Po raz szósty z rzędu najcenniejszą kobiecą marką osobistą w Polsce została Iga Świątek – jej wartość medialna, jako jedynej w zestawieniu, przekroczyła miliard złotych. W kategorii Sport podium uzupełniły Ewa Pajor i Anna Lewandowska, jednak to tenisistki zdominowały czołową piętnastkę – aż sześć z nich reprezentuje tę dyscyplinę. Wyniki pochodzą z najnowszego rankingu 100 Najcenniejszych Kobiecych Marek Osobistych w Polsce, opracowanego przez Instytut Monitorowania Mediów we współpracy z magazynem „Forbes Women”.
Iga Świątek deklasuje medialna konkurencję
Iga Świątek zdobyła podium rankingu „Forbes Women” już szósty raz z rzędu. W badanym przez IMM okresie od maja 2025 roku do kwietnia 2026 roku wartość reklamowa polskojęzycznych przekazów medialnych na temat sportsmenki wyniosła 1,6 mld zł. Jej zasięg medialny sięgnął 7,9 mld potencjalnych kontaktów z przekazem, co oznacza wynik ponad pięciokrotnie wyższy niż kolejna osoba w rankingu ogólnym.
W analizowanym czasie Iga Świątek nie zwalniała tempa: w lipcu 2025 roku sięgnęła po swój pierwszy tytuł w Wimbledonie – szóste wielkoszlemowe trofeum w karierze – a sezon zamknęła na pozycji wiceliderki światowego rankingu. Styczeń 2026 roku przyniósł kolejną historyczną kartę: triumf reprezentacji Polski w drużynowym United Cup w Australii. Głośne roszady trenerskie na początku roku tylko napędziły zainteresowanie mediów na całym świecie.
Liczba obserwujących Igi Świątek na Instagramie w badanym okresie wrosła o 457 tys. (do ponad 2,3 mln), a fani pozostawili blisko 12,6 mln interakcji (reakcji, komentarzy i udostępnień) pod postami tenisistki.
„Bardzo dziękuję za to wyróżnienie. Zawsze powtarzam, że największą wartością rozpoznawalności jest możliwość wykorzystywania jej do promowania dobrych postaw, wspierania innych i inspirowania młodych ludzi do działania po swojemu. Staram się budować swoją markę zgodzie ze sobą – autentycznie, z szacunkiem do ludzi i z odpowiedzialnością za to, jaki przekaz niesie moja obecność w mediach. Cieszę się, że obok wyników sportowych dostrzegane są także działania społeczne i projekty, które są dla mnie ważne” – skomentowała wynik Iga Świątek na łamach magazynu „Forbes Women”.
Ewa Pajor błyszczy w Barcelonie
Drugie miejsce wśród najcenniejszych sportsmenek 2026 roku należy do Ewy Pajor z wartością reklamową 212 mln zł i zasięgiem 829,6 mln kontaktów. To wynik budowany na jednym z głośniejszych transferów w historii polskiego futbolu kobiecego: przeprowadzka do FC Barcelona Femení okazała się strzałem w dziesiątkę. Pod koniec kwietnia 2026 roku Pajor świętowała z drużyną siódme z rzędu mistrzostwo Hiszpanii (Liga F), wywalczone na cztery kolejki przed końcem sezonu. Wiosną 2026 kapitan reprezentacji Polski błyszczała także w Lidze Mistrzyń UEFA, zdobywając kluczowe bramki w ćwierćfinale z Realem Madryt i półfinale z Bayernem Monachium.
Choć Ewa Pajor dopiero buduje swoją obecność w social mediach (jej Instagram obserwuje blisko 258 tys. osób), uzyskała ona największy wskaźnik zaangażowania fanów spośród wszystkich profili społecznościowych kobiet z pierwszej trójki – 6,6 proc. Drugi najwyższy wynik – 3,6 proc. – należy do profilu Igi Świątek na Instagramie.
Silna marka osobista Anny Lewandowskiej
Podium zamknęła Anna Lewandowska z wartością reklamową 196,9 mln zł i zasięgiem 1,3 mld kontaktów. Co ciekawe, jej zasięg przewyższa wynik Ewy Pajor, choć wartość reklamowa plasuje ją niżej. To efekt specyfiki jej obecności w mediach: globalny Instagram z ponad 5,7 mln obserwatorów i wyprzedane do ostatniego miejsca eventy „Healthy Day” generują wysokie zasięgi organiczne, ale o niższej wartości reklamowej od mediów klasycznych.
W badanym okresie treningowe rolki z elementami tańców latynoamerykańskich biły rekordy popularności, a premiera nowych linii Foods by Ann i rozbudowa brandu kosmetycznego Phlov pokazały, że jej marka osobista to dziś rozbudowane przedsięwzięcie biznesowe, a nie tylko wizerunek trenerki. Częsta obecność na międzynarodowych wydarzeniach w Barcelonie dopełniła jej statusu topowej gwiazdy lifestyle’owej.
Anna Lewandowska dominuje liczebnością fanów – ma łącznie ponad 9,7 mln obserwatorów na trzech platformach (Instagram, Facebook, TikTok). Jej konto na TikToku (2,1 mln followersów) uzyskało blisko 1,8 mln interakcji przy jedynie 74 postach, co czyni tę platformę jednym z najbardziej efektywnych narzędzi budowania zasięgu sportsmenki.
O wartości medialnej decyduje dziś prestiż mediów
„Ekwiwalent reklamowy (AVE) to wskaźnik powszechnie stosowany w branży public relations. Jego wartość opiera się na z cennikach netto wydawców i nadawców i określa, ile kosztowałaby dana publikacja medialna, gdyby była reklamą. Stawki reklamowe wynikają nie tylko z samego zasięgu, ale również z jakości i prestiżu medium, wiarygodności redakcji czy wpływu na opiniotwórcze grupy. Dlatego obecność w mediach o najwyższych stawkach reklamowych zwykle świadczy o wysokiej wartości wizerunkowej i sile oddziaływania marki osobistej. Metodologia oparta na analizie obecności medialnej i AVE pozwala więc oceniać nie tylko skalę widoczności, ale także wartość i jakość kontekstu, w jakim pojawia się dana osoba. W praktyce marka obecna w opiniotwórczych i prestiżowych mediach buduje silniejszy kapitał wizerunkowy niż marka generująca wyłącznie szeroki, ale mniej jakościowy zasięg”
– zauważa Monika Ezman, członkini zarządu, dyrektor zarządzająca usługami IMM.
Z pełnym rankingiem można zapoznać się w wydaniu „Forbes Women” 3/2026.
Metodologia
Zestawienie zostało opracowane na podstawie analizy 2,1 mln publikacji z prasy, portali internetowych, radia, telewizji oraz mediów społecznościowych. Analiza objęła okres od 1 maja 2025 r. do 30 kwietnia 2026 r. O pozycji poszczególnych kobiet decydowała nie tylko liczba publikacji, lecz także ich zasięg oraz wartość medialna (w analizie uwzględniono wyłącznie materiały o neutralnym lub pozytywnym wydźwięku, eliminując publikacje jednoznacznie negatywne). Kluczowym wskaźnikiem rankingu jest wartość reklamowa (AVE), czyli szacunkowa wartość obecności w mediach wyrażoną jako koszt, który należałoby ponieść, gdyby dana ekspozycja miała charakter płatnej reklamy.
