Firmy farmaceutyczne postrzegane są głównie jako bogate koncerny, często zarabiające na ludzkim nieszczęściu, a także poprzez wizerunek całej branży farmaceutycznej kojarzone są z korupcją. Z drugiej strony to wciąż ważne elementy gospodarki i rozwoju nauki, dzięki którym człowiek może żyć lepiej i dłużej. Coraz częściej jednak na wizerunek firm farmaceutycznych ma wpływ polityka CSR oraz działania public relations, które właśnie w ten sposób pozytywnie zmieniają postrzeganie firm farmaceutycznych przez społeczeństwo.
SEO PR, czyli jak kreować wizerunek marki w wyszukiwarkach?
Autor: Anna Sikorska
Net PR Synergy, pozycjonowanie wizerunku, SEO PR, to określenia definiujące najnowsze metody skutecznego promowania firmy w Internecie. Na czym polega to nowe zjawisko, czym się charakteryzuje i, przede wszystkim, czy jest opłacalne?...
Autor: Michał Olbrychowski, Associate Director Euro RSCG Sensors
Jeśli miałbym odpowiedzieć w jednym, żołnierskim zdaniu na pytanie, jak dbać o wizerunek firmy w trudnych czasach to odpowiedziałbym - nie tak, jak deweloperzy. Dlaczego tak uważam? Dlatego, że deweloperzy rzadko kiedy dbają o swój wizerunek...
Czy rynek PR potrzebuje tylko młodych, zdolnych i chętnych do uczenia? Czy rynek PR w Polsce jest aż tak niedojrzały, że wystarczą działania prowadzone przez asystentów? Co miesiąc publikujemy raport z niebotyczną liczbą ogłoszeń dla PR-owców. W styczniu ukazało się najwięcej ofert od 6 lat. Aż 183 ogłoszenia. 6 ofert dziennie. Wydawałoby się, że w tej branży nie ma bezrobotnych. Są tylko pracodawcy poszukujący pracowników...
Kryzys rynków finansowych, trwający od 2008 roku, wpływa niewątpliwie na zmiany ich modeli biznesowych. Wiele szacownych i wiecznych, wydawałoby się do tej pory, instytucji znalazło się na kolanach lub wręcz zniknęło. W tym kontekście...
Komunikacja wewnętrzna i PR mają punkty styku, ale ich cele, metody działania i grupy docelowe są zupełnie inne. Zbyt często o tym się zapomina, co obniża skuteczność działań komunikacyjnych skierowanych do pracowników
Autor: kpt. Szczepan Głuszczak / Szef Sekcji Prasowej 11LDKPanc
U progu XXI wieku, kiedy szybkość przepływu informacji i jej wpływ na otoczenie są bardzo istotne, umiejętne wykorzystywanie i znajomość narzędzi komunikacji przyczynia się do lepszego zrozumienia misji wojska oraz zdobycia wsparcia dla realizacji założonych celów w społeczeństwie. Jak poważnie mundurowi traktują sprawy, w wojsku nazywane Military Public Affairs, możemy przekonać się obserwując kierunki zmian za jakimi podąża choćby Sojusz Północnoatlantycki. więcej >>
Ile potrzeba czasu, żeby zniszczyć idealny wydawałoby się wizerunek? Okazuje się, że niespełna dwa tygodnie. Tyle czasu trwała publiczna metamorfoza Tigera Woodsa z supersportowca, idealnego męża i ojca w niewiernego kłamcę podejrzanego o stosowanie środków dopingujących. więcej >>
Rok 2009 upłynął pod znakiem większej koncentracji polityków na wizerunku. Jedni wygrywali na tym kapitał polityczny, inni - wychodzili jak Zabłocki na mydle. Na początku ubiegłego roku wydarzyło się coś, czemu dziś możemy już spokojnie przypisać znaczenie symboliczne: ludzie PiS-u wrócili do tej okropnego, niesprawiedliwego TVN- u. Oznaczało to, że do szeregów partii Jarosława Kaczyńskiego, a może nawet więcej >>
Autor: Maciej Makuszewski, senior account manager, EuroRSCG Sensors
Czy mamy prawo się jeszcze łudzić, że dziennikarz najpierw zadzwoni do nas – PR-owców – zanim zajrzy do wyszukiwarki?
