Recenzje
Odkąd rola public relations wzrasta i odkąd zostało ono wyodrębnione jako osobna dziedzina marketingu, wielu specjalistów spiera się na temat różnic między reklamą a PR oraz zalet i wad pierwszego narzędzia marketingu i drugiej formy komunikacji.
Al Ries, współautor napisanej wraz z „królem pozycjonowania” Jack’iem Trout’em „Ery pozycjonowania” oraz „22 niezmiennych zasad marketingu”, w 2002 roku napisał wraz z Laurą Ries „Upadek reklamy, wzlot public relations”. Autorzy stawiają kontrowersyjną tezę o śmierci reklamy, która według nich straciła funkcję w zakresie komunikowania.
Część pierwsza...
Jako osoba, która zajmuje się tą działalnością na co dzień, postrzegam zrecenzjonowanie poradnika na temat teorii i praktyki PR jako wyzwanie. Okazuje się on być dla nas bardzo pomocnym, jako że czasami dostarcza informacji na temat porażek i sukcesów innych, z których możemy wysnuć odpowiednie wnioski.
Ponieważ Pani Theaker mieszkała i wykładała po obu stronach Atlantyku, książka jest jedną z tych pozycji, które warto przeczytać.
Podobnie jak w przypadku wielu takich poradników, autorka przedstawia swoją własną interpretację historii i rozwoju PR. Dla osób rozważających wejście na ten rynek...
Na tle bardzo wielu publikacji opisujących teorię PR, książka pod redakcją Anne Gregory, omawia praktykę public relations w jej najnowocześniejszym wymiarze. Mimo iż w Stanach Zjednoczonych została opublikowana w 1996, nie traci na aktualności, bowiem w Polsce dziedzina public relations zaczęło rozwijać się dużo później, a szerzenie wiedzy o niej również następuje z pewnym opóźnieniem. „Public relations w praktyce” to zbiór dziewięciu artykułów, napisanych przez amerykańskich specjalistów z branży. Książka prezentuje zaawansowaną wiedzę z dziedziny PR, zatem nie może służyć początkującym PR...
„Okres globalizacji, rozwój międzynarodowych kontaktów służbowych oraz dążenia wielu krajów do równouprawnienia mężczyzn i kobiet zrodziły potrzebę stworzenia uniwersalnych zasad, które byłyby podobnie interpretowane na arenie międzynarodowej i miałyby zastosowanie w biznesie. I tak powstała etykieta biznesu, która spełnia te warunki.” Bywają w życiu sytuacje, w których zależy nam na zrobieniu jak najlepszego wrażenia, na zaprezentowaniu się jak najlepiej, na wykreowaniu jak najkorzystniejszego własnego public relations. Czujemy, że od tego momentu dużo może zależeć, jednak życie stawia nas w...
„W obliczu coraz szybszego rozwoju technologicznego skracającego cykl życia produktów i podnoszącego ich jakość oraz wzrastającej konkurencji wpływającej na anonimowość uczestników rynku, posiadanie oferty opartej jedynie na wysokich walorach produktu wzbogaconego dobrą promocją, jego korzystnej cenie i łatwym zakupie nie jest wystarczające, aby zdobyć lojalnego klienta.[…] Skuteczne okazują się działanie na rzecz tworzenia pozytywnego wizerunku firmy w otoczeniu, mające na celu budowanie korzystnych postaw wobec niej samej i jej działalności, czyli public relations.”
Nakładem Oficyny...
„Globalny rozwój przemysłu i handlu nie tylko wzmógł zainteresowanie public relations, lecz także doprowadził do sprecyzowania pozycji PR oraz jego zależności od innych istotnych obszarów działania organizacji.” Książka jest swoistą refleksją nad trwającą od lat dyskusją o naturze public relations i jego roli w strategii zarządzania firmy. Efektywne zarządzanie relacjami między przedsiębiorstwem a otoczeniem ma dla niego strategiczne znaczenie.
W rozdziale pierwszym autorka wyjaśnia czym jest strategia PR, w drugim zaś omawia miejsce public relations w ujęciu strategicznym. Sandra Oliver...
„Kiedyś – nie tak dawno temu – było sobie podzielone królestwo Korpolandii, w którym ludzie przechodzili obok siebie, nie zauważając się nawzajem. Nikt się nie uśmiechał i mało kto się odzywał. Było to królestwo obcych sobie osób. Podczas jednej ze swych corocznych podróży król Korpolandii zauważył, że jego poddani są coraz bardziej samotni. Głęboko się zasmucił. Wiedział, że coś trzeba z tym zrobić […].” Tak rozpoczyna się książka napisana przez zespół Sparkteam, pt. „Korpolandia”. Autorzy postanowili nazwać Korpolandię bajką, by tworzyć analogię do prawdziwego życia po to, by przekazać jaki...
„Motywy autoprezentacyjne przenikają niemal każdy aspekt naszego życia interpersonalnego.” Każdy zwraca uwagę na to, jak postrzega i ocenia go otoczenie. Książka „Wywieranie wrażenia na innych” wydana przez GWP w serii psychologii społecznej, choć pisana niekoniecznie z myślą o PR-owcach, jest bardzo PR-owa. Opowiada ona o tym, jak zapewnia autor we wstępie, „jak zmienia się zachowanie człowieka, kiedy zaczyna on myśleć o wrażeniu wywieranym na innych.” Skąd my to znamy… Publikacja jest więc, w pewnym sensie, o kreowaniu własnego public relations.
M. Leary omawia następujące tematy: taktyki...
W gorącym okresie przedwyborczym książka W. Cwaliny i A. Falkowskiego „Marketing polityczny – perspektywa psychologiczna” wydana przez GWP jest szczególnie godna uwagi, zarówno dla osób chcących brać w nich udział, jak i pomagającym im w tym doradców. Jednak ta profesjonalna publikacja jest ważna nie tylko dla tych dwóch grup, ale również dla wykładowców marketingu politycznego, kreatorów wizerunku i pr-owców. Książka może się okazać pomocna również podczas prowadzenia szkoleń z kreacji wizerunku. Jest to praca naukowa otwierająca arkany wiedzy z marketingu politycznego, jednak głęboko...