114 projektów zakwalifikowało się do drugiego etapu w tegorocznej edycji Złotych Spinaczy. Jury, złożone z ponad 120 ekspertów i praktyków branży public relations, zakończyło ocenę zgłoszeń nadesłanych w 24. odsłonie konkursu organizowanego przez Związek Firm Public Relations. PRoto.pl po raz kolejny jest patronem medialnym konkursu.
W pierwszym etapie ocen jurorzy indywidualnie zapoznawali się z nadesłanymi zgłoszeniami oraz oceniali je w przydzielonych ich grupom kategoriach. Największą liczbę nominacji otrzymały podmioty zgłaszające: Przestrzeń – 10 nominacji, 24/7 Communication – 9 nominacji, Burson Poland oraz K+ Group – po 8 nominacji.
Poniżej prezentujemy pełną listę nominowanych w 24. edycji konkursu Złote Spinacze
Kategorie główne
PR korporacyjny:
- PR-owy Dawid i marketingowy Goliat: rebranding WPP Media/ Burson Poland, WPP Media Poland
- 30 lat. 30% rynku. Jedna historia, która połączyła Polaków/ 24/7Communication, Jeronimo Martins Polska – Biedronka
- Erste. Rebranding, który nie zachwiał zaufaniem./ Erste Bank Polska
- Pierwszy wojskowy satelita w historii/ ICEYE POLSKA
PR produktu:
- Runmageddon. Przygoda bez ograniczeń./ Good One PR
- Emocje da się zmierzyć. Znajdź swoich ludzi z Pracuj.pl/ Linkleaders, Pracuj.pl
- Magenta AI, czyli oswajamy miliony Polaków z SI/ 24/7Communication, T-Mobile Polska
Issue management i komunikacja kryzysowa:
- All I want for Christmas is… fabryka bez strajku/ Burson Poland, Valeo Polska
- Stop Podszywaczom!/ Clear Communication Group, BLIK, Change Serviceplan
Advocacy i Public Affairs:
- PTLR: Stopa cukrzycowa w koszyku świadczeń/ PRCN
- Bezpieczeństwo w pierwszej kolejności/ Burson Poland, Izba Gospodarcza Transportu Lądowego
- Decathlon – Rodzinna Ulga Podatkowa na Sport/ Przestrzeń, Decathlon Polska
- Wykluczenie transportowe. Raport, który porusza Polskę/ Stowarzyszenie Polski Komitet Narodowy UNICEF
Kampania społeczna:
- Księcia z bajki się zachciało/ Fundacja SEXEDPL
- Bye Bye HPV/ Fundacja SEXEDPL
- Zaloguj się do relacji/ Agencja Havas PLAY, IAA Polska. Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy, Grupa Agora, Dom produkcyjny SHOOTME
PR pro bono:
- Ciężary Pozalekcyjne/ Monday Group
- Ona temu winna. Kampania za 0 zł, która zmieniła postawy/ Opus B, Centrum Praw Kobiet
- Uwaga! Wrażliwe!/ K+Group, Fundacja Słonie na Balkonie, TBWA\Warsaw, OMD
Walka z dezinformacją:
- Bye Bye HPV/ Fundacja SEXEDPL
- Klimat bez fejków/ 24/7Communication, T-Mobile Polska
Employee experience i komunikacja wewnętrzna:
- Prosto do celu – wdrożenie prostego języka na USWPS/ Uniwersytet SWPS
- Kampania KUBO #dzialamywartosciami/ Enea, Q&A Comms
- PETFLUENSER – KAMERA, PUPIL ….AKCJA!/ Publicis Warsaw, Bank BNP Paribas
Event komercyjny:
- „Jelita, wchodzę w to!” – multisensoryczna wystawa Activia/ 24/7Communication, Danone
- Dlaczego bank otworzył spożywczaka?/ mBank, Ogilvy
