Segment reklamowy (Advertising) jest najsilniej wykorzystywanym kanałem budowania medialności dla każdej z topowych marek piw i cydrów. W lipcu 2026 liczba emisji reklam w prasie, radiu i telewizji w całej branży wyniosła 82,4 tys. Jednak w przypadku niektórych marek, wybijały się również pozostałe kategorie przekazów, takie jak publiczne posty i komentarze w mediach społecznościowych (Interactive) lub materiały powstałe w wyniku współprac partnerskich i sponsoringowych (Sponsoring) – wynika z analizy IMM.

82 proc. badanych miało kontakt z tą technologią, jednak wielu wciąż podchodzi do niej z rezerwą – wynika z 10. edycji raportu „The Future Shopper 2026” przygotowanego przez VML. Jednocześnie rosnące koszty życia skłaniają kupujących do uważniejszego planowania wydatków i sprawiają, że od marek oczekują przede wszystkim realnej wartości.

Sztuczna inteligencja przyspiesza pracę polskich działów marketingu, ale na razie rzadko zmienia sposób funkcjonowania całych zespołów. Jak pokazuje raport „Adopcja Schrödingera”, AI częściej pozostaje prywatnym narzędziem liderów niż rozwiązaniem wdrożonym w całej organizacji. Publikacja została przygotowana przez Constans we współpracy z Polską Organizacją Reklamodawców.

14 września 2026 roku „Indeks strachu przed wojną w Europie” osiągnął wartość 22,96 pkt, najwyższą w dziennym odczycie od początku roku – wynika z danych Instytutu Monitorowania Mediów. Impulsem do tego wzrostu było uderzenie rosyjskiego drona w pociąg relacji Kijów–Warszawa, o którym w mediach klasycznych jako pierwszy poinformował Polsat News. W ciągu dwóch badanych przez IMM dni temat wygenerował 28,9 tys. publikacji w prasie, radiu, telewizji, portalach internetowych i social mediach.

Publikacja przedstawia wykorzystanie analityki mediowej w tworzeniu strategii biznesowej. To blisko 200 stron praktycznej wiedzy do wdrożenia od zaraz w komunikacji marki. Każdy, kto dołączy wydarzenia 6 października w Warszawie, otrzyma własny egzemplarz książki!

PSPR to najstarsza organizacja branży PR w Polsce, działająca od 1994 roku. Zrzesza pracowników działów PR w firmach, samorządach i administracji publicznej, wykładowców wyższych uczelni oraz pracowników agencji PR. Prowadzi szeroką działalność popularyzatorską i edukacyjną dotyczącą public relations. Obecność PSPR wśród partnerów kongresu podkreśla, jak istotne miejsce zajmuje dziś współpraca środowisk PR i marketingu w budowaniu skutecznej komunikacji marek B2B. Konferencja już 6 października!

W B2B coraz częściej pierwszym miejscem researchu nie jest strona internetowa czy tradycyjna wyszukiwarka, ale okno modelu językowego. Dla marketingu oznacza to nowe wyzwanie: nie wystarczy już wiedzieć, ile osób odwiedziło stronę czy zobaczyło reklamę. Trzeba też sprawdzać, czy i jak marka pojawia się w odpowiedziach AI. Ekspert pokaże, jak mierzyć widoczność marki w rekomendacjach generowanych przez sztuczną inteligencję. Kongres już 6 października w Warszawie oraz online!

Jak marki mogą budować swoją widoczność w świecie, w którym klienci coraz częściej korzystają z narzędzi AI podczas poszukiwania informacji? To jedno z pytań, na które odpowie prelegentka już 6 października! Uczestnicy dowiedzą się, jak połączyć PR, content, SEO i komunikację marki, żeby budować spójny cyfrowy obraz firmy i ograniczać ryzyko, że AI przedstawi ją w nieaktualny lub nieprawdziwy sposób.

Związek Firm PR, który po raz kolejny został partnerem wydarzenia, to organizacja branżowa działająca na polskim rynku od 2001 roku. Zrzesza kilkadziesiąt wiodących agencji specjalizujących się w usługach public relations. Partnerstwo z tak ważną branżową organizacją to potwierdzenie rosnącej rangi kongresu, a sam program to podstawowy argument, by wziąć udział w wydarzeniu. Konferencja już 6 października!