Podcasty stały się w Polsce medium masowym, osiągającym miesięczny zasięg na poziomie 11,4 mln odbiorców – wynika z najnowszego raportu Grupy Eurozet i YOTTA by Publicis Groupe „Słuchacz podcastów w Polsce”, który ukazał się na początku lipca 2026 roku. Format ten charakteryzuje się stałym przyrostem audytorium oraz najwyższym poziomem zaufania ze strony użytkowników.
Dynamiczny wzrost audytorium i świadomości formatu
Świadomość istnienia podcastów wśród Polaków wzrosła z 58 proc. w 2020 roku do 85 proc. w 2025 roku. W ciągu roku baza słuchaczy powiększyła się o pół miliona osób, natomiast w ostatnich pięciu latach przybyło 3,5 mln nowych odbiorców – podają autorzy badania.
42 proc. respondentów słucha podcastów przynajmniej raz w miesiącu. Co więcej, regularnie powiększa się także grupa tzw. heavy userów słuchających tego formatu audio minimum raz w tygodniu. W 2025 roku ich liczba osiągnęła poziom 8,8 mln, co oznacza wzrost o 4,7 proc. rok do roku.
Wiarygodność i jakość treści przyciągają odbiorców
Podcasty to format, który wyróżnia się najwyższym wskaźnikiem zaufania spośród wszystkich mediów – przekazują autorzy badania. Deklaruje je 61 proc. ankietowanych, co stanowi wzrost w porównaniu z 54 proc. w 2022 roku oraz 59 proc. w 2024 roku. Dla porównania, zajmujące drugie miejsce w zestawieniu radio notuje wynik na poziomie 49 proc. Główne powody wyboru podcastów przez słuchaczy to: autentyczność, wiarygodność, wysoka jakość merytoryczna oraz ekspercki charakter przekazywanej wiedzy. Jak pokazało badanie, 84 proc. ankietowanych najwyżej ceni autentyczność, szczerość, merytorykę i wiedzę.
Potencjał dla działań marketingowych
Maciej Moszczyński, członek zarządu i dyrektor biura reklamy Grupy Eurozet, wskazuje, że rosnąca baza potencjalnych słuchaczy podcastów sprawia, że branża marketingowa musi uwzględniać ten kanał w swoich działaniach.
„W ciągu roku przybyło w naszym kraju pół miliona słuchaczy podcastów. Na przestrzeni 5 lat to już liczba 3,5 miliona nowych odbiorców. Ten trend nadal nie zwalnia i wszystko wskazuje na to, że nie osiągnął jeszcze swojego szczytu. Blisko 12 mln potencjalnych klientów sprawia, że branża marketingowa nie może przejść obok nich obojętnie. Tym bardziej, że podcasty dają markom coś, czego brakuje innym mediom: długi, nieprzerwany kontakt, największy poziom ufności oraz powszechną akceptację przekazów reklamowych”
– mówi Maciej Moszczyński.
Metodologia:
Badanie „Słuchacz podcastów w Polsce” zrealizowano w listopadzie i grudniu 2025 roku za pomocą metody CAWI. Próba objęła N=8299 internautów w wieku powyżej 15 lat.
