Raport wizerunkowy o branży PR – listopad 2009

Raport wizerunkowy o branży PR – listopad 2009. afery ucichły – znacznie mniej informacji o pr i lobbingu. na podstawie analizy publikacji portal proto przygotował raport o wizerunku branży pr mediach w listopadzie 2009 roku. spostrzeżenia:. • w listopadzie 2009 roku w prasie ogólnopolskiej oraz stacjach telewizyjnych i radiowych, w tym tych o zasięgu regionalnym, ukazało się 259 publikacji związanych z pr-em. to aż o 130 proc. publikacji mniej niż w październiku tego roku i o 30 proc. mniej niż w analogicznym okresie 2008 roku. • w opisywanym miesiącu, najczęściej poruszanym tematem był pr polityczny, o którym pisano 88 razy. media chętnie zajmowały się również tematem branży pr (47) i pr-u polski (42). • analiza zakwalifikowanych publikacji wykazała, że zdecydowana większość listopadowych przekazów (242) o branży pr miała wydźwięk neutralny, 13 materiałów było nacechowanych negatywnie, a tylko 4 – pozytywnie. • w listopadzie 175 razy cytowano i 14 razy wzmiankowano osoby w kontekście public relations. natomiast nazwy firm, instytucji i agencji w analizowanych publikacjach były przytaczane 115 razy. w części przekazów cytowano/wzmiankowano po kilka osób, agencji lub instytucji. • w opisywanym miesiącu ekspertami najczęściej proszonymi o komentarz pr-owski byli paweł trochimiuk i piotr tymochowicz, których cytowano po 12 razy. drugie miejsce zajął dr bartłomiej biskup (11), a trzecie dr wojciech jabłoński (10). • osobą, która najczęściej wzmiankowano w kontekście pr-u był igor ostachowicz, jego nazwisko wymieniono w mediach 3 razy. • wśród najczęściej cytowanych/wzmiankowanych w kontekście pr-u agencji w listopadzie pierwsze miejsce zajęła firma partner of promotion, którą wymieniono 10 razy. na drugim miejscu uplasowała się agencja euro rscg sensors (5). • najczęściej przytaczaną w temacie pr-u organizacją/ instytucją był zfpr (13), a następnie pzpn (5), pot (4) i fundacja batorego (4). podsumowanie przekazów z okresu styczeń 2007 – listopad 2009 r. wykres 1 – liczba informacji o pr w podziale na miesiące (styczeń 2007 – listopad 2009). wykres 2. kontekst, w jakim pisano o pr i ocena publikacji tabela 1. najczęściej cytowane osoby w kontekście pr tabela 2. najczęściej wzmiankowane firmy, organizacje, instytucje tabela 3. najczęściej wzmiankowane w kontekście pr agencje public relations wykres 3. media publikujące informacje o pr wykres 4. profil i częstotliwość mediów informujących o pr opis publikacji: w polityce ciszej po aferach po październikowej ekscytacji aferą hazardową i sprawami związanymi z lobbingiem media znacznie rzadziej poruszały tę tematykę. w kontekście pr-u politycznego najczęściej debatowano nad planami zmiany image’u i powołania „prerządu” przez pis, o problemach wizerunkowych lewicy i nowo powstałej w sejmie komisji hazardowej. o kondycji branży pr. prasa rozpisywała się chętnie na temat branży pr, jej kondycji i powiązań z polityką. cezary gmyz na łamach rzeczpospolitej opisał kontrowersje związane z osobą macieja grabowskiego i działalności agencji united pr dla firmy casinos poland. autor doszukiwał się związków między współpracą agencji z siecią kasyn, a działalnością grabowskiego jako doradcy po. w tvn cnbc biznes zastanawiano się nad kondycją branży pr w kryzysie. karolina prosiecka w programie bilans przytaczała wyniki badania fahrenheit pr, z którego wynika, że coraz częstszym źródłem dochodu dla polskich pr-owców jest współpraca z