Inwestorzy projektu Towarowa22 w Warszawie w sierpniu 2026 roku rozpoczęli kampanię wizerunkową stworzoną przy użyciu generatywnej sztucznej inteligencji. Za przygotowanie projektu odpowiadają dział marketingu inwestycji wraz z agencją kreatywną AIRE.
Towarowa22 to przedsięwzięcie realizowane wspólnie przez AFI, Echo Investment oraz Archicom. W ramach projektu powstają biura, obiekty mieszkalne, strefy gastronomiczne oraz przestrzenie zielone. Na terenie inwestycji działa już biurowiec AFI Office House, a w budowie pozostają m.in. Apartamenty M7 i wieżowiec AFI Tower.
W kampanii warszawskiej inwestycji wykorzystano współczesne interpretacje postaci Syreny oraz Warsa, które zostały osadzone w przestrzeni powstającego kwartału miejskiego między ulicami Towarową, Pańską i Miedzianą. Agencja AIRE zrezygnowała z klasycznych sesji fotograficznych, zakupu zdjęć z banków kadru oraz standardowych renderów 3D. Wszystkie postacie i elementy wizualne opracowano cyfrowo.
„Przełomowa dla branży deweloperskiej kreacja łączy autorski pomysł z wykorzystaniem zaawansowanych modeli generatywnej sztucznej inteligencji” – czytamy w komunikacie. Jak wyjaśnia firma, ze względu na dynamicznie zmieniające się otoczenie w miejscu inwestycji zdecydowano się a wykorzystanie AI, „która pozwoliła pokonać ograniczenia marketingu branży deweloperskiej”.
Jak informuje firma, proces realizacyjny – od fazy koncepcyjnej po finalne formaty outdoorowe, digital i wideo – zamknięto w czasie krótszym niż miesiąc. Do działań wykorzystano 16 modeli generatywnych AI. Samo przygotowanie materiałów zajęło zaledwie tydzień. Projekt wykonał zespół roboczy złożony z trzech osób.
„Paradoksalnie to właśnie sztuczna inteligencja pozwoliła nam osiągnąć poziom realizmu i autentyczności, który do tej pory był w marketingu nieruchomości po prostu nieosiągalny” – podkreślono w komunikacie.
Syrena oraz inni bohaterowie kampanii pojawią się w jej kolejnych odsłonach. Będą stopniowo prezentować różne miejsca na terenie inwestycji. Główne materiały uzupełnia seria cyfrowych, modowych kadrów lifestylowych z różnych przestrzeni Towarowej22. Mają one być „zwiastunem odczuć, które będą towarzyszyć osobom spędzającym czas w »superkwartale«”. (mb)
