Polska Organizacja Turystyczna zainaugurowała kampanię promującą Polskę za granicą. Działania prowadzone są pod hasłem „POLAND. More than you expected”, a w kampanii występują m.in. Robert Lewandowski, Jesse Eisenberg czy Anja Rubik. Na projekt przeznaczono 7 mln zł.
Nowa inicjatywa POT ma na celu budowanie wizerunku Polski jako atrakcyjnego, bezpiecznego, różnorodnego i nowoczesnego kierunku podróży dla zagranicznych turystów. Kampania wpisuje się w realizowaną przez organizację strategię zwiększania udziału turystyki przyjazdowej. Motywem przewodnim jest „odkrywanie kraju, który potrafi zaskoczyć i zaoferować znacznie więcej, niż podpowiadają wcześniejsze wyobrażenia czy utrwalone skojarzenia”.
Czytaj też: Nie tylko awans gospodarczy. Polska zyskuje w oczach zagranicznych dziennikarzy
Działania promocyjne, które opierają się na trzech spotach wideo, będą prowadzone na kluczowych rynkach europejskich: w Niemczech, Hiszpanii, Włoszech, Wielkiej Brytanii, a także w Stanach Zjednoczonych.
Pierwszy spot, zaprezentowany 18 sierpnia 2026 roku, prezentuje Warszawę. W kolejnych tygodniach opublikowane zostaną następne spoty, ukazujące Kraków oraz Trójmiasto. W materiałach poza znanymi ambasadorami pojawią się Chopin, Kopernik i król.
Sławni ambasadorzy wzmocnią wizerunek Polski
Bohaterami kampanii są globalnie rozpoznawalni ambasadorzy, którzy budzą pozytywne skojarzenia z Polską i wspierają promocję kraju na arenie międzynarodowej. W tym gronie znaleźli się przedstawiciele kultury, życia publicznego i sportu, jak Robert Lewandowski, globalna ikona futbolu, kapitan reprezentacji Polski i zawodnik Chicago Fire, czy Jesse Eisenberg, hollywoodzki aktor, reżyser i scenarzysta o polskich korzeniach, który pokazuje nasz kraj w swojej twórczości.
„Symboliczny wymiar obecności Polski wzmacnia Lech Wałęsa, którego nazwisko pozostaje jednym z najlepiej rozpoznawalnych na świecie znaków walki o wolność i demokrację. Polską kulturę popularną reprezentuje Maryla Rodowicz, od dekad pozostająca jedną z jej ikon, silnie obecną w zbiorowej wyobraźni i kojarzoną z polską muzyką przez kolejne pokolenia. Modelka Anja Rubik wzmacnia nowoczesny i kosmopolityczny wizerunek Polski. Należy do najbardziej rozpoznawalnych Polek na świecie, a jej wieloletnia obecność w globalnych projektach i mediach wzmacnia wizerunek naszego kraju jako miejsca ludzi kreatywnych i otwartych na świat. Perspektywę młodego pokolenia wnosi z kolei Nikodem Rozbicki, aktor należący do najbardziej rozpoznawalnych twarzy współczesnego polskiego kina i reprezentujący nowoczesny, dynamiczny wizerunek Polski. Za muzyczną tożsamość kampanii odpowiada Jimek, czyli Radzimir Dębski, który jako kompozytor i dyrygent z łatwością przełamuje granice gatunków” – przekazano w komunikacie.
Obecność znanych twarzy ma zwiększyć zasięg komunikacji, a także przyciągnąć uwagę nowych grup odbiorców i wzmocnić postrzeganie „Polski jako kraju kreatywnych, otwartych i gościnnych ludzi”.
Skupienie na działaniach w internecie
„Kampania została zrealizowana z rozmachem, jakiego do tej pory jeszcze nie było w tego typu przedsięwzięciach. Gwiazdy, które w niej uczestniczą, z ogromnym entuzjazmem podeszły do tego pomysłu. W pięciu krajach pokażemy Polskę jako kraj piękny, bezpieczny i taki, który ma do zaoferowania znacznie więcej, niż można się spodziewać. Myślę, że ta kampania będzie dla odbiorców równie zaskakująca, jak sama Polska okazuje się dla turystów, którzy przyjeżdżają do nas po raz pierwszy” – mówi Magdalena Krucz, prezes Polskiej Organizacji Turystycznej.
Projekt zakłada dotarcie do szerokiego grona odbiorców w internecie. Działania skupiają się na zaprezentowaniu potencjału turystycznego kraju, łącząc walory przyrodnicze, bogactwo kulturowe oraz ofertę miast.
Twórcy wideo przy realizacji materiałów sięgnęli nie tylko po tradycyjne narzędzia, lecz także nowoczesne rozwiązania technologiczne. Dzięki wykorzystaniu AI część kadrów i tła stworzono cyfrowo.
Jak wyjaśnia POT w komunikacie prasowym, kampania jest odpowiedzią na jedno z głównych wyzwań wizerunkowych Polski. „Badania pokazują, że osoby, które odwiedziły Polskę, oceniają ją znacznie lepiej niż to wynikało z ich wcześniejszych wyobrażeń lub przekazów medialnych” – przekazuje organizacja, wyjaśniając, że doświadczenie pozytywnego zaskoczenia stało się punktem wyjścia dla hasła kampanii brzmiącego „POLAND. More than you expected” („Polska. Więcej niż myślisz”).
Kampanię przygotowano z myślą o odbiorcach poszukujących inspiracji podróżniczych w internecie. Właśnie dlatego zdecydowano się na dynamiczne, atrakcyjne wizualnie treści wideo. Oprócz 30-sekundowych spotów powstały także krótsze wersje materiałów dostosowane do platform takich jak TikTok, YouTube, Instagram czy Facebook.
Inauguracja kampanii odbyła się 18 sierpnia 2026 roku w warszawskim Pałacu na Wyspie w Łazienkach Królewskich. Projekt jest realizowany na zlecenie Ministerstwa Sportu i Turystyki.
(mb)
Zdjęcie główne: fot. Dominik Śmiałowski
