Podczas Międzynarodowego Festiwalu Kreatywności Cannes Lions 2026 TikTok ogłosił wprowadzenie nowych rozwiązań marketingowych opartych na sztucznej inteligencji. Zaprezentowany zestaw narzędzi ma usprawniać tworzenie kampanii, współpracę z twórcami oraz skalowanie treści reklamowych.
Nowe możliwości dla marketerów
Jedną z najważniejszych zapowiedzianych funkcji jest Symphony Agent, rozwiązanie oparte na agentowej sztucznej inteligencji. Narzędzie analizuje kontekst kulturowy i wspiera tworzenie kampanii reklamowych dopasowanych do specyfiki TikToka.
System łączy cele marek z danymi i sygnałami efektywności, co pozwala szybciej przechodzić od pomysłu do gotowej kreacji. Umożliwia generowanie materiałów wideo, dobór treści oraz wyszukiwanie twórców, pomagając lepiej dopasować działania do założeń kampanii.
Rozwiązanie wyposażono w mechanizmy bezpieczeństwa, takie jak oznaczenia treści generowanych przez AI, niewidoczne znaki wodne oraz filtry moderacji. Ma to zapewniać kontrolę nad jakością i transparentnością tworzonych materiałów.
Symphony Agent działa w trzech obszarach platformy. W Symphony Creative Studio pełni funkcję asystenta w interfejsie czatowym i prowadzi użytkownika krok po kroku przez proces tworzenia reklam. W Content Suite wspiera odkrywanie i skalowanie treści twórców dzięki funkcji AI Search, która przeszukuje materiały wideo i wskazuje te najlepiej dopasowane do celów marki. Z kolei w TikTok One pomaga w wyszukiwaniu i zapraszaniu twórców do kampanii, również z uwzględnieniem języka i rynków docelowych.
Współpraca marek i twórców w nowym wydaniu
TikTok rozwija także narzędzia wspierające współpracę marek z twórcami. W ramach Content Suite pojawiły się Custom Creator Networks, które umożliwiają budowanie własnych sieci twórców, w tym partnerów, ambasadorów i pracowników, oraz angażowanie ich w działania kampanijne. Rozwiązanie pozwala na udostępnianie briefów oraz przekształcanie istniejących materiałów w reklamy, co ułatwia skalowanie inicjatyw opartych na treściach użytkowników (UGC).
Dodatkowo TikTok ogłosił integrację Symphony z platformą Zoyumi od Dentsu. Klienci zyskują dostęp do funkcji Image to Video, a w przyszłości także do narzędzi takich jak usuwanie napisów, dubbing oraz cyfrowe awatary, co ma usprawnić tworzenie i skalowanie treści. (ao)