- Premiera 2. sezonu serialu „1670”: „Dożynki Królewskie 1670”/ K+ Group, Netflix Polska, Bosko.agency; Cudo; Altavia Kamikaze + K2
- Erste Wiedeński – Przygoda po wiedeńsku/ Erste Bank Polska
Event społeczny:
- Kampania Sztuka Życia – Wystawa Chronic/Iconic/ MSD, Fundacja Zdrowego Postępu, Garden of Words
- Weekend Cudów Szlachetnej Paczki/ Stowarzyszenie WIOSNA, Hand Made, GetHero, Live Age
- chyba śnisz…/ Nadbałtyckie Centrum Kultury w Gdańsku
Launch produktu, usługi lub firmy:
- Hej, Bielsko-Biała! Wprowadzamy się po sąsiedzku/ Walk PR, IKEA Retail
- Erste. Rebranding, który nie zachwiał zaufaniem./ Erste Bank Polska
- Erste Wiedeński – Przygoda po wiedeńsku/ Erste Bank Polska
ESG, Sustainability i CSR communications:
- Pomóżmy dzieciom wrócić bezpiecznie do domu/ 24/7Communication, T-Mobile Polska
- Zatrzymaj hejt – nadawaj dobro/ Fundacja Mentalnie Równi, DHL eCommerce Polska
- DogBaits. Clickbaity dla bezdomnych psów/ Przestrzeń, OLX, Rozgłos, Monday Group
PR miejsca, miasta lub regionu:
- SZALIK POZYTYWNEJ ENERGII/ M Core Poland,
- Rally The Girard. Pierwszy rajd z fabułą po Żyrardowie/ Good One PR, Gosia Rdest, Miasto Żyrardów, Powiat Żyrardowski
- Gdańsk: Hala Targowa wraca do miasta, miasto wraca do Hali/ Inntu, Apsys Polska
Social media:
- Allegrowicz poleca, czyli biuro prasowe Allegro na TikToku/ Allegro
- Uwaga! Wrażliwe!/ K+Group, Fundacja Słonie na Balkonie, TBWA\Warsaw, OMD
- Przełam samotność starszych osób/ Przestrzeń, Big Picture
Business-to-Business PR:
- WPP Media łączy kropki/ Burson Poland, WPP Media Poland
- Co, jeśli cyfrowa twierdza jednak upadnie?/ 24/7Communication, EY Polska
- Kupujemy Lokalnie – od stereotypów do lokalnej współpracy/ Publicis Consultants, Carrefour Polska, Saatchi&Saatchi
PR finansowy i relacje z rynkiem kapitałowym:
- Nikt by się na to nie zgodził, dlatego nawet nie zapytaliśmy/ mBank
- ETF. Jeden produkt. Wiele możliwości./ Giełda Papierów Wartościowych w Warszawie,
- Stop Podszywaczom!/ Clear Communication Group, BLIK, Change Serviceplan
Media Relations:
- Tak wyglądał PR zanim go sami zepsuliśmy/ mBank
- Ciężary Pozalekcyjne/ Monday Group
- Dlaczego bank otworzył spożywczaka?/ mBank, Ogilvy
Employer Branding:
- Tak, pracuję w Biedronce/ 24/7Communication, Jeronimo Martins, Mova Film
- Houston, żaden problem! Czyli mBank przyciąga ekspertów IT./ Linkleaders, mBank
- Kampania KUBO #dzialamywartosciami/ Enea, Q&A Comms
Content marketing – branded content:
- Naładuj swoje baterie z Emilio Piano/ Syrena Communications
- DogBaits. Clickbaity dla bezdomnych psów/ Przestrzeń, OLX, Rozgłos, Monday Group
- Red Noise. Najbardziej nietypowy gadżet Mundialu./ K+ Group, Betclic, 180Heartbeats + Jung v Matt
Custom Publishing:
- ZGADUWA × EKIPA FESTIWAL ’26/ ZGADUWA
- Kampania „Spokojne Święta” Fundacji Nowej Wspólnoty/ Grupa NOWY®ŁAD sp. z o.o., POLOT SP. Z O.O.
