. Jest to prawda i nieprawda. Prawda, bo faktycznie tekst dotyczy...
Kilka lat temu doświadczony producent czekolady zgodził się na wyprodukowanie próbnego pudełka 12 czekoladek dla znanego przedsiębiorcy. Cukiernicy zaprojektowali tuzin różnych czekolad do jego akceptacji, ale wyczuli, że klient nie mając wyboru jakości poczuje się urażony, więc do pudełka włożyli parę czekoladek pośledniejszego gatunku. Ku ich przerażeniu przedsiębiorcy smakowały najbardziej te nieco gorszego gatunku. Przedsiębiorca był człowiekiem, który wiedział wiele o biznesie, ale nie o słodyczach! Kiedy opuścił pokój, cukiernicy mówili między sobą, „Co teraz zrobimy?” W końcu szef...
Paweł Sanowski, współtwórca tego projektu, zaproponował mi napisanie kilku słów na temat działań PR-owskich Edyty Górniak, filmu Fahrenheit 9/11, wizerunku prezydenta Kaczyńskiego, PR hipermarketów, albo o tym czy w Polsce można zrobić reality show o PR. Jak widać, Paweł dał mi wybór tematu z najważniejszych wydarzeń komunikacyjnych ostatnich tygodni. Ale im szerszy wybór, tym trudniejszy.
Przyszło mi więc do głowy, żeby napisać o pewnych wspólnych cechach tych wydarzeń. PR to komunikacja, która jest tym lepsza, im bardziej jest dwustronna. Jak mówi Jerry Abramczyk – naszym zadaniem jest nie...