„Dzień dobry. Czy nie przeszkadzam? Dwa dni temu przesłałem Pani informację prasową na temat nowego, rewolucyjnego produktu inwestycyjnego z oprocentowaniem do 75 proc. Chciałem zapytać, czy ją Pani otrzymała i czy wydała się Pani interesująca?” – ta formułka jest równie znienawidzona przez dziennikarzy, co przez PR-owców. Przez dziennikarzy, dlatego że ktoś im przeszkadza w pracy. Przez PR-owców, dlatego że… dobrze wiedzą, że przeszkadzają. Ale social media mają potencjał, aby ulżyć i jednym, i drugim. więcej >>
Skok na głęboką wodę, czyli jak założyć agencję w czasie gospodarczych zawirowań
Autor: Aleksandra Łuczak, dla PRoto.pl
W historii polskiego PR-u rok 2009 zapisze się jako czas trudny. Dla wielu agencji był to okres redukcji zleceń, który części pracujących w nich PR-owcom przyniósł utratę wyczekiwanych podwyżek(1), a nawet pracy(2). W lutym 2009 roku 53 proc. respondentów sondy PRoto deklarowało, że w czasie kryzysu gospodarczego nie warto podejmować ryzyka i zakładać własnej firmy PR-owskiej(3). Jednak w drugiej połowie kończącego się właśnie roku na agencyjnym rynku usług public relations zaczęli wyrastać nowi gracze. Czy obecny czas sprzyja nowym PR-owskim firmom? więcej >>
Pomysł na markowy produkt to nie tylko jego piękne, funkcjonalne opakowanie, dobra nazwa czy kreatywna kampania reklamowa. Priorytetem w tym względzie jest pozycjonowanie produktu na rynku więcej >>
Autor: Mira Poręba, PR Director w agencji marketingu zintegrowanego L-E-M
Public relations wbrew pozorom jest znany ludzkości od wieków. Rzymskie Forum oprócz osób, które tam przemawiały, zapełnione było „zawodowymi” specjalistami od zdobywania i puszczania w obieg informacji i plotek. Nazywano ich „rostrani” lub „subrostrani”. więcej >>
Laptop jak perfumy Diora, czyli PR na rynku elektroniki użytkowej
Autor: Łukasz Malczewski
Odwiedzając mieszkanie wyrafinowanego użytkownika elektroniki, możemy natknąć się na telewizor LCD przypominający nowoczesną ramę obrazu, laptopa leżącego obok flakonu z perfumami, czy projektor multimedialny w stylistyce modelu BMW. Urządzenia hi-tech opuściły duszne pomieszczenia i trafiły do salonu, potwierdzając nasz status i styl. Czy wraz ze zmianami przyzwyczajeń odbiorców, nastąpiła ewolucja podejścia do komunikacji na temat nowych technologii? więcej >>
Kobiety rosną w siłę - nowe wyzwania i szanse dla PR-u
Autor: Katarzyna Pawlikowska, Garden of Words
Kobiety stanowią największy wschodzący rynek świata – ich potencjał nabywczy jest już dwa razy większy niż takich gigantów jak Chiny i Indie razem wzięte. Według najnowszych szacunków do roku 2014 potencjał nabywczy kobiet wzrośnie do 28 bilionów dolarów. Jest to jeden z mierzalnych rezultatów zachodzącej na naszych oczach zmiany pozycji kobiet w świecie. Co wynika z tego dla PR-u? więcej >>
Wydarzenia bardzo medialne Jak stworzyć event, który kreuje publicity?
Autor: Katarzyna Gospodarek, PRIMUM PR
Wydarzenia specjalne pełnią bardzo różne role w działaniach komunikacyjnych oraz sprzedażowych przedsiębiorstwa. Jedną z nich jest przyciągnięcie uwagi konsumentów i opinii publicznej do firmy lub marki poprzez jej zaistnienie w mediach. Formę eventu wybiera się więc zarówno ... więcej >>
Czy służą rozwiązywaniu bolączek, stawianiu czoła wyzwaniom, promowaniu marki lub firmy? Zastanówmy się nad narzędziami komunikacji…
Dzisiejszy konsument się zmienia: więcej wymaga, jest bardziej chimeryczny i świadomy swoich praw. Wymienia się informacjami z innymi konsumentami, oczekuje troski i zainteresowania od firm. Gdy tego nie dostaje, albo - gdy nie rozumie postępowania marki/firmy, potrafi więcej >>
Gwiazdorskie kontrakty i gościnne występy, czyli celebrities w działaniach PR
Autor: Katarzyna Gospodarek, PRIMUM PR
Na niemal każdej konferencji prasowej prezentującej nowy produkt pojawia się znana twarz w roli ambasadora marki, zachwalającego zalety danego kremu, perfum czy samochodu. więcej >>