- Czytanie się opłaca/ Bank Pekao S.A.
Innowacje w PR:
- Recepta na AI: Nowy wymiar reputacji w PR/ PRCN
- Piórko Biedronki – jak rozmawiać o AI bez dzielenia twórców?/ 24/7Communication, Jeronimo Martins Polska – Biedronka
- Red Noise. Najbardziej nietypowy gadżet Mundialu./ K+ Group, Betclic, 180Heartbeats + Jung v Matt
Kategorie sektorowe
Technologia, IT, telekomunikacja:
- Emocje da się zmierzyć. Znajdź swoich ludzi z Pracuj.pl/ Linkleaders, Pracuj.pl
- Cyfrowe Mosty Centralnego Ośrodka Informatyki/ PR Calling, Centralny Ośrodek Informatyki
- #Burzymy bariery, by odmienić Polskę. Dołączasz?/ 24/7Communication, T-Mobile Polska, VML
Finanse:
- Stop Podszywaczom!/ Clear Communication Group, BLIK, Change Serviceplan
- Dlaczego bank otworzył spożywczaka?/ mBank, Ogilvy
- PETFLUENSER – KAMERA, PUPIL ….AKCJA!/ Publicis Warsaw, Bank BNP Paribas
- Erste Wiedeński – Przygoda po wiedeńsku/ Erste Bank Polska
Uroda, higiena i wellness:
- Oral-B Summer Trial/ MSL, P&G (Oral-B)
- Piękna Generacja | Dove x Rossmann/ Yellowcups Agency, Dove, Rossmann
Moda i styl życia:
- Medicine x Zamek Królewski na Wawelu/ Medicine, Zamek Królewski na Wawelu-Państwowe Zbiory Sztuki
- Od Halloween w Manufakturze do nowej miejskiej tradycji/ 38 Content Communication, Manufaktura w Łodzi (APSYS Polska)
- Zadbaj o to, co jest w środku – Męska Strona/ Answear.com
Sektor spożywczy:
- Morning Disco: trend, którym Burger King obudził Polaków/ Good One PR, Burger King
- 10 Milionów Drzew Po Stronie Natury/ 38 Content Communication, Żywiec Zdrój
- Kupujemy Lokalnie – od stereotypów do lokalnej współpracy/ Publicis Consultants, Carrefour Polska, Saatchi&Saatchi
Kultura i media:
- PWM w ruchu. Pociąg Wypełniony Muzyką/ Polskie Wydawnictwo Muzyczne
- Młodzieżowe Słowo Roku 2025/ Wydawnictwo Naukowe PWN
- Sztuka Kobiet – przywracamy artystkom miejsce w historii!/ Big Picture, DESA Unicum
- Premiera 2. sezonu serialu „1670”: „Dożynki Królewskie 1670”/ K+ Group, Netflix Polska, Bosko.agency, Cudo, Altavia Kamikaze + K2
Medycyna i zdrowie:
- Bye Bye HPV/ Fundacja SEXEDPL
- PTLR: Stopa cukrzycowa w koszyku świadczeń/ PRCN
- JakośĆ to będzie!/ Burson Poland
Sport, turystyka i rekreacja:
- Runmageddon. Przygoda bez ograniczeń./ Good One PR
- Decathlon – Rodzinna Ulga Podatkowa na Sport/ Przestrzeń, Decathlon Polska
- Nie kupiliśmy miejsca. Zbudowaliśmy je. Kampania marki LEGO/ LEGO Polska, Big Picture
Nieruchomości, budownictwo, dom i wnętrze:
- Hej! Zapraszamy do stołu – dzielmy się radością/ Garden of Words Group, IKEA Retail
- Historie Dobrego Życia według Archicom/ 38 Content Communication, Archicom
- Somfy – niewidzialna technologia, widoczna zmiana/ Publicis Consultants, Somfy Polska
Przemysł i infrastruktura:
- Bezpieczeństwo w pierwszej kolejności/ Burson Poland, Izba Gospodarcza Transportu Lądowego
