Fridge rozpoczyna nowy etap swojej komunikacji. Po raz pierwszy w swojej historii marka kosmetyczna zdecydowała się na współpracę z ambasadorką. Została nią aktorka Agnieszka Grochowska, która jest twarzą kampanii poświęconej idei „świeżych kosmetyków”.
Fridge rozwija kategorię „świeżych kosmetyków”, odnosząc ją do całego procesu powstawania i przechowywania preparatów. Znaczenie mają tu zarówno roślinne składniki i ich pochodzenie, jak i niewielka skala produkcji, czas przygotowania oraz krótki termin przydatności.
Formuły powstają w laboratorium Fridge, w małych seriach. Nie stosuje się w nich syntetycznych konserwantów – ich funkcję pełni chłód, dlatego gotowe preparaty należy przechowywać w lodówce. Wyjęcie ich tuż przed użyciem staje się częścią codziennego rytuału pielęgnacyjnego.
Marka zapewnia, że na każdym etapie prowadzona jest kontrola jakości. Receptury przed wprowadzeniem do sprzedaży przechodzą badania dermatologiczne i mikrobiologiczne w niezależnym laboratorium, a każda nowa seria jest dodatkowo sprawdzana pod kątem mikrobiologicznym przez GBA Polska.
„Świeżość jest dla jedzenia naturalnym wyznacznikiem jakości. Chcemy, żeby w podobny sposób zaczęto myśleć o pielęgnacji. Liczą się składniki, sposób przygotowania, czas i temperatura. Świeżość we Fridge zaczyna się znacznie wcześniej, niż kosmetyk trafia do łazienki – i trwa do momentu jego nałożenia na skórę” – mówi Magda Beyer, założycielka Fridge.
Z myślą o dojrzałej skórze
Kampania jest skierowana przede wszystkim do kobiet po 40. roku życia. Fridge odchodzi od typowego podejścia anti-aging, skupiającego się na przeciwdziałaniu oznakom starzenia i korygowaniu wyglądu. W zamian proponuje większą uwagę na potrzeby dojrzałej skóry, jej kondycję, odżywienie i komfort.
Takie podejście dobrze oddaje hasło „karmić, nie poprawiać”. Twarzą kampanii została Agnieszka Grochowska, która dołączyła do Fridge jako ambasadorka marki. Aktorka podkreśla, że pielęgnacja może być po prostu codziennym sposobem dbania o siebie. W produktach Fridge przekonały ją przede wszystkim spójność marki, podejście do świeżości i prostota pielęgnacji.
Projekt z udziałem ambasadorki obejmuje cztery krótkie filmy wizerunkowe. Będą one wykorzystywane w internecie, mediach społecznościowych i kampaniach performance, a spoty pojawią się również w wybranych kinach sieci Kinads i Helios.
Źródło: youtube.com/fridgeskinsuperfood
Nowa odsłona komunikacji jest dostępna także na stronie internetowej Fridge. Całość ma w dłuższej perspektywie zwiększyć rozpoznawalność kategorii „świeżych kosmetyków” oraz dotrzeć do kobiet 40+. (ao)
