Liczba publikacji na temat zawodów związanych z ESG wzrosła aż o 178 proc. rok do roku – wynika z analizy Instytutu Monitorowania Mediów, przygotowanej na potrzeby raportu „Menedżerowie_ki ESG 2025” opracowanego przez Forum Odpowiedzialnego Biznesu i CSRinfo.
Publikacja obrazuje moment zmian związany z powstawaniem nowych stanowisk i reakcją rynku na dynamiczne otoczenie regulacyjne, w tym pakiet „Omnibus”. Badanie potwierdza, że ESG zyskuje na znaczeniu w przestrzeni publicznej, ale jednocześnie menedżerowie_ki mierzą się ze sceptycyzmem biznesu oraz niestabilnością przepisów.
Czytaj więcej: Praca w ESG. Perspektywy rozwoju i wyzwania
Zawód menedżer_ki ESG w mediach
Analiza Instytutu Monitorowania Mediów wykazała skokowy wzrost obecności roli menedżera_ki ESG w mediach. W badanym okresie (od 1 września 2023 do 31 sierpnia 2025) liczba unikatowych publikacji na temat zawodów związanych z ESG wzrosła aż o 178 proc. w porównaniu z rokiem wcześniejszym. Zainteresowanie medialne rosło gwałtownie zwłaszcza w momentach występowania kamieni milowych dotyczących regulacji, takich jak dyrektywa CSRD i jej wdrożenie. Stanowiska dot. ESG pojawiają się w dyskursie głównie wtedy, gdy realia biznesu zderzają się z wymogami regulacyjnymi.
O zawodzie najczęściej pisze się w internecie, gdzie istotną rolę odgrywają media społecznościowe. Niekwestionowanym liderem jest LinkedIn, a prasa stanowi stosunkowo niewielki odsetek publikacji. Wśród tytułów drukowanych prym wiodła „Rzeczpospolita”, a wśród portali internetowych esgtrends.pl, co pokazuje, że temat stopniowo przechodzi ze sfery specjalistycznej do mediów mainstreamowych. Dziennikarze najczęściej lokują role ESG w obszarze komunikacji i PR, a w dalszej kolejności przy raportowaniu do zarządu i C-level, sugerując rosnące usytuowanie funkcji blisko decyzyjności strategicznej.
Polskie media opisują menedżera ESG w tonie neutralnym lub pozytywnym, co wzmacnia wiarygodność tej roli i sugeruje brak znaczącej krytyki.
>>> Szukasz pracownika? Dodaj ogłoszenie na PRoto.pl!
Eksperci IMM przeanalizowali także oferty pracy z września 2025 roku. Najwięcej z nich ukazało się na portalu pracuj.pl (79.1 proc.). Na kolejnych miejscach plasowały się rocket-jobs.pl, gowork.pl, olx.pl/praca. Średnie oferowane zarobki w tym obszarze wyniosły 8 386 zł brutto (widełki od 7 681 zł do 11 334 zł). Zdecydowana większość ofert pracy (ponad 70 proc.) pochodzi od dużych firm i korporacji. Publikacje zwracają uwagę na rosnący popyt na tzw. „green skills” i wyraźny niedobór talentów, co czyni rolę eksperta ESG coraz bardziej istotną.
>>> Szukasz pracy? Zobacz najnowsze ogłoszenia na PRoto.pl!
Najważniejsze wnioski z badania FOB i CSRinfo
Rola menedżera_ki ESG uległa ewolucji, co widać w obecności wyodrębnionych stanowisk, a nawet całych zespołów. Stanowisko to jest wszechstronne, wymaga znajomości wielu obszarów specjalistycznych i technicznych, a jednocześnie ma charakter zarządczy. Sami menedżerowie_ki określają się mianem „człowieka-orkiestry”. Większość badanych pełni tę funkcję stosunkowo krótko – prawie połowa (45 proc.) ma staż krótszy niż dwa lata, co odzwierciedla masowe tworzenie tych ról na skutek wdrażania regulacji, takich jak dyrektywa CSRD.
Dynamiczne otoczenie prawne i łagodzenie regulacji nie wstrzymują całkowicie działań na rzecz zrównoważonego rozwoju. Jednak pakiet „Omnibus”, mający ułatwić raportowanie, skomplikował sytuację. W zależności od podejścia zarządów, dla części przedsiębiorstw „Omnibus” spowodował ograniczenie (24 proc.) lub nawet wstrzymanie (8 proc.) realizacji działań z zakresu zrównoważonego rozwoju. Menedżerowie_ki pozytywnie przyjęli plan uproszczeń, ale krytycznie ocenili sposób wprowadzenia pakietu, chaos komunikacyjny oraz przeciągający się proces legislacyjny. Większość menedżerów_ek przyznała, że pakiet „Omnibus” wpłynął na wiarygodność tematyki ESG, utrudniając edukację w tym obszarze i rozmowy z decydentami.
Głównym wyzwaniem komunikacyjnym dotyczącym tego zawodu jest przekonanie, że ESG jest „nieopłacalne” – tak uważa 55 proc. badanych. Mimo niesprzyjających okoliczności rynkowo-legislacyjnych, menedżerowie_ki ESG mają dużą determinację do konsekwentnego realizowania podjętych wcześniej celów i zobowiązań.
O badaniu:
Badanie „Menedżerowie_ki ESG 2025. Krajobraz kompetencji i odpowiedzialności” zostało zrealizowane przez Forum Odpowiedzialnego Biznesu oraz CSRinfo. Wykorzystano kwestionariusz ankiety (N=100) oraz wywiady pogłębione (N=100). Raport uzupełniły dane dotyczące ekspozycji medialnej stanowiska menedżera_ki ESG, przygotowane przez Instytut Monitorowania Mediów.