- Strażnik Energii. Licznik, który przemówił po polsku/ Enea, Ministerstwo Aktywów Państwowych, Apator
- Kampania KUBO #dzialamywartosciami/ Enea, Q&A Comms
Motoryzacja i transport:
- All I want for Christmas is… fabryka bez strajku/ Burson Poland, Valeo Polska
- Moja Droga do Celu/ Big Picture, Audi Polska
- W Solarisie chce mi się/ Q&A Comms, Solaris Bus & Coach
NGO i sektor publiczny:
- Dzieciństwo bez Przemocy/ K+ Group, Fundacja Dajemy Dzieciom Siłę
- Zaloguj się do relacji/ Agencja Havas PLAY, IAA Polska. Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy, Grupa Agora, Dom produkcyjny SHOOTME
- Uwaga! Wrażliwe!/ K+Group, Fundacja Słonie na Balkonie, TBWA\Warsaw, OMD
Kategorie specjalne
Kreatywność:
- PWM w ruchu. Pociąg Wypełniony Muzyką/ Polskie Wydawnictwo Muzyczne
- DogBaits. Clickbaity dla bezdomnych psów/ Przestrzeń, OLX, Rozgłos, Monday Group
- „Trzymaj się ciepło”/ MSL, Fundacja K.I.D.S. Klub Innowatorów Dziecięcych Szpitali
- Dlaczego bank otworzył spożywczaka?/ mBank, Ogilvy
- Przełam samotność starszych osób/ Przestrzeń, Big Picture
Efektywność:
- Przełam samotność starszych osób/ Przestrzeń, Big Picture
- Decathlon – Rodzinna Ulga Podatkowa na Sport/ Przestrzeń, Decathlon Polska
- Zaloguj się do relacji/ Agencja Havas PLAY, IAA Polska. Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy, Grupa Agora, Dom produkcyjny SHOOTME
- Kampania „Spokojne Święta” Fundacji Nowej Wspólnoty/ Grupa NOWY®ŁAD, POLOT
- FlixBus linia 666/ FlixBus Polska
Research&Insight:
- RUSZ 4 LITERY 4MOVE/ Halluzinelle, FoodCare, Initiative
- JakośĆ to będzie!/ Burson Poland
- Decathlon – Rodzinna Ulga Podatkowa na Sport / Przestrzeń, Decathlon Polska
II etap konkursu – czas decyzji
W drugim etapie Jurorki i Jurorzy spotkają się na obradach zaplanowanych na początek listopada. Wówczas wyłonią zwycięzców, których oficjalne ogłoszenie nastąpi podczas uroczystej gali 7 grudnia 2026 roku w Hotelu Hilton w Warszawie.
W kategoriach głównych i sektorowych zostaną przyznane Złote, Srebrne i Brązowe Spinacze, natomiast w trzech kategoriach specjalnych wyłącznie Złote Spinacze. Jury może przyznać większą liczbę Srebrnych i Brązowych Spinaczy. Złoto w każdej kategorii może być tylko jedno.
Przyznane zostaną również nagrody specjalne, takie jak Tytanowy Spinacz – dla podmiotu „najlepszego w konkursie”, zdobywającego najwięcej punktów za wszystkie otrzymane nagrody; Grand Prix – dla projektu z największą liczbą nagród (nagroda przyznawana po raz pierwszy w tym roku); Kryształowy Spinacz – dla firmy, która przeprowadziła w danym roku wzorowy i uczciwy przetarg na usługi public relations (zgodnie z zasadami Partnerskiego Przetargu) czy Gwiazda PR – dla osoby lub podmiotu za szczególne osiągnięcia dla branży public relations.
Szczegółowe informacje na temat konkursu dostępne są na stronie zlotespinacze.pl.
PRoto.pl jest patronem medialnym konkursu.