Afera hazardowa w pełni, nagonka na lobbystów trwa. Wbrew pozorom, lobbing w Polsce jest legalny. Stereotypy i złe prawo powodują jednak, że wiele firm woli korzystać z usług kręcących się po Sejmie tzw. załatwiaczy... więcej >>
Serwisy społecznościowe burzą dotychczasowy porządek w Internecie. Z najnowszych badań aktywności internautów wynika, że tego typu portale są bardziej popularne niż wysyłanie e-maili. Jest to istotny trend w wirtualnym świecie.< więcej >>
Stanowią obciążenie, na niczym się nie znają, nie ma co się z nimi komunikować przez Internet, bo i tak tam nie zajrzą – te krzywdzące stereotypy powodują, że osoby 50+ bardzo szybko i chętnie usuwają się w cień życia społecznego. Tymczasem w obliczu nasilających się trendów demograficznych i przekształceń rynku pracy, rosnąca grupa osób starszych nie może być usuwana na margines. więcej >>
Hucznie obchodzone niedawno dołączenie dwustumilionowego użytkownika do Facebooka czy najlepsze wyniki Goldenline na wskaźnikach dopasowania do najatrakcyjniejszych grup celowych to znaki czasów – co jednak z nich wynika? więcej >>
Jedna z reguł promocji sprzed ery Internetu, mówiła, że jest to proces jednokierunkowy: od producenta do konsumenta. Współcześnie reguła ta uległa niemal całkowitej dezaktualizacji, stając się czymś w rodzaju informacyjnej trasy szybkiego ruchu. Za sprawą blogów, mediów i platform społecznościowych wykorzystujących PR Real Time Web, twórcy zrozumieli, że częsty kontakt z odbiorcami daje im wymierne korzyści więcej >>
Wykorzystanie narzędzi Web 2.0 wewnątrz firmy – szanse i obawy
Autor: Tomasz Głuszczak,GFMP Management Consultants
Przeprowadzone w połowie 2009 roku wspólnie przez GFMP Management Consultants i portal PRoto badanie trendów i wyzwań w komunikacji wewnętrznej pozwoliło ujawnić kilka interesujących prawidłowości. Okazuje się, iż wśród projektów, na których firmy zamierzają koncentrować się w najbliższym okresie dominuje jeden kierunek działania – doskonalenie i wprowadzanie nowych narzędzi komunikacji. więcej >>
Mało kto wie, że Hiszpania jest jednym z przodujących krajów europejskich w dziedzinie CSR. Zainteresowanie społeczną odpowiedzialnością biznesu pojawiło się w tu pod koniec lat 90. i było związane z umiędzynaradawianiem się hiszpańskich firm. Dziś na liście 100 najbardziej zrównoważonych organizacji na świecie są aż trzy firmy z ojczyzny Don Kichota. Widać wyraźnie, że przedsiębiorcy hiszpańscy są coraz bardziej więcej >>
Mówiąc o przemyśle gier i ludziach, którzy w nim pracują wiele osób myśli o popularnych twórcach gier, dyrektorach zarządzających wielkimi firmami, artystach lub o setkach programistów pracujących w nadgodzinach, aby zapewnić amatorom gier rozrywkę najlepszej jakości. Niewiele osób pomyślałoby o specjalistach zajmujących się PR. więcej >>
Czy warto poświęcać siły i środki na działania public relations oraz kształtować wizerunek instytucji medycznej, skoro pacjent „i tak do nas trafi”? Warto, bo medyczny PR to wsparcie zarówno strategicznego zarządzania, budowania tożsamości organizacji, jak i podstawa niezbędnej w ochronie zdrowia komunikacji z pacjentem... więcej >>
Autor: Dominika Kulczyk-Lubomirska, Jacek Dymowski
Pojęcia takie jak filantropia korporacyjna, społeczna odpowiedzialność biznesu, inwestycje społeczne czy zaangażowanie społeczne przyszły do nas wraz z zachodnimi korporacjami. Ich pojmowanie nie tylko zostało zaimportowane z kultur o odmiennych korzeniach, ale jeszcze wymieszały się z naszym więcej >>
Firmy coraz wnikliwiej patrzą na możliwości Internetu, dostrzegając w nim szansę na wzbudzenie zainteresowania milionów osób sobą i swoją ofertą. Trzeba jednak wiedzieć, jak to zrobić. Budowanie obecności i wizerunku w sieci nie kończy się już na stworzeniu strony www. Sukces wymaga zastosowania Web PR więcej >>
Zmierzyć niemierzalne?Ostatnio coraz częściej mówi się o mierzeniu społeczno-biznesowych efektów działalności firm postępujących w sposób odpowiedzialny społecznie. Powodem tego zainteresowania jest zapewne potrzeba przekonania zarządów firm, do tego, że wprowadzenie CSR zapewnia firmie zrównoważony rozwój więcej >>
