W czerwcu 2026 roku Związek Firm Public Relations wprowadził nową identyfikację wizualną. Zmiana, którą zaprezentowano podczas konferencji Warsaw PR Summit, nastąpiła przy okazji 25-lecia organizacji.
Nowe logo ZFPR-u to nadal spinacz, lecz w bardziej nowoczesnej odsłonie. Odświeżony znak „mocno nawiązuje do tradycji Związku i zachowuje jego DNA”. Spinacz w nowym kształcie i wyrazistych kolorach stanowi sygnet marki. Odświeżono także typografię. „Nie bez znaczenia jest wybrany font o nazwie »ASAP«. Z przymrużeniem oka oddaje tempo wykonywanych zadań, ale też zmian, jakie zachodzą w branży i biznesie” – wyjaśnia organizacja.
„Nowe realia wymagają od nas adaptacji, dlatego jako ZFPR postanowiliśmy się nieco zmienić. I choć zaprezentowaliśmy nowe oblicze, to zachowaliśmy naszą tożsamość, ponieważ 25 lat historii i doświadczeń zasługują na uznanie i uhonorowanie. Pozostawiliśmy więc »Spinacz« symbolem naszej organizacji, dostrzegając w nim nieodzownego towarzysza PR-owców. 25 lat temu pozwalał nam porządkować wycinki z prasy. Dzisiaj przez młodsze pokolenia kojarzony jest już bardziej z symbolem załącznika – dokumentu niosącego dodatkową wartość lub wręcz stanowiącego istotę korespondencji. Niezależnie od czasów, spinacz to łącznik, dlatego jest świetnym i ponadczasowym symbolem branży PR” – mówi Daria Tworek, prezeska zarządu ZFPR.
Kolorystyka i obszary działalności
Wprowadzenie nowego znaku umożliwia Związkowi Firm Public Relations tworzenie różnych wariantów kolorystycznych logo. Za ich pomocą ZFPR wyodrębnił i uporządkował obszary swojej działalności, co ma pozwolić „na lepsze dopasowanie podejmowanych inicjatyw”. W toku zmian utworzono identyfikacje dla poszczególnych kierunków działań: ZFPR Badania, ZFPR Edukacja, ZFPR Standardy oraz ZFPR Wydarzenia. Co więcej, wyodrębniono identyfikacje dla flagowych konkursów: Złote Spinacze oraz The Next Gen of PR.
„Nowy znak i typografia pozwoliły nam na stworzenie spójnej identyfikacji dla poszczególnych streamów działalności. Zyskujemy nowoczesną, rozpoznawalną i wyróżniającą formę. W nowym sygnecie barwy mają również jasne nawiązania. Kolor Raw raspberry oznacza energię, odwagę i gotowość do działania, a Tender blush wyraża otwartość, dostępność oraz partnerską atmosferę” – mówi Cezary Nowak, dyrektor Biura ZFPR.
Za przygotowanie nowej identyfikacji odpowiadała agencja K+Group, wyłoniona w drodze wewnętrznego postępowania.
25 lat historii Związku Firm Public Relations
W minionym ćwierćwieczu organizacja tworzyła oraz adaptowała w Polsce standardy branży jakości i etyki w PR, stworzyła kurs Akademia London School of Public Relations. Powołała konkurs Złote Spinacze, a od niedawna także krajowy etap konkursu The Next Gen of PR. (mb)
