„Drugiego dnia Cannes Lions wiele uwagi poświęcono temu, jak zmienia się rola marki w świecie współtworzonym przez społeczności. Temat ten wybrzmiał m.in. podczas panelu »The Anatomy of an Icon« z udziałem Aude Gandon, Chief Digital & Marketing Officer w The Estée Lauder Companies, oraz Nicoli Mendelsohn, Head of Global Business Group w Meta” – relacjonuje Dominika Jamroz, Head of PR Lifestyle & Influencer Marketing w oLIVE media.
Panelistki podkreślały, że kultowych marek nie da się stworzyć wyłącznie przez strategię marketingową. Aby osiągnąć ponadczasowy status, marka musi stać się częścią kultury, a ta nieustannie ewoluuje pod wpływem zmieniających się potrzeb, wartości i zachowań konsumentów.
>>> Czytaj też: Lekcja intencji i walidacji według Oprah Winfrey. Co z tego wynika dla branży PR?
5 trendów z pierwszego dnia Cannes Lions, które redefiniują współczesny marketing
Rola społeczności
Kluczowe znaczenie ma społeczność skupiona wokół marki. To właśnie odbiorcy nadają produktom nowe znaczenia, odkrywają je na nowo i przenoszą ich wartość między kolejnymi pokoleniami. Marki, które konsekwentnie rozwijają swoje wyróżniki i pozostają wierne własnej tożsamości, mają większą szansę na budowanie trwałej pozycji rynkowej.
Podobny mechanizm obserwujemy w skutecznych współpracach z twórcami internetowymi. Największą wartość przynoszą działania, w których społeczność staje się współtwórcą narracji, a nie wyłącznie odbiorcą komunikatu. To wymaga od marek nie tylko otwartości, ale również dużej świadomości własnej tożsamości i konsekwencji w działaniu.
Autentyczność przede wszystkim
W kontekście dynamicznego rozwoju sztucznej inteligencji szczególnego znaczenia nabiera autentyczność przekazu. W świecie rosnącej liczby automatycznie generowanych treści odbiorcy coraz częściej poszukują wiarygodnych historii, realnych wartości i komunikacji, z którą mogą się utożsamiać. To właśnie umiejętność budowania takich relacji staje się dziś jednym z najważniejszych wyróżników silnych marek.
Dominika Jamroz, Head of PR Lifestyle & Influencer Marketing w oLIVE media
Ekspertka, która świat lifestyle’u i influencer marketingu zna od podszewki. Doświadczenie w budowaniu wizerunku globalnych marek zdobywała w topowych agencjach (stor9_, PR Lovin’, On Board Think Kong), a w oLIVE media zamienia odważne strategie w głośne kampanie dla branży beauty, fashion i FMCG. Dzięki bezbłędnym relacjom z czołowymi twórcami i mediami dba o to, by brand i twórca mówili jednym głosem. W Cannes szuka kolejnych breakout trendów i innowacyjnych formatów we współpracy z twórcami, które zrewolucjonizują polski rynek.
