Trendy w PR. Prognozy 2019

Trendy w PR. Prognozy 2019. zmienia się zakres działań wykonywanych przez pr-owców, bo zmienia się rynek mediów. wciąż jednak podstawą ich pracy będzie tworzenie wartościowych treści – uważają eksperci. rozpoczynający się rok przyniesie między innymi dalszy rozwój influencer marketingu i społecznej odpowiedzialności biznesu. przemysław przybylski, dyrektor biura komunikacji korporacyjnej i rzecznik prasowy credit agricole. rozwój technologii monitorowania treści pojawiających się w mediach i internecie daje firmom coraz większe możliwości nawiązywania wartościowych relacji z otoczeniem. podejrzewam zatem, że w 2019 roku jednym z głównych zajęć pr-owców będzie dokładna analiza niewykorzystanych nisz i nawiązywanie relacji z mikroinfluencerami. zadanie to będzie miało tym większe znaczenie, im trudniejsze będą relacje z tradycyjnymi mediami. a jakość tych relacji niewątpliwie stale się pogarsza ze względu na ogromną konkurencję i biznesowe podejście wydawców oczekujących płatnych form reklamy. niezależnie jednak od potrzeb odbiorców i rodzaju platformy służącej do budowania relacji z nimi, główną „walutą” pozostanie wartościowa treść. umiejętność przetwarzania danych i tworzenia materiałów eksperckich dostarczających rzetelnej wiedzy będzie głównym zadaniem zespołów odpowiedzialnych za komunikację. treści muszą być oczywiście zoptymalizowane pod kątem seo. rozwój kompetencji w tych obszarach będzie kluczowy dla skuteczności działań pr. lubię również zwracać uwagę, że coraz ważniejszą metodą budowania zaufania i reputacji jest społeczna odpowiedzialność biznesu. nałożenie na duże firmy obowiązku raportowania niefinansowego wymusza podejmowanie przez nie intensywnych działań komunikacyjnych skierowanych zarówno do wewnątrz, jak i na zewnątrz organizacji. spodziewam się, że tendencja ta będzie pogłębiać specjalizację w tym obszarze, a także rozwój odrębnych komórek komunikacyjnych, zajmujących się wyłącznie informowaniem o niekomercyjnej aktywności firm. karolina janik, ceo personal pr. w 2019 roku możemy się spodziewać silnego zatrzęsienia podstawami definicji public relations. agencje z miesiąca na miesiąc przestają pełnić funkcję maszyny prasowej, a coraz częściej stają się strategicznym partnerem dla interesariuszy i merytorycznym wsparciem dla mediów. warto również zwrócić uwagę na ewolucję zadań stawianych przed agencją. rozwój świadomości i potrzeb konsumentów sprawia, że musimy szerzej patrzeć na oferowany zakres usług: wciąż zyskujący na popularności influencer marketing , wykorzystanie sztucznej inteligencji w strategiach rozwoju i komunikacji czy implementacja zewnętrznych narzędzi graficznych i wizualnych staną się podstawami działania na rynku pr. zeszły rok przyniósł również wzrost zapytań o usługi w segmencie komercyjnym. widzimy jednak, że sektor publiczny coraz przychylniej i chętniej spogląda w stronę podmiotów wspierających działania wizerunkowe i promocyjne. w 2019 roku możemy spodziewać się wzrostu zainteresowania współpracą z agencjami pr przedsiębiorstw i instytucji publicznych. od kilku lat obserwujemy zacieranie się granic między treściami redaktorskimi a sponsorowanymi. patrząc wstecz na ostatnie 12 miesięcy, możemy z całą mocą stwierdzić, że rola tzw. earned media będzie stale wzrastać. rewolucje, jakie zaszły w prawach i obowiązkach reklamodawców choćby w przestrzeni facebooka, utwierdzają nas jedynie w przeświadczeniu, że agencje pr, chcąc utrzymać swoją rolę w świecie promocji i reklamy, będą musiały jeszcze bardziej stanowczo przejmować ten obszar mediów. sebastian stępak, dyrektor zarządzający msl. zaciera się granica między działaniami pr a digitalem. większa część naszych bezpośrednich odbiorców to szeroko pojęte nowe media. druk wciąż pozostaje ważny, ale influencerzy eksplorujący sferę cyfrową szturmem przejmują nie tylko budżety reklamowe, lecz także skutecznie walczą o uwagę coraz większego grona odbiorców. o ile kiedyś byli traktowani odrębnie, o tyle dzisiaj coraz częściej widzimy, jak mocno uzupełniają listy mediów naszych klientów. to wymusza budowanie umiejętności szybkiej adaptacji w naszych zespołach. jeżeli dziennikarz to dzisiaj w przeważającej części przypadków aktywny w kanałach social media influencer, to pr-owiec nie może ustępować mu kroku i musi wykształcać nowe kompetencje. tegoroczny ranking „the observer” jeszcze mocniej pokazuje, że małe agencje w polsce nie wykorzystują swojego momentu. na liście najbardziej wpływowych amerykańskich firm pr na próżno szukać dużych marek, a słynne sieciówki ledwo mieszczą się w pierwszej dziesiątce zestawienia. to pokazuje, że małe firmy pr mają ogromny potencjał, w momencie gdy skupiają się na bardzo konkretnym rodzaju zleceń i komponują swój zespół konsultantów według określonego klucza. w polsce tak właśnie działają agencje sieciowe, które coraz częściej tworzą niezwykle wąskie specjalizacje. pr staje się coraz szerszym zagadnieniem i zaczyna mieć to samo znaczenie co reputacja. klienci są coraz lepiej zorientowani w kwestii mierzalności i szukają rozwiązania niezwykle precyzyjnie zdiagnozowanych problemów. być może to chwilowy trend, ale jeżeli takowy się utrzyma, to może mieć znaczący wpływ na udział pracy projektowej w całym portfolio agencji. być może zbyt szybko przepowiadam koniec pracy na zasadach retainer, ale w polsce za często walczymy o podział 80 proc. retainer, 20 proc. praca projektowa, kiedy u naszych amerykańskich sąsiadów jest dokładnie odwrotnie. projekty są głównym motorem wzrostu agencji. zebrała małgorzata baran.