sektorem publicznym. potwierdzał to brytyjski znawca tematu peter chadlington, który zwrócił uwagę na to, że obecnie występuje duże zapotrzebowanie na usługi komunikacyjne w procesie prywatyzacji polskich spółek. michał fura na łamach dziennika gazety prawnej forsal informował natomiast, że wydatki na usługi pr mogą zmniejszyć się w tym roku o ponad 14 proc. z 210 mln na 180 mln zł. autor zwracał uwagę, że większość firm obcięła wydatki na pr i promocję już na początku roku, a o 60 proc. zmalały wydatki na organizacje imprez promocyjnych. opis: • w listopadzie 2009 roku, w mediach ogólnopolskich, opublikowano 259 materiałów dotyczących branży public relations 102 z nich, to przekazy z telewizji i radia (odpowiednio: 80 i 22), pozostałe 157 to teksty z prasy. • wśród mediów najczęściej poruszających tematykę pr-owską liderem okazał się ponownie dziennik polska (29). na drugim miejscu uplasowała się telewizja superstacja (27) następnie polsat news (25) i dziennik rzeczpospolita (24) • w listopadzie na pierwszym miejscu wśród informacji medialnych związanych z pr-em znalazł się pr polityczny – zagadnieniu temu poświęcono 88 publikacji. większość z nich (85) była nacechowana neutralnie, a wszystkie pochodziły z mediów ogólnoinformacyjnych. • w listopadzie najczęściej temat branży pr pojawiał się w ogólnokrajowych dziennikach (118). metodologia badania. analiza obejmuje wszystkie przekazy prasowe, telewizyjne i radiowe, jakie pojawiły się w danym miesiącu przy hasłach „pr” i „wizerunek”. pochodzą one z tytułów prasowych jedynie o zasięgu ogólnopolskim oraz stacji telewizyjnych i radiowych w tym także o zasięgu regionalnym, aktualnie monitorowanych przez instytut monitorowania mediów (lista jest dostępna na stronie ). część i – pr w mediach do analizy wybierane są publikacje, w których umieszczone są informacje: – o branży pr jako całości, – traktujące o zmianach w branży (gdy wymienianych jest kilka firm pr i podawane są informacje na ich temat, np. rubryki – nowi klienci), – o działalności stowarzyszeń lub związków firm pr, – o akcjach pr na dużą skalę, w które zaangażowane są stowarzyszenia branżowe pr, – dotyczące działów nauki i praktyki pr, np. investor relations, komunikacji wewnętrznej, – poświecone narzędziom pr, np. konferencjom prasowych, blogom (nawet, jeśli są to teksty po części bazujące na doświadczeniach wyłącznie 1 firmy, np. wywiad), – o publikacjach (książek, artykułów) lub imprezach związanych z pr, – opisujące proces kreowania wizerunku przez różne grupy społeczne. w badaniu nie są uwzględniane przekazy: – opisujące jedną firmę lub agencję pr, – opisujące konkretną akcję lub kilka akcji pr, społecznych itp., – wzmiankujące jedynie tematykę pr, – zawierające wypowiedzi pr-owców niezwiązane z branżą i działalnością pr, – dotyczące szeroko rozumianego wizerunku. w badaniu nie są uwzględniane media branżowe poświęcone np. marketingowi, mediom, reklamie i public relations, np. brief, marketing w praktyce, press. część ii – najczęściej cytowane i wzmiankowane firmy i osoby w kontekście pr do analizy wybierane są przekazy, w których umieszczone są informacje uwzględniane w części i raportu oraz publikacje: – opisujące jedną firmę lub agencję pr, – opisujące konkretną akcję lub kilka akcji pr, – wzmiankujące tematykę pr. pomijane są natomiast przekazy: – zawierające wypowiedzi pr-owców niezwiązane z branżą i działalnością pr, w tym wypowiedzi dotyczące promocji firm, – dotyczące szeroko rozumianego wizerunku.