Instagram rozszerza system ochrony oryginalnych treści, który dotąd obejmował głównie krótkie formy wideo. Nowe zasady dotyczą teraz także zdjęć i karuzeli. Ich celem jest wspieranie autentycznych twórców oraz ograniczenie widoczności profili, które publikują cudze materiały bez wprowadzenia widocznych zmian. Platforma podkreśla, że chce zwiększyć zasięg treści opartych na indywidualnej perspektywie i autorskiej pracy.
Jak wskazuje Instagram, oryginalne materiały stanowią już 75 proc. rekomendacji w USA.
Oryginał wyżej w algorytmie
Konta regularnie publikujące nieoryginalne zdjęcia, karuzele lub rolki nie będą wyświetlane w miejscach rekomendacji treści na Instagramie. Zmiany nie wpływają jednak na widoczność postów dla użytkowników, którzy już obserwują dane konto, ani na wydawców posiadających licencje lub wyraźne zgody od twórców. Nowe wytyczne są też niezależne od zasad dotyczących praw własności intelektualnej, które zabraniają publikowania treści naruszających prawa innych użytkowników.
Jak wyjaśnia serwis, za oryginalne uznaje się materiały stworzone samodzielnie lub odzwierciedlające unikalną perspektywę twórcy. Mogą to być zdjęcia i filmy wykonane przez użytkownika, a także treści zaprojektowane od podstaw, takie jak serie zdjęć, poradniki czy narracje wizualne.
Dopuszczalne jest również korzystanie z materiałów osób trzecich, jeśli zostaną one istotnie zmodyfikowane. Może to oznaczać dodanie wartościowego kontekstu, kreatywnych elementów graficznych lub przekształcenie treści, np. z użyciem funkcji remiksu. Najważniejsze jest to, by wprowadzone zmiany wnosiły realną wartość – nowe informacje, kontekst lub punkt widzenia – a nie jedynie powielały oryginał. Za niewystarczające uznaje się natomiast zmiany kosmetyczne, takie jak ramki, znaki wodne czy same podpisy.
Droga do odzyskania widoczności
Konta wykluczone z rekomendacji mogą odzyskać uprawnienia, jeśli w ciągu 30 dni większość ich nowych publikacji zostanie uznana za oryginalne. Ocena odbywa się w trybie ciągłym, a użytkownicy mogą sprawdzić status konta w sekcji „Stan konta”. Dostępna jest tam także możliwość usunięcia nieoryginalnych treści lub odwołania się od decyzji. (ao)
Źródło: creators.instagram.com, Rewarding original creators on Instagram, 30.04.2026
