Pięć polskich pokoleń, pięć meta insightów, ponad 120 sygnałów konsumenckich i jedno pytanie: co marki powinny dziś wiedzieć o ludziach, żeby lepiej projektować strategię, komunikację, produkty i doświadczenia? BERRY Kolektyw Kreatywny już 25 czerwca o godzinie 14:00 zaprasza na webinar poświęcony raportowi KONSUMER 2026. Spotkanie będzie miało formę odprawy konsumenckiej o pokoleniach, trendach i nowych napięciach, które zmieniają polskich konsumentów.
Druga edycja raportu „KONSUMER 2026” pokazała, że współczesna konsumpcja coraz częściej jest odpowiedzią na zmęczenie, potrzebę bezpieczeństwa, odzyskania kontroli i równowagi, a nie wyłącznie na aspiracje czy status. Autorzy opracowania zwracają uwagę, że proste podziały demograficzne przestają wystarczać. Żeby zrozumieć dzisiejszych konsumentów, trzeba patrzeć jednocześnie na pokolenia, technologię, pracę, migracje, relacje, zdrowie psychiczne i nowe rytuały codzienności.
Podczas webinaru eksperci BERRY pokażą, jak czytać pięć polskich generacji przez pryzmat meta insightów, jakie potrzeby i napięcia najczęściej wypadają z briefów oraz jak wykorzystywać wiedzę zawartą w raporcie w codziennej pracy marketerów, strategów i zespołów komunikacji. Spotkanie będzie miało praktyczny charakter i skoncentruje się na konkretnych przykładach zastosowania filtra generacyjnego
w budowaniu strategii marki oraz doświadczeń konsumentów.
„Raport »KONSUMER 2026« to nie kolejna opowieść o różnicach między pokoleniami, ale wnikliwe opracowanie pomagające zrozumieć, dlaczego ludzie podejmują określone decyzje i jak zmieniają się ich potrzeby. Podczas webinaru pokażemy, jak tę wiedzę wykorzystać w praktyce i jak unikać stereotypowego myślenia o konsumentach” – mówi Marcin Mystkowski, strateg i założyciel BERRY Kolektyw Kreatywny.
Webinar skierowany jest do marketerów, strategów, badaczy, osób odpowiedzialnych za komunikację, rozwój produktów i doświadczenia klientów, a także wszystkich, którzy chcą podejmować decyzje biznesowe w oparciu o rzeczywisty kontekst życia współczesnych konsumentów.
Wydarzenie odbędzie się 25 czerwca o godzinie 14:00. Link do zapisów na bezpłatny webinar znajduje się tutaj.
PRoto.pl jest patronem medialnym wydarzenia.
Temat webinaru nawiązuje do dyskusji, która odbyła się w kwietniu podczas Dialogu PRoto x IMM na temat marketingu generacyjnego. Eksperci rozmawiali wtedy o tym, czy podziały pokoleniowe pomagają zrozumieć odbiorców, czy raczej utrudniają ocenę ich potrzeb. Zachęcamy do przeczytania podsumowań wystąpień ekspertów z najważniejszymi wskazówkami dla specjalistów zajmujących się marketingiem oraz strategią komunikacyjną marek.
Wiek to tylko liczba? Jak budować komunikację, która łączy pokolenia – relacja z Dialogu PRoto x IMM [Część 1]
