„Tegoroczny festiwal Cannes Lions udowodnił, że nowoczesna komunikacja, choć napędzana technologią, w swoim rdzeniu musi pozostać głęboko ludzka. Dla mnie, jako prezeski agencji oLIVE media, ale też byłej dziennikarki, najbardziej wyczekiwanym punktem programu było wystąpienie Oprah Winfrey. Kobiety, która zdefiniowała współczesne media i personal branding, zanim te pojęcia w ogóle trafiły do słowników. W wystąpienia Oprah wyłoniły się trzy fundamentalne lekcje” – pisze w relacji dla PRoto.pl Olivia Drost z oLIVE Media.
>>> Czytaj też: 5 trendów z pierwszego dnia Cannes Lions, które redefiniują współczesny marketing
Po pierwsze: intencja zamiast zasięgu
Oprah podzieliła się jedną z najważniejszych zasad swojej pracy. Od 1989 roku przed każdym, nawet najtrudniejszym wywiadem, zadawała swoim gościom (od Beyoncé po Baracka Obamę) kluczowe pytanie: „Jaka jest Twoja intencja?”. W cyfrowego buzzu to lekcja o bezwzględnej konieczności powrotu do korzeni. Marki nie mogą pytać dziś tylko o to, ile osób dotrze do przekazu, ale dlaczego w ogóle ten przekaz generują. Sukces komercyjny to skutek uboczny czystej, autentycznej intencji.
Po drugie: uniwersalna potrzeba walidacji
Oprah, opierając się na tysiącach godzin rozmów przed kamerą, sformułowała genialny w swojej prostocie mechanizm psychologiczny. Niezależnie od statusu społecznego, po skończonej interakcji każdy z nas zadaje sobie w duchu pytanie: „Czy mnie słyszysz? Czy to, co mówię, ma dla Ciebie znaczenie?”. To fundamentalny insight dla budowania strategii PR i relacji inwestorskich czy konsumenckich. Współczesny odbiorca szuka w komunikacji marki potwierdzenia, że jest widziany i słyszany. Komunikacja nie może być monologiem, musi być aktem głębokiego słuchania.
Po trzecie: lekcja „excellence”
To słowo wyjątkowo trudno mi przetłumaczyć na polski, bo odnoszę wrażenie że traci wtedy kontekst i swoją moc. Opowiadając o swoim szkolnym sukcesie z trzeciej klasy podstawówki – gdy Oprah oddała podsumowanie lektury w dwa dni zamiast w dwa tygodnie, zachwyciła swojego nauczyciela, który poinformował o tym całe grono pedagogiczne. Winfrey przypomniała o definicji doskonałości w biznesie: „Prawdziwe excellence polega na robieniu rzeczy, których rynek się nie spodziewa, i dawaniu z siebie więcej niż wymaga brief. Kiedy dostarczasz jakość na najwyższym poziomie, nie potrzebujesz sztucznego rozgłosu – ludzie sami zaczną o Tobie mówić”.
Wystąpienie Oprah Winfrey w Cannes to dla naszej branży ostateczny dowód na to, że wizerunek buduje się sercem, intencją i głębokim szacunkiem do odbiorcy. Kto tego nie zrozumie, przegra w świecie, w którym konsumenci błyskawicznie wyczuwają fałsz.
Olivia Drost, CEO oLIVE media
Właścicielka i prezeska agencji oLIVE media, przedsiębiorczyni oraz jedna z czołowych ekspertek od influencer marketingu i PR w Polsce. Karierę zaczynała jako dziennikarka, a od kilkunastu lat tworzy kampanie dla globalnych marek, takich jak Green Caffè Nero, DKMS, PZPN, Swederm. W oLIVE media zarządza blisko 40-osobowym zespołem, który w 2025 roku zajął 5. miejsce w rankingu Forbes „Najlepsze Polskie Start-upy” (w kategorii firm usługowych). Jej biznesowy mindset potwierdzają udane inwestycje m.in. w catering pudełkowy, startup Body Vibes oraz Reason8. Laureatka nagród, takich jak: PR Wings, MP Impact Awards oraz Young Creatives Lions Cannes (kat. PR). Na festiwal w Cannes wraca jako liderka biznesu, która globalne innowacje skutecznie przekuwa na strategie dla marek i liderów rynku